Een nieuw rapport beweert dat Google een "minder strenge" versie van Apple's nieuwe App Tracking Transparency-functie voor Android overweegt.
Apple maakte furore toen het zijn product introduceerde Transparantie van app-tracking -functie, die zal verschijnen in iOS 14.5. De tool vereist in wezen dat ontwikkelaars toestemming vragen om iOS-gebruikers te volgen voor advertentietargeting. Nu ontwikkelt Google blijkbaar een soortgelijke functie.
Bloombergrapporten dat Google een alternatief onderzoekt voor Apple’s App Tracking Transparency in een poging om de gegevensverzameling en cross-app-tracking op Android te beperken. De versie van Google zou volgens de bronnen van het rapport ‘minder streng’ zijn.
“Google probeert de stijgende eisen van privacybewuste consumenten in evenwicht te brengen met de financiële behoeften van ontwikkelaars en adverteerders,” Bloomberg gezegd.
In een verklaring bij de publicatie heeft een Google-woordvoerder niet bevestigd of ontkend dat er een functie binnenkomt, maar zei dat de zoekgigant altijd op zoek is naar een balans tussen privacy en een app-ecosysteem dat gezond is advertentie-ondersteunde. Dat betekent dat de aankomende versie van Google’s App Tracking Transparency waarschijnlijk minder streng zal zijn en ontwikkelaars mogelijk niet eens toestemming van gebruikers hoeft te vragen om hun gegevens bij te houden.
“Om adverteerders tevreden te houden en tegelijkertijd de privacy te verbeteren, geven de discussies rond de Android-oplossing van Google aan dat deze vergelijkbaar zou kunnen zijn met de geplande wijzigingen in de Chrome-webbrowser,” Bloomberg gezegd.
Google maakte eerder plannen bekend om cookies van derden binnen twee jaar uit te faseren in Chrome. In plaats daarvan zal de browser een alternatief gebruiken dat enige advertentietargeting met minder specifieke gegevensverzameling mogelijk maakt. Adverteerders kunnen zich richten op groepen mensen met dezelfde interesses, maar niet op individuen. Dit zou mogelijk de aanpak kunnen zijn die Google hanteert op Android.
Na de introductie van App Tracking Transparency vorig jaar is Apple onder vuur komen te liggen van bedrijven die beweren dat het nieuwe beleid kleine bedrijven zal schaden. Facebook is een van de meest uitgesproken critici van de nieuwe functie van Apple geweest en is dat nog steeds overweegt een antitrustzaak. Apple zegt ondertussen dat de nieuwe functies zijn ontworpen om op te komen voor gebruikers.
“Gebruikers moeten weten wanneer hun gegevens worden verzameld en gedeeld met andere apps en websites – en ze moeten de keuze hebben om dat wel of niet toe te staan”, zei Apple vorig jaar.
Het zal interessant zijn om te zien hoe ver Google gaat als het uiteindelijk zijn eigen versie van App Tracking Transparency introduceert. Een groot deel van de activiteiten van Google bestaat immers uit adverteren, maar nu privacy steeds belangrijker wordt Uit bezorgdheid voor de gebruikers kan de zoekgigant gedwongen worden om in de voetsporen van Apple te treden – of op zijn minst een gelukkig iemand te vinden medium.