Zal iOS 14 adverteerders pijn doen?

“Een app wil toestemming om je te volgen in apps en websites die eigendom zijn van andere bedrijven. Uw gegevens worden gebruikt om u gepersonaliseerde advertenties te tonen.”

Als je een upgrade naar iOS 14 hebt uitgevoerd, heb je deze woorden waarschijnlijk gezien in een pop-up van de nieuwste iPhone-update. Zevenentwintig woorden die adverteerders overal angst aanjagen.

Maar wat bedoelen ze precies?

In dit artikel zullen we onderzoeken hoe de nieuwste privacyfuncties van Apple de advertentie-industrie volledig kunnen veranderen - en of dat een goede zaak is.

Laten we gaan!

Waarom maken adverteerders zich zorgen over iOS 14?

In iOS 14 breidde Apple een functie uit die het in iOS 13 had toegevoegd en die beperkt hoe adverteerders je kunnen volgen. In iOS 13 was deze functie een uit-en-aan-schakelaar begraven in de app Instellingen. Hoewel veel gebruikers deze optie hebben gevonden en er gebruik van hebben gemaakt, deden veel gebruikers dat niet. Om deze reden vloog het onder de radar

Nu, met deze nieuwste update, ontvangen Apple-gebruikers een melding telkens wanneer een app ze probeert te volgen voor advertentiedoeleinden. Samen met deze melding is de optie om de trackingrechten van die app onmiddellijk uit te schakelen.

Iedereen die deze melding leest, zal bijna zeker zeggen: "Nee bedankt, volg me alsjeblieft niet, bedankt." Voor gebruikers is dit een krachtige zet, waardoor u meer controle heeft over uw privacy.

Voor adverteerders is het minder dan hartig.

IDFA: een industrie van $80 miljard

IDFA, een afkorting van Identifier For Advertisers, is een willekeurige reeks getallen die aan elk iOS-apparaat wordt toegewezen. Hierdoor kunnen adverteerders dingen weten als "John woont in Oklahoma, heeft twee katten en houdt van kookprogramma's", zonder Johns naam te kennen (adverteerders zien iets in de trant van: "123456789 woont in Oklahoma, heeft twee katten…”).

Veel advertentieplatforms, waaronder Google en Facebook, hebben hun eigen versie van IDFA. Het is een eenvoudige en effectieve manier om advertenties bij te houden zonder al te gevoelig te zijn voor de privacy van een gebruiker. Het geeft adverteerders gegevens die hen vertellen dat hun campagnes effectief zijn en de juiste doelgroepen bereiken.

Door het voor gebruikers gemakkelijker te maken om deze functie uit te schakelen, stuurt Apple in wezen online advertenties terug naar de jaren negentig. Advertenties worden minder gericht; bedrijven zullen niet helemaal zeker weten hoe hun advertenties presteren.

Met andere woorden, door zijn gebruikers te helpen, schaadt Apple adverteerders.

Facebook versus iOS 14: waarom de socialemediagigant nerveus is

Als je iets hebt gehoord over dit nieuwste technische drama, is het waarschijnlijk een van de vele klachten die Facebook sinds WWDC20. Facebook is echter lang niet het enige bedrijf dat door deze wijziging wordt getroffen.

De verandering vindt tenslotte plaats op het platform van Apple en nergens anders. Dus als iemand door deze verandering wordt beïnvloed, is het Apple. Maar hetzelfde geldt voor Google, Amazon, maar ook voor kleinere ontwikkelaars, bedrijven en adverteerders op iOS.

Dus waarom is Facebook zo bezorgd over deze verandering?

Van al deze bedrijven is Facebook het meest afhankelijk van de IDFA-functie van Apple. Als je ooit Facebook hebt gebruikt (en ik neem aan dat je dat hebt gedaan), heb je waarschijnlijk gemerkt dat het gratis is. Dat komt omdat Facebook wordt betaald door de enorme advertentie-industrie die het ondersteunt.

Facebook is een reclamebureau geworden, gemaskeerd als een platform voor sociale media. Volgens Facebook, zou deze ene kleine verandering in iOS 14 het advertentieplatform van Facebook zo kunnen schaden dat het misschien geen zin heeft om Audience Network (de advertentieservice van Facebook) op iOS zelfs maar aan te bieden.

Waarom richt Apple zich op IDFA?

Kortom privacy. Als "Think Different" Apple's strijdkreet was in de vroege jaren 2000, dan zal "Privacy" in de jaren 2020 zijn oproep tot strijd zijn. We hebben Apple's redenen om in privacy te investeren al in een eerdere post besproken, die je hier kunt lezen.

Door te investeren in de privacy van gebruikers, doet Apple niet alleen het "juiste", maar verwerft het ook gebruikersondersteuning en schaadt het zijn grootste concurrenten. En bovendien doen ze het terwijl het optioneel lijkt; gebruikers kunnen adverteerders nog steeds toestaan ​​ze te volgen als ze dat willen.

