De Apple TV kan hetzelfde lot ondergaan als de Homepod

Nog een week, nog een rapport over Apple afkomstig van Mark Gurman van Bloomberg. Vroeg op zondag, Gurman's "Inschakelen”-nieuwsbrief arriveerde in e-mailinboxen met een grote focus op de Apple TV. Volgens bronnen die met Gurman spreken, heeft Apple "geen sterke hardwarestrategie voor de woonkamer". Deze bronnen gaan zelfs nog verder en stellen dat "er niet veel intern optimisme is".

• Ealles wat je moet weten over Apple TV+

Eerlijk gezegd is het een beetje vreemd om negatieve dingen over de Apple TV te horen, gezien het succes rond de Apple TV+ abonnementsservice. Titels zoals Ted Lasso en De ochtendshow winnen prijzen en het bedrijf blijft nieuwe shows, films en studio's toevoegen. Maar het lijkt erop dat de cijfers achter Apple TV+ het niet zo goed doen als Apple had gehoopt.

Recente analyse schat dat Apple TV+ het afgelopen jaar een omzet van ongeveer $ 2,2 miljard heeft verdiend. Hoewel dat misschien behoorlijk goede cijfers lijken, valt het absoluut in het niet bij de $ 25 miljard verdiend door Netflix in hetzelfde tijdsbestek. Er is een goede reden voor de lagere aantallen, aangezien Apple's tv-abonnementsservice met een beperkte opstelling is gelanceerd. Het is pas nu dat we echt het gevoel hebben dat het platform op gang komt met originele inhoud.

We verwachten niet dat Apple TV+ snel zal verdwijnen, vooral niet als we zien dat afleveringen van series consequent worden vernieuwd. Bovendien komen en gaan de geruchten over Apple die een andere studio binnenhaalt, terwijl het zijn inhoud blijft uitbouwen.

De Apple TV is de echte zere plek

Als je naar je lokale Walmart, Target of Best Buy gaat en naar de streamingsectie gaat, krijg je een flink aantal verschillende opties te zien. Hetzelfde gevoel klinkt waar als je gewoon "streamingapparaat" op Amazon typt. En hoewel de nieuwe Apple TV 4K waarschijnlijk centraal staat, is het onwaarschijnlijk dat dit het eerste apparaat is waar je naar kijkt.

De Apple TV 4K begint bij $ 179 voor het basismodel, en de Apple TV HD is slechts iets lager, met een prijskaartje van $ 149. Kijk één keer naar links of rechts en je ziet een overvloed aan streaming-apparaten die veel minder duur zijn. Amazon's 4K Fire TV Stick kost slechts $ 50 wanneer deze niet te koop is, en een HD-versie begint bij slechts $ 30.

Dit is de markt die Apple mist als het gaat om streaming. Een deel van de speling wordt opgevangen dankzij het feit dat Apple de legendarische "ommuurde tuin" een beetje heeft verlaagd. AirPlay 2-ondersteuning komt naar steeds meer streaming-apparaten en is zelfs geïntegreerd in sommige nieuwere smart-tv's.

Maar dit voelt weer als het verhaal van de HomePod. De HomePod mini is nu de enige slimme luidspreker van het bedrijf. En Apple werd vrijwel gedwongen om de markt van minder dan $ 100 te betreden als het echt wil concurreren met Google's Nest en Amazon's Echo-luidsprekers.

• Beste Apple HomePod-vervangingen nu deze niet meer leverbaar zijn

Waar Apple voet aan de grond kan krijgen, is door een streamingstick van minder dan $ 100 aan te bieden. Natuurlijk zal het overontwikkeld zijn, want dat is precies wat Apple doet. Maar een budgetvriendelijke, of zelfs gewoon goedkopere, streamingstick zou het verschil kunnen maken om meer mensen naar het platform van Apple te brengen. Vergeet de "Apple Tax" of iets dergelijks. Een streamingstick van minder dan $ 100 met 4K HDR-mogelijkheden zou ongelooflijk zijn.

Apple TV + HomePod + FaceTime-camera

Afronding van de nieuwsbrief van Gurman, hij herinnerde ons eraan van een nieuw product dat Apple momenteel ontwikkelt. Dit product zou de Apple TV combineren met de HiFi HomePod-speakerkwaliteit en een ingebouwde FaceTime-camera bevatten. Het lijkt erop dat dit het huidige "eindspel" is voor Apple's smart home-aspiraties, aangezien het apparaat wordt gedraaid om te werken als een "thuishub".

Het is iets waar we om hebben gevraagd, en Apple maakt het eindelijk. Het nadeel is dat Gurman zegt dat het pas "rond 2023" zal aankomen. Wie weet tegen die tijd welke andere apparaten of producten Amazon en Google gaan introduceren. Apple voert een zware strijd zoals het is, en het ziet er niet naar uit dat het binnenkort echt veel beter zal worden.