Apple lijkt niet meer te kunnen innoveren

Belangrijkste leerpunten

• Ondanks de reputatie van Apple op het gebied van innovatie zijn de recente hardware-upgrades incrementeel geweest, waarbij de grote veranderingen die echt als innovatie zouden kunnen worden aangemerkt, ontbraken.
• De iPhone 15 Pro Max laat bijvoorbeeld zien hoe Apple een inhaalslag maakt op functies die al op andere apparaten aanwezig zijn, in plaats van baanbrekende ideeën te introduceren.
• Het is twijfelachtig om de M3 Macs innovatief te noemen, omdat het in wezen slechts spec-updates zijn zonder noemenswaardige creatieve veranderingen. Het woord ‘innovatie’ verliest zijn betekenis in de keynotes van Apple.

Van populaire iPhones, naar veelzijdige iPads En ongeëvenaarde MacsDe productlijn van Apple bevat een aantal van de beste consumententechnologie die tot nu toe is uitgebracht. En wat deze apparaten nog krachtiger maakt, is het nauw geïntegreerde ecosysteem dat ze allemaal met elkaar verbindt. Veel klanten, waaronder ikzelf, zijn begonnen met alleen een iPhone, om binnen een paar maanden of jaren na gebruik te beschikken over een volledig pakket Apple-apparaten. Hoewel, ondanks de objectieve uitmuntendheid van deze apparaten, de hardware-upgrades de laatste tijd behoorlijk stapsgewijs zijn geweest.

Incrementele upgrades op zowel de hardware- als de softwareafdeling zijn op dit moment volkomen begrijpelijk. Apple heeft het ontwerp, de prestaties en de besturingssystemen van zijn apparaten onder de knie, dus er valt niet veel te vragen. Mijn probleem is echter dat het bedrijf tijdens zijn keynotes het woord ‘innovatie’ rondgooit, terwijl zijn recente producten dat aspect ontbeerden.

iPhone 15 Pro Max

Ik heb een upgrade uitgevoerd van een iPhone 14 Pro naar een iPhone 15 Pro Max om te zien waar de Apple-innovatie van 2023 op de mobiele afdeling over ging. De belangrijkste verschillen tussen de twee telefoons zijn de actieknop, verbeterde camera, USB-C-poort en titaniumconstructie. Beginnend met de Actie-knop, hebben andere OEM's al jaren iets soortgelijks op hun apparaten opgenomen. Het vervangen van een mute-schakelaar door een klikbare knop (die overigens beperkt is tot een enkele actie) is een welkome aanpassing, geen ‘innovatie’. Innovatie in deze zin is een grote verandering die wordt aangedreven door creativiteit en die nieuwe mogelijkheden ontsluit potentiëlen. Een gerecycled, halfbakken idee is dat niet Het.

Op dezelfde manier is het introduceren van een verbeterde zoomlens, terwijl andere fabrikanten dat al jaren verslaan, slechts een inhaalslag. Het is niet het verbluffende soort innovatie waar we getuige van waren toen bijvoorbeeld de originele MacBook Air of Face ID debuteerden. Hetzelfde kan gezegd worden over USB-C en het titaniumontwerp. Het zijn allemaal welkome veranderingen, maar ze missen de unieke creativiteit waarmee Apple zich in het verleden onderscheidde.

Nogmaals, ik ben me ervan bewust vlaggenschip smartphones zijn volwassener geworden, en ik vraag geen baanbrekende veranderingen op jaarbasis. Ik wijs er alleen maar op dat het woord 'innovatie' zijn betekenis aan het verliezen is, omdat Apple er zo overbodig mee rondslingert in zijn keynotes.

Apple Watch-serie 9

Een ander voorbeeld gaat over de nieuwste Apple-Horloges. Misschien wel het grootste hoogtepunt van de AppleHorloge Ultra 2 en Series 9 was het dubbeltikgebaar. Voor degenen die niet bekend zijn: dit aanbod bestaat al jaren als een toegankelijkheidsfunctie. Bij de nieuwste modellen vertrouwt Apple echter op de snellere S9-processor om deze zogenaamd nauwkeuriger te maken en de functionaliteit verder in het systeem te integreren.

