Volgens een rapport bevindt HTC zich in een vergevorderd stadium van gesprekken met Micromax, Lava en Karbonn om zijn merknaam in licentie te geven voor producten op de Indiase markt.
Het is geen geheim dat HTC zijn gloriedagen al lang voorbij is. De Taiwanese OEM concurreerde ooit met bedrijven als Samsung en deed het telefoon voor telefoon, maar nu het is nergens te bekennen. HTC geeft het maken van smartphones niet op nog niet afgerond, maar het zou kunnen overwegen om zijn strategie voor belangrijke markten en segmenten te wijzigen. Volgens een recent rapport van Economic Timesis de OEM in gesprek met Micromax, Lava en Karbonn om zijn merk in licentie te geven voor gebruik op de Indiase markt.
HTC bevindt zich in een vergevorderd stadium van gesprekken met Micromax, Lava en Karbonn over licentieverlening voor zijn merk smartphones, mobiele accessoires en tablets, waardoor we kunnen terugkeren naar de Indiase markt, zij het op een andere manier formaat. In plaats van de toestemming om het HTC-merk te gebruiken om deze producten te verkopen, zal HTC royalty's verdienen. Er bestaat een mogelijkheid dat Lava en Karbonn samenwerken om een bod uit te brengen op de merklicentie van HTC.
HTC-smartphones richtten zich doorgaans op het marktsegment van meer dan ₹ 10.000, een segment dat Indiase smartphonefabrikanten als Micromax, Lava en Karbonn waren ermee gestopt omdat ze de constante aanval van waarde-releases van Chinese OEM's zoals Xiaomi en Oppo, maar ook van Samsung. Het prijssegment van meer dan ₹ 10.000 is het snelst groeiende marktsegment van het land, met hevige concurrentie die verder is verscherpt door releases als de Xiaomi Redmi Opmerking 7 die zich op dit specifieke segment richt met een zeer aantrekkelijk pakket.'
Hoewel de Indiase bedrijven mogelijk merkrechten voor HTC krijgen, kan het voor hen nog steeds een uitdaging zijn om het marktaandeel dat ze ooit genoten terug te winnen. Indiase smartphonemerken hadden in 2015 een marktaandeel van maar liefst 40%, maar bezetten nu slechts eencijferige aandelen, wat wederom voornamelijk wordt aangedreven door de verkoop van featurephones en instapmodellen. Het ontbreekt de Indiase bedrijven nog steeds aan de hardware-, software- of R&D-capaciteiten die de Chinese giganten in India wel hebben geniet ervan, dus het inzetten van een bijna dood merk als HTC zal hen niet echt op magische wijze naar de top helpen markt. Er is een reden dat HTC, Micromax, Karbonn en Lava geen populaire namen zijn op de Indiase markt, en die reden lijkt met deze deal niet te veranderen. Hoewel we optimistisch willen zijn omdat meer concurrentie goed is voor de eindconsument, zullen we uiteindelijk praktisch moeten zijn.
Bron: Brand Equity van Economic Times
Verhaal via: Phandroid