In dit hoofdartikel kijken we naar de transformaties van Motorla van de afgelopen jaren en door meerdere bedrijfsveranderingen. Waar gaan ze nu heen?
Laten we het even hebben over Motorola. Moto's kende zijn ups en downs. Hoe verder je teruggaat in de geschiedenis, hoe meer er een trend van bloei en neergang ontstaat. Van de RAZR tot de originele Droid tot de Moto X, Motorola lijkt een voorliefde te hebben voor het uitbrengen van briljante, massamarktgebaseerde games. producten – hoogwaardig genoeg om de meesten tevreden te stellen, terwijl ze redelijke compromissen sluiten om de kosten te verlagen – en ze vervolgens allemaal te laten staan instorten... totdat het zichzelf op miraculeuze wijze transformeert om zijn volgende grote product te onthullen, waardoor de hoop van de consument op zijn toekomstige producten toeneemt en de cyclus zich herhaalt.
Motorola, een Google-bedrijf
De meest recente van deze boom-bust-cycli begon in 2011, toen het grotere Motorola-bedrijf (nu Motorola Solutions) heeft zijn divisie voor consumentengerichte mobiele apparaten afgesplitst in een afzonderlijk bedrijf, Motorola Mobiliteit. Nog geen half jaar later deed Google een verrassende aankoop van Motorola Mobility. Met Google aan het roer en de hardware-expertise van Motorola waren de verwachtingen hooggespannen voor de toekomst van "
Onder leiding van Google zou Motorola relatief weinig smartphonemodellen ontwikkelen, waarbij de nadruk op kwaliteit boven kwantiteit zou liggen. Verder moest Moto zich richten op echte innovaties die zouden bijdragen aan de stock-Android-ervaring waar Google al voorzichtig mee was crafts: functies met echte toegevoegde waarde zouden voorrang krijgen op de nutteloze skins en overbodige apps die op andere OEM's te vinden waren telefoons. Google stuurde Motorola in wezen aan om te passen bij hun visie op een ideaal OEM – een voorbeeld dat de rest van de sector kan volgen.
Moto X, het origineel
De hype rond de originele Moto X was ongeëvenaard. Medio 2013 kondigde Motorola aan dat de Moto X de eerste smartphone zou zijn die in de Verenigde Staten werd ontworpen, ontwikkeld en geassembleerd. VS, en er werd onthuld dat ondanks dat het een enkel telefoonmodel was, de specificaties en het uiterlijk ervan hoog zouden zijn aanpasbaar. Het werd uiteindelijk een paar maanden later, in de herfst, onthuld, onder zowel fanfare als scepsis. Wat de features betreft heeft de Moto X een aantal innovaties geïntroduceerd die alom worden geprezen en sindsdien zijn gekopieerd zelfs geïntegreerd in standaard Android: Active Display maakt het bekijken van meldingen mogelijk zonder het grootste deel van het scherm te draaien op; een aangepaste chipset is ontworpen om continu te luisteren naar "Oke google nu" spraakopdrachten; en Moto Assist veranderde het gedrag van de telefoon afhankelijk van de context, bijvoorbeeld door sms-berichten voor te lezen terwijl je rijdt.
Maar ondanks al zijn gehypte en geprezen functies was de originele Moto X qua specificaties een gecompromitteerde telefoon. Motorola heeft echter de juiste compromissen gesloten, en om de juiste redenen; elk onderdeel van het ontwerp en de hardware is zorgvuldig en zorgvuldig uitgevoerd bewust gekozen om de gebruikerservaring te maximaliseren en tegelijkertijd de kosten te minimaliseren. Er werden een paar opmerkelijke ontwerpbeslissingen genomen die afweken van de trends van destijds vlaggenschepen:
1. Android dat bijna op voorraad is
In plaats van nutteloze skins er bovenop te dumpen en de telefoon te vullen met OEM-bloatware, presenteerde Moto wat in wezen was stock-Android met een paar softwaretoevoegingen die echt aan de ervaring hebben bijgedragen: Moto Assist, Moto Display en Moto Stem. Google heeft genoeg ontwerpexperts die werken aan de kerngebruikerservaring van Android die er werkelijk is geen reden voor OEM's om te proberen skins er bovenop te maken, en Moto zei dat de bijna-voorraadervaring lagere ontwikkelingskosten en zeer korte wachttijden tussen updates zou betekenen. Wanneer Google een update naar AOSP pusht, zou er weinig werk van Motorola nodig zijn om deze in hun ROM te integreren.
