Een nieuw rapport van Bloomberg beweert dat Twitter het idee van een abonnementsmodel koestert om het minder afhankelijk te maken van advertentie-inkomsten.
Twitter onderzoekt naar verluidt alternatieve manieren om inkomsten binnen te halen, waarbij een abonnementsmodel één van de mogelijkheden is. Dit zou het sociale netwerk minder afhankelijk maken van gerichte advertenties.
Volgens Bloombergheeft het abonnementsproduct van Twitter de afgelopen maanden meer aan kracht gewonnen dankzij de COVID-19-pandemie en de druk van activistische investeerders.
‘Twitter, zo luidt de gedachte, zou profiteren van een aparte inkomstenstroom die niet zo afhankelijk is van merkreclame’ Bloomberg gezegd. “Het gebruikersbestand van het bedrijf in de VS, de meest waardevolle markt, begint ook te stagneren, wat betekent dat het niet meer kan vertrouwen op het simpelweg toevoegen van gebruikers aan de sapinkomsten.”
Twitter onderzoekt een aantal verschillende ideeën. Eén ervan zou te maken hebben met ‘fooien’, waardoor gebruikers mensen kunnen betalen voor exclusieve inhoud. Het sociale netwerk kan ook kosten in rekening brengen voor het gebruik van diensten als TweetDeck, een populair Twitter-alternatief waarmee u eenvoudig meerdere accounts en lijsten kunt beheren.
Twitter zou ook een vergoeding in rekening kunnen brengen die gebruikers toegang geeft tot premiumfuncties, waaronder ‘verzenden ongedaan maken’ en geavanceerde opties voor profielaanpassing. Een functie die niet wordt vermeld in Bloomberg's rapport, maar waar mensen ongetwijfeld voor zouden betalen, is de mogelijkheid om tweets te bewerken. Het is een functie waar Twitter-gebruikers al jaren om vragen.
Sociale-mediaplatforms zijn doorgaans gratis als een manier om hun gebruikersbestand uit te breiden en ook de betrokkenheid te stimuleren. De kosten voor het uitvoeren van deze services worden gecompenseerd door advertenties. Maar de advertentie-uitgaven zijn aanzienlijk vertraagd dankzij de pandemie, en daarom overweegt Twitter nu serieus premium-opties. Bloomberg merkt op dat Twitter het idee van abonnementsopties al een paar jaar koestert, maar dat de zaken nog “heel, heel vroeg” zijn.
Twitters hoofd omzetproduct Bruce Falck vertelde dit Bloomberg dat het vergroten van de duurzaamheid van het sociale netwerk ‘onze belangrijkste bedrijfsdoelstelling is’.
Naast exclusieve inhoud of het in rekening brengen van TweetDeck, overweegt Twitter naar verluidt andere mogelijke premiumfuncties, waaronder video van hoge kwaliteit, diepgaandere analysetools en een feed die dat is reclamevrij. Dit laatste kenmerk zou echter een grote impact kunnen hebben op de meest prominente activiteiten van Twitter.
“Hoewel we enthousiast zijn over dit potentieel, is het belangrijk op te merken dat dit nog heel vroeg is exploratie en we verwachten in 2021 geen betekenisvolle inkomsten die aan deze kansen kunnen worden toegeschreven”, zei Falck.
Prijs: gratis.
4.