Apple's nieuwe tv-app maakt de weg vrij voor de toekomst

Apple probeert al lang de televisie over te nemen. Pogingen tot nu toe zijn grotendeels mislukt. En nu hebben we de nieuwe tv-app van Apple, een volwaardige en robuuste app om je Apple TV en zelfs je gewone oude tv te bedienen.

Apple begon met het tonen van tv-ambities met de introductie van de Apple TV in 2006. Met het apparaat konden gebruikers een box synchroniseren met hun computers, laden op hun media en de box aansluiten op de tv om toegang te krijgen tot hun inhoud.

In 2010 introduceerde Apple de 2e generatie Apple TV, waarmee een nieuw tijdperk van settopboxen werd ingeluid. Het apparaat synchroniseerde met uw iTunes- en Netflix-accounts via internet en stelde gebruikers in staat om eenvoudig inhoud te streamen.

Het was rond deze tijd dat het duidelijk werd dat Apple grotere plannen had voor tv dan het toegankelijk maken van je iTunes-materiaal. Steve Jobs beëindigt zijn biografie op beroemde wijze door te praten over zijn wens om de tv opnieuw uit te vinden, een project dat Apple lang na zijn overlijden voortzette.

Apple werkte een aantal jaren aan een televisietoestel, volgens beide bronnen bekend met de zaak en Tim Cook zelf tijdens interviews. Het apparaat zou qua software waarschijnlijk vergelijkbaar zijn met de huidige Apple TV-box, maar bevat ook een Apple-display.

Apple besloot uiteindelijk om een ​​aantal redenen geen televisie te maken. Een van de redenen was dat Apple zich zorgen maakte over de prijs en upgradesnelheden van tv's. Het is onwaarschijnlijk dat een klant om de twee jaar een Apple-televisie zou upgraden. De meeste consumenten zouden tot 5 jaar wachten.

Een andere reden was dat Apple moeite had om de andere kant van hun tv-plan bij elkaar te krijgen: inhoud.

Apple begon een aantal jaren geleden te werken aan wat nu tvOS is. Het doel was om een ​​nieuw besturingssysteem te maken met een volledig functionerende App Store voor ontwikkelaars en een nieuwe televisieabonnementsservice van Apple.

De kabelconcurrent van Apple was waarschijnlijk te ambitieus voor zijn tijd. Apple ging naar alle grote producenten van inhoud in de Verenigde Staten - waaronder Fox, Disney, NBC, CBS en anderen - met een onorthodox aanbod. Momenteel krijgen inhoudaanbieders een vast tarief voor hun inhoud die beschikbaar is bij de kabelexploitant, met een heronderhandeling elk jaar of zo. Apple wilde betalen door de gebruiker, met verschillende tarieven op basis van hoeveel Apple de inhoud waardeerde.

De service zou zijn gelanceerd tegen een vaste prijs, ongeveer $ 35 per maand, en zou zowel live als on-demand content hebben gepresenteerd. Gebruikers zouden hun inhoud kunnen bekijken via een naadloze app die prioriteit zou geven aan de inhoud via het netwerk, vergelijkbaar met de onlangs geïntroduceerde tv-app van Apple.

De contentproviders waren niet bereid om te spelen, en dit leidde Apple tot een nieuwe strategie "Future of TV is Apps", waarbij de nadruk werd gelegd op de App Store van de Apple TV voor content.

De waarheid is echter dat Apple denkt dat de toekomst van tv inhoud is, zoals blijkt uit de nieuwe tv-app van het bedrijf.

De nieuwe tv-app zou meer als een nieuw startscherm kunnen worden gezien dan als een app. Bij de lancering wordt u begroet met prachtige illustraties van de nieuwste inhoud die u hebt bekeken. U kunt andere inhoud doorzoeken en vinden, en zelfs nieuwe inhoud ontdekken. Services worden nauwelijks genoemd, en als je op een titel klikt, kom je direct in de video, waardoor de scheidslijn tussen app en televisie vervaagt.

Daarnaast lanceert Apple binnenkort een single sign-on-functie, waarmee gebruikers kunnen inloggen bij hun kabeloperator eenmaal door de Apple TV-instellingen en krijg automatisch toegang tot alle inhoud die beschikbaar is via hun abonnement.

Dit alles is een groot probleem: Apple probeert apps weg te stoppen en te vervangen door alleen inhoud.

Er zijn echter een paar grote haperingen. Aan de tv-kant moet Apple nog een deal sluiten met Netflix, hoewel er gefluisterd wordt dat het aan de horizon is.

Single sign-on werkt echter alleen met een handvol kleinere content-operators in de VS en ondersteunt geen Comcast, Time Warner Cable of Charter. Dit zal waarschijnlijk niet snel veranderen, aangezien kabelexploitanten niet bereid zijn de controle aan Apple af te staan.

Apple wil tv ontwrichten, maar tv is niet klaar voor disruptie. Toen Apple naar de platenlabels ging om iTunes samen te stellen, lag de industrie in puin. Links en rechts vloog illegale muziek rond en platenlabels hadden niets te verliezen door Steve Jobs de kans te geven om dingen op te lossen.

Kabel is nog niet dood. Hoewel Netflix, Hulu en anderen zeker een deuk hebben gemaakt, zijn kabelexploitanten en contentproviders nog lang niet klaar om de controle op te geven en gevaar toe te geven.

Over vijf jaar kunnen de dingen veranderen. Kabelgebruikers zullen niet toenemen en diensten zoals Netflix zullen in aantal blijven groeien.

De revolutie in de kabelindustrie is nog niet klaar, maar zal dat uiteindelijk wel zijn - en als dat zo is, zal Apple daar staan, klaar, met een volledig systeem klaar voor gebruik.