2. Lage schermresolutie
Schermresolutie wordt vaak gevangen in de wapenwedloop tussen OEM's om het grootste en beste alles op een specificatieblad te hebben. Motorola verwierp dit en beweerde in plaats daarvan dat vrijwel niemand het verschil kon zien tussen 720p en 1080p op een 4,7-inch scherm, en dat sindsdien een hogere schermresolutie betekende meer CPU-gebruik, aanzienlijk meer GPU-gebruik en een kortere batterijduur. Het voegde geen praktisch voordeel toe aan de telefoon.
3. Klein schermformaat
Motorola heeft er bewust voor gekozen om te breken met de trend van steeds groter wordende telefoongroottes, en in plaats daarvan te kiezen voor een 4,7" vlaggenschip omdat het vaststelde dat dit het formaat was dat mensen eigenlijk liever in hun hand hielden hand. Sommige mensen willen phablets, en voor die mensen is absoluut ruimte op de markt. Maar niet elke smartphone hoeft een phablet te zijn, en Moto besloot dat onder mensen die geen 6"-telefoon wilden, 4,7" een goede plek: met een hoge pixeldichtheid was hij groot genoeg om tekst te lezen, maar klein genoeg om nog steeds met slechts één hand te gebruiken.
4. Lage prijs
Motorola was ervan overtuigd dat een premium telefoon geen prijskaartje van $ 650 mocht hebben. Door bovenstaande ontwerpbeslissingen te nemen, kon Motorola de prijs laag houden. Android dat bijna op voorraad was, betekende snellere updates en minder geld uitgeven aan nutteloze OEM-toevoegingen. Een lage schermresolutie betekende een goedkoper scherm en een betere levensduur van de batterij, waardoor ze kleinere batterijen konden gebruiken dan de concurrentie. Een klein schermformaat verlaagde ook de materiaalkosten en hield de telefoon ergonomisch. En hoewel het aanvankelijk werd gelanceerd voor een redelijk standaard $ 200 op contract en $ 580 korting, koppelde Moto dat aan vrijwel continue kortingsbonnen.
Moto X (2e generatie)
Kort na de lancering van de originele Moto X, net zo snel en verrassend als Google dat had gedaan Motorola Mobility kochten, kondigden ze aan dat ze het aan Lenovo zouden verkopen, in afwachting van de Amerikaanse regelgeving goedkeuring. Nu wekte een overname door Lenovo niet bepaald vertrouwen. Maar Google, Motorola en zelfs Lenovo waren ervan overtuigd dat er bij Motorola niets zou veranderen. Lenovo is een van de grootste smartphonefabrikanten ter wereld, maar heeft moeite de Amerikaanse markt te kraken.
Motorola heeft altijd expertise gehad in het ontwikkelen van telefoonhardware (de Moto X had dat ook). betere LTE-connectiviteit dan welke andere telefoon op de markt dan ook) en de verkoop was een win-winsituatie: Lenovo zou een uitstekende smartphone krijgen fabrikant, en Motorola zou de diepe zakken verwerven van een bedrijf dat ervaring heeft met mondiale toeleveringsketens en voet aan de grond heeft in de ontwikkeling markten.
De mobiele tak van Lenovo zou Motorola worden; in plaats daarvan lijkt Motorola Lenovo te worden.
