Spotify introduceert banneradvertenties in een aantal van zijn exclusieve podcasts, die links weergeven die worden vermeld in de aflevering waarnaar u luistert.
Podcasts betalen de rekeningen meestal met audioadvertenties, een premiumabonnement/Patreon of een combinatie van beide. Audioadvertenties bestaan al tientallen jaren, maar zijn voor podcasts en adverteerders meestal niet zo winstgevend als internetadvertenties videoadvertenties, omdat niet iedereen die geïnteresseerd is in het product of de dienst zich er na een lange tijd aan zal herinneren het te bekijken podcast. Spotify denkt daar een oplossing voor te hebben: banneradvertenties.
Spotify heeft zijn podcastfuncties en exclusieve shows snel uitgebreid premium podcast-abonnementen die wereldwijd worden uitgerold in november, en een nieuw beoordelingssysteem aankomst in december. Nu is het bedrijf dat nieuwe functionaliteit uitrollen (via 9to5Google) waarbij bij sommige podcasts met in-show-advertenties een banneradvertentie onder de speler wordt weergegeven, met daarin een link naar waar de advertentie over ging. Als de serie bijvoorbeeld een advertentie voor Squarespace afspeelt, kan de aanmeldingslink onder de speler verschijnen.
Het nieuwe ontwerp voegt eigenlijk niets toe nieuw advertenties naar een podcast - alleen gemakkelijk toegankelijke links voor datgene waar de show al reclame voor maakte. Toch zijn luisteraars misschien niet zo enthousiast over het feit dat de podcast-ervaring op Spotify rommeliger wordt, vooral wanneer sommige van hun favoriete programma's alleen beschikbaar via Spotify en kan niet worden gebruikt met alternatieve spelers.
Spotify schreef in een blogpost: "wat gebeurt er als je een advertentie hoort die je informeert over Ulta's" Hallo Holidays”-uitverkoop of een aanbieding van Athletic Greens waarmee u 25% korting krijgt als u zich aanmeldt voor een maandabonnement abonnement? U wordt vaak gedwongen een promotiecode of URL te onthouden, of een mentale notitie te maken om de aanbieding op te zoeken wanneer u terugkeert naar uw telefoon of laptop. Dit proces is verre van naadloos. [Call-to-Action]-kaarten verschijnen in de app zodra een podcastadvertentie begint te spelen, en zullen later weer verschijnen terwijl je de Spotify-app aan het verkennen bent, waardoor je gemakkelijker het merk, product of de dienst kunt ontdekken waarover je hebt gehoord luisteren."
De nieuwe functionaliteit is vanaf vandaag alleen live op enkele Spotify-exclusieve podcasts in de Verenigde Staten. Het is duidelijk wanneer (en of) Spotify deze functionaliteit zal openstellen voor andere shows.
Prijs: gratis.
4.4.