Maar dat gaat natuurlijk niet gebeuren. Nogmaals, Apple heeft zich vakkundig gepositioneerd.

Zijn de nieuwe anti-tracking-functies in iOS 14 echt een goede zaak?

Tenzij je Mark Zuckerberg bent, ben je waarschijnlijk niet al te verdeeld over de veranderingen in iOS 14. Wat goed is voor de gebruikers, is immers goed voor iedereen.

Of is het?

Het probleem met deze nieuwe anti-trackingmaatregelen van Apple is dat het moeilijk is vast te stellen hoe drastisch ze de advertentie-industrie zullen beïnvloeden. Hoewel we allemaal een hekel hebben aan reclame, is dit hoe kleine bedrijven slagen in de wereld van vandaag. Het is de reden waarom je weet dat je favoriete band bestaat, en het is de reden waarom artikelen zoals degene die je nu leest winst kunnen maken.

We hebben allemaal een hekel aan commercials, maar we gedijen er ook goed bij. Ze ondersteunen en promoten artiesten en ondernemers, bieden banen voor degenen die advertenties maken en sponsoren, en ze zijn de reden waarom Google Zoeken, YouTube en Facebook.com gratis te gebruiken zijn.

Met andere woorden, hoewel het leuk is om de angsten van de Zuck te onderzoeken, is de waarheid dat we aan het eind van de dag waarschijnlijk niet willen dat de reclame-industrie volledig in het stof bijt. En Apple trouwens ook niet, daarom werken ze aan SKAdNetwork.

SKAdNetwork: Apple's privacy-first-oplossing voor de advertentie-industrie

Met een prachtig pakkende naam als "SKAdNetwork", is het een wonder dat niet meer mensen praten over de volgende innovatie van Apple in de advertentieruimte.

Toen Apple deze wijzigingen aan IDFA aankondigde op WWDC, kondigden ze ook SKAdNetwork aan, een Plan B voor adverteerders op iOS 14. Het is een functie die adverteerders nog steeds attributie biedt (d.w.z. inzicht in hoe effectief een advertentiecampagne is) zonder gegevens te verstrekken over de gebruikers die door die campagne worden getarget.

Dit geeft adverteerders de gegevens die ze nodig hebben (“Werken mijn advertenties? Moet ik meer of minder uitgeven?”), maar niet alles wat ze willen (“Voor wie werken mijn advertenties? Wat moet ik anders doen?”).

Naar mijn mening is dit een goede startplaats voor de advertentie-industrie, omdat het voldoende houvast biedt om te voorkomen dat adverteerders volledig aan de kant worden geschopt.

Aan de andere kant denk ik niet dat een adverteerder het ermee eens zal zijn dat dit vrij kaal is. De meeste adverteerders hebben niet genoeg gegevens om serieuze inzichten uit te halen. Hopelijk zal Apple na verloop van tijd meer manieren vinden om adverteerders te voorzien van nuttige gegevens die geen inbreuk maken op de privacy van gebruikers.

Tot die tijd heb ik er geen moeite mee om het volgen van advertenties in iOS 14 uit te schakelen.

Anti-trackingfuncties inschakelen in iOS 14

De eenvoudigste manier om de anti-trackingfuncties van iOS 14 te gebruiken, is door ze in te schakelen zodra ze verschijnen. Je iPhone en iPad zullen je op de hoogte stellen wanneer een app je probeert te volgen, zodat je de mogelijkheid hebt om dit te voorkomen. Zolang u "Ask Ad Not To Track" aanvinkt, bent u klaar om te gaan.

Voor degenen die alle advertentietracking standaard willen uitschakelen (waarvan ik aanneem dat dit de meeste lezers zijn), begin met het openen van de Instellingen app en tikken Privacy.

Tik daar op Volgen en zet dan dat kleine groene schakelaartje uit.

Dit voorkomt dat alle apps u standaard volgen voor advertentiedoeleinden. U zult geen apps zien die om toestemming vragen om u te volgen, omdat ze niet eens mogen vragen.

Privacy vs. Reclame: de slinger zwaait

Hopelijk heb ik in dit artikel een standpunt gepresenteerd dat de voor- en nadelen laat zien van Apple's laatste beslissing in iOS 14. Het is gemakkelijk om te zeggen dat dit een ondergang is voor adverteerders of een toevluchtsoord voor gebruikers, maar ik denk dat de waarheid ergens in het midden ligt.

Elke beslissing als deze brengt kosten met zich mee, zelfs als het voordelen heeft, en ik hoop dat Apple dat ook is pas op dat u de veelgehate adverteerder niet volledig negeert terwijl hij zijn zoektocht naar privacy voortzet.