De Moto X van de tweede generatie kwam later in 2014 uit en Motorola leek vastbesloten de grootste klachten van de vorige generatie op te lossen. De Moto X van de eerste generatie heeft op het specificatieblad een aantal compromissen gesloten om de prijzen laag te houden, en dat terwijl Moto daar zeker van was Deze compromissen hadden geen invloed op de daadwerkelijke gebruikerservaring van de telefoon, ze zorgden ervoor dat deze slecht op de specificaties vergelijkbaar was met concurrerende vlaggenschepen vellen.
De Moto X van de tweede generatie introduceerde echter een groter 5,2"-scherm en een betere CPU (Snapdragon 801), beide in lijn met de vlaggenschiptrends destijds. Motorola hield nog steeds vast aan zijn filosofie om waar mogelijk redelijke compromissen te sluiten om de prijzen te verlagen, dus bleef het bij a 1080p-scherm (in plaats van een 1440p-scherm), had slechts 2 GB RAM in plaats van 3 GB en werd geleverd met een relatief kleine 2.300 mAh accu. Door deze keuzes kon Moto zijn rivalen ondermijnen met een prijskaartje van $ 499, en net als bij de originele Moto X verdeelde het royaal aanzienlijke kortingsbonnen.
Nexus6? Moto X-stijl?
Slechts een paar maanden na de release van de tweede generatie Moto X bracht Motorola de nieuwste Google-telefoon uit, de Nexus 6. Ondanks dat we er met de Moto X uit 2013 op hebben aangedrongen dat mensen een smartphone voor één hand willen, en ondanks de 5,2" Omdat de Moto X uit 2014 nog steeds aan de conservatieve kant is van de vlaggenschipschermformaten, kwam de Nexus uit op een maar liefst 6". Velen keken uit naar een door Motorola gemaakte Nexus telefoon waren erg teleurgesteld dat ze alleen de keuze hadden uit een door Motorola gemaakte Nexus phablet.
Het andere probleem was de prijs. Motorola had een reputatie opgebouwd omdat ze fantastische telefoons maakten met kleine compromissen kosten verlagen, en de Nexus-lijn van Google had zijn eigen reputatie voor het aanbieden van vlaggenschip-competitieve specificaties bij een veel kleinere prijsklasse. Maar de Nexus 6? Het werd gelanceerd voor $ 650. Au!
Nou ja, het was altijd mogelijk dat het ontwerp van de Nexus 6 meer door Google werd gedicteerd dan door Motorola. mensen keken reikhalzend uit naar wat voor soort smartphone Moto zou introduceren als de derde generatie Moto X. De eerste twee aanbiedingen waren uitstekend en competitief, en ze leken elk jaar beter te worden. De weinige dingen die nog moesten worden verbeterd, waren de ietwat slechte batterijduur van de Moto X uit 2014 en de matte camera. Mensen hielden van het schermformaat van 5,2 inch, en aangezien de meeste vlaggenschepen tussen 5 en 5,5 inch vielen, verwachtten mensen dat de volgende Moto X in dat bereik zou liggen. Wat kregen we in plaats daarvan? Twee nieuwe Moto X's - de Spelen en de stijl- geen van beide is geheel bevredigend, en slechts één daarvan zal zelfs in de Verenigde Staten worden verkocht (omgedoopt tot "Moto X Pure").
Wat is er gebeurd?
Op het eerste gezicht lijkt de Moto X Play de spirituele opvolger van de Moto X uit 2014, maar hij ligt eigenlijk dichter bij de Moto G (geweldige budgettelefoon trouwens, maar geen vlaggenschip). De Play heeft een 5,5-inch 1080p-scherm, een gloednieuwe 21 MP-camera en maar liefst 3.630 mAh-batterij. Aan de andere kant beschikt het over een ondermaatse Snapdragon 615, heeft het geen gyroscoop (doei tot ziens Photo Spheres en Google Cardboard) en heeft Moto AMOLED verlaten ten gunste van van TFT - een zeer ongebruikelijke beslissing gezien het feit dat Moto Display een van Motorola's killer-apps is en door zijn ontwerp drastisch profiteert van AMOLED displays. Nog bizarder is de Moto X Style, die voor de VS omgedoopt wordt tot Moto X Pure.