Deze functie is op papier behoorlijk innovatief, dat moet ik toegeven. Velen van ons gebruiken hun neus om op het scherm van het horloge te tikken als de andere hand bezet is. Het is dus zeker een welkome afwisseling om te kunnen vertrouwen op een tik met twee vingers. Nou ja, behalve dat de functie niet betrouwbaar werkt. XDA's hoofdredacteur, Rich Woods, en ik hebben allebei geprobeerd deze functie actief te gebruiken op zijn Ultra 2 en mijn Series 9, en de implementatie ervan is wankel. Valse triggers gebeuren vaak gedurende de dag, en het horloge slaagt er vaak niet in om opzettelijke invoer te detecteren.

Het hele argument achter Apple om deze functie exclusief te maken voor de nieuwe modellen is de verbeterd nauwkeurigheid. Als deze nauwkeurigheid niet komt opdagen, is een van de grootste hoogtepunten van het horloge ongeldig. Terugkijkend op zijn voorgangers zijn de meeste ook incrementele upgrades geweest. Desondanks blijft Apple beweren dat het innovatief is, terwijl het in werkelijkheid alleen maar zijn apparaten heeft opgepoetst om een ​​betrouwbaardere en krachtigere ervaring te bieden.

M3 Mac's

Een andere recente reeks niet zo innovatieve producten zijn de M3 Macs. In feite is Apple's "Scary Fast"-evenement de reden dat ik dit stuk in de eerste plaats heb geschreven. Tegen het einde van de keynote herhaalde Apple CEO Tim Cook het woord 'innoveren' ongeveer drie keer achter elkaar, terwijl de 30 minuten durende Mac-lancering een persbericht had kunnen zijn.

Ik wil nogmaals zeggen dat ik niet verwacht dat deze producten bij elke upgrade baanbrekende veranderingen zullen introduceren. Het is echter lachwekkend om ze innovatief te noemen terwijl ze letterlijk een spec-bult zijn. De 24-inch iMac, die al meer dan twee jaar niet vernieuwd was, had wel wat kunnen gebruiken meer creatieve veranderingen. Het bedrijf schakelde zijn accessoires niet eens over van Lightning naar USB-C. Ondanks de terechte verbeteringen van de M3-chipfamilie zou ik de iMac- en MacBook Pro-modellen van 2023 geen innovatie willen noemen.

Het illusoire waarheidseffect

Het woord ‘innovatie’ zelf zou ook kunnen verwijzen naar kleine veranderingen. Apple gebruikte het echter vroeger om geniale ideeën te bedenken die de executies van zijn rivalen overtroffen. Tegenwoordig behoren Apple-producten nog steeds tot de meest betrouwbare en krachtige apparaten die beschikbaar zijn voor consumenten. Niettemin missen de recente modellen de creatieve wendingen die normaal gesproken de prestaties van Apple benadrukken.

Het is bewezen dat het keer op keer herhalen van een onnauwkeurige verklaring ervoor kan zorgen dat deze voor de toehoorder waar lijkt. Als iemand die om werkredenen meer dan eens naar de nieuwste keynotes van Apple kijkt, heb ik gemerkt hoe de frasering een rol speelt bij het beïnvloeden van de mening van kijkers. En hoe meer iemand zich verdiept in de producten en keynotes van het bedrijf, hoe groter de kans dat hij of zij deze signalen zal missen, omdat het gewoon typische bewoordingen worden. Vraag echter een expert die in het verleden nog nooit een keynote of advertentie van Apple heeft gezien naar enkele van de recente gebeurtenissen ervan, en hij zal zich waarschijnlijk afvragen waar de zogenaamde "innovatie" over gaat.