Iedereen kan prachtige hardware maken, en wat Moto echt opviel waren de keuzes
Om te beginnen is dat de stijl enorm. Na een aantal jaren van evangelisatie voor telefoons met één hand (en in goed gezelschap te zijn geweest met Samsung en Apple (hun best verkochte telefoons hebben relatief kleinere schermen), lijkt Motorola daar een besluit over te hebben genomen consumenten Echt Want een 5,7-inch kolos is, en dat een apparaat van zo'n formaat nog steeds een telefoon, niet een phablet.
Maar eigenlijk zitten de meeste vlaggenschepen nu tussen 5" en 5,5". De Moto X Style is in feite identiek aan een Galaxy Note phablet- en er wordt niet eens een stylus bij geleverd!
En het is ook verrassend dat de Moto X Style/Pure wordt geleverd met een veel kleinere batterij dan de Moto X Play – bijna 20% kleiner, met 3.000 mAh – en dit is ondanks een fysiek groter 1440p-scherm met hogere resolutie en een krachtigere, energieverbruikende CPU/GPU-combinatie. De genoemde CPU/GPU-combinatie is dat trouwens wel nauwelijks een verbetering ten opzichte van de Snapdragon 801 en Adreno 330 van de Moto X uit 2014 in termen van praktische prestaties (gedeeltelijk als gevolg van de resolutiehobbel). En net als bij de Moto X Play wordt de Style/Pure geleverd met een TFT-scherm. Er is in het algemeen niets mis met TFT-schermen (Sony en Apple gebruiken allebei IPS, een soort TFT), maar een van de bepalende kenmerken van de Moto X-lijn is de Moto Display-functie, die is gebaseerd op de aanname van een AMOLED weergave. Met een TFT-scherm zal uw hele scherm (niet alleen individuele pixels) nu oplichten en een klein meldingspictogram weergeven.
De Lenovo-apocalyps
Motorola, een Google-bedrijf is een idee waar iedereen in geloofde, maar Motorola, een Lenovo-bedrijf... misschien niet zo veel. Wat aanvankelijk aan het publiek werd verteld als een win-winsituatie: een manier voor Lenovo om toegang te krijgen tot hoogwaardige hardware-engineering voor smartphones en de Amerikaanse markt, en een manier voor Motorola om toegang te krijgen tot opkomende markten en een complexe mondiale toeleveringsketen – lijkt iets volkomen verschillend. De mobiele tak van Lenovo zou Motorola worden; in plaats van, Motorola lijkt Lenovo te worden.
Toen Motorola eigendom was van Google, was het toegewijd aan eenvoudige functies met toegevoegde waarde stock-Android. Dit zorgde niet alleen voor een snel en vlot updateproces, maar onderscheidde Motorola ook van zijn concurrenten: wie bood nog meer stock-Android aan? Motorola beloofde overal de snelste updates en beloofde dat dit deel uitmaakte van zijn product strategie: dankzij stock-Android ontvang je snel de nieuwste updates, functies en patches Google bedoelde het. Maar na de aankondiging van Google over de verkoop van Motorola aan Lenovo begon alles van een klif te vallen.
Vrijwel onmiddellijk nadat de Lenovo-deal was aangekondigd, werd de Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP)-groep verplaatst van Motorola naar Google, en Motorola verloor een behoorlijk aantal spraakmakende werknemers, niet in de laatste plaats de voormalige Googler en CEO die verantwoordelijk was voor de ommekeer van Moto, Dennis. Boskant. Vanaf dat moment werd de gehypte assemblagefabriek van Motorola in Texas gesloten (en daarmee ook hun 'Made in America'-claims), en bleven tijdige updates achterwege. Niet alleen is de update-situatie van Motorola een complete puinhoop geweest, die sterk varieert per land en provider, maar de originele Moto X staat nog steeds op KitKat op de twee grootste providers in Amerika - en weinigen verwachten een Lollipop-update, aangezien de Moto X van de eerste generatie nu ouder is dan de twee jaar durende ondersteuning raam. Vergeet niet dat dit dezelfde telefoon is die "Motorola, een Google-bedrijf" stond erop dat hij sneller updates zou ontvangen dan wat dan ook behalve een Nexus.
Maar wacht, er is meer!
De overname van Lenovo wordt steeds erger. Dit is
een bedrijf waarvan de producten zijn geweest verboden door gebruik door spionagebureaus over de hele wereld vanwege achterdeurtjes; heeft computers geleverd waarvan de beveiliging in gevaar is Supervis adware; en meest recentelijk betrapt met behulp van wat in wezen een BIOS-geïntegreerde rootkit om Lenovo-software te installeren en Windows Update te verbreken, zelfs op vers gewiste pc's. Misschien kunt u de angst wegnemen dat dit het geval is problemen die voortkomen uit de interne productontwikkeling van Lenovo, en aangezien Motorola een externe dochteronderneming is, hoeven wij dat niet te doen zich zorgen maken. Nou, als je nog niet over Motorola hebt gelezen 20% van het personeelsbestand ontslaan, misschien zou je. Phandroid-rapporten,
...het software- en serviceteam, de mensen die grotendeels verantwoordelijk zijn voor alle Moto-functies waar we vandaag de dag van houden. Moto-stem. Moto-weergave. Moto-assistentie. Enz. – de mensen die daarvoor verantwoordelijk zijn, zijn verdwenen en zullen worden vervangen door Lenovo-ingenieurs.
...Volgens bronnen zou Motorola tegen het einde van dit alles meer dan 500 mensen kunnen ontslaan. Mensen die vanuit het hoofdkantoor van Lenovo in China komen, zullen veel van deze functies vervullen.
Kortom, dat lijkt mij Motorola wordt Lenovo, en niet andersom. Lenovo vervangt letterlijk het team dat verantwoordelijk is voor misschien wel het enige waar Moto zich echt van onderscheidt zijn concurrenten met werknemers uit het buitenland die vermoedelijk stevig verankerd zijn in het bedrijf van Lenovo cultuur.
Conclusies
De laatste bloeifase van Motorola begon toen het door Google werd overgenomen en begon zich te vormen tot Google's ideale model van een OEM. Motorola begon op een goede toon, leverde een telefoon die bijna een vlaggenschip was, slim bezuinigde om de prijs te verlagen en voegde daadwerkelijk bruikbaar functies voor stock-Android. De Moto X van de tweede generatie was een stap in de goede richting, maar was er nog niet helemaal in termen van onderlinge concurrentie met de beste smartphones van zijn rivalen. Maar in 2015 splitste Motorola de Moto X op in een bizarre en gecompromitteerde variant (Moto X Play), die in de toekomst niet eens zal verschijnen. VS, en een gigantische phablet-variant (Moto X Style/Pure), waarvan Moto volhoudt dat het niet echt een phablet is (hij is gewoon identiek in grootte een).
Na hun overname door Lenovo heeft het updateschema een echte duikvlucht gemaakt, en eerlijk gezegd: je zult waarschijnlijk niet slechter af zijn als je een andere telefoon kiest als het gaat om de tijdigheid van OS-updates. Wat de toekomst van het merk Moto betreft: iedereen kan prachtige hardware maken (hoewel ik dol ben op het Moto-kuiltje), maar een van de weinige dingen Echt Moto viel op door de keuze om stock-Android aan te bieden met Moto Assist, Moto Display en Moto Voice. Hoewel Moto Voice sinds Lollipop door Google grotendeels is geïntegreerd in stock-Android, werkt Moto Display nog steeds beter dan de concurrenten, en zijn er weinig alternatieven voor Moto Assist. Het feit dat het softwareteam dat verantwoordelijk is voor deze innovaties is ontslagen en vervangen door medewerkers van Lenovo is ontmoedigend, en als Moto-fan heb ik weinig hoop voor de toekomst.
Denkt u dat de cycli van Motorola onder de vleugels van Lenovo zullen worden voortgezet? Bespreek het in de reacties!