Een van de onwaarschijnlijke geruchtenproducten die het niet hebben gehaald Apple's recente productonthullingsevenement was de geruchtmakende augmented reality-bril van de techgigant. Hoewel er weinig twijfel over bestaat dat een select aantal Apple-technici in een of ander geheim Apple Park werken beveiligde ruimte op een dergelijk apparaat, de kans dat een dergelijk apparaat het daglicht op elk moment in de nabije toekomst ziet toekomst is klein.
Verwant: Welke iPhones zijn compatibel met iOS 13? Kan uw iPad en Apple Watch iPadOS en watchOS 6 uitvoeren?
Apple is een bedrijf dat niet de first mover advantage-bedrijfsstrategie volgt, maar eerder het first Improver Advantage. Ze evalueren zorgvuldig technologische trends en pogingen van andere bedrijven die de innovaties stoutmoedig op de markt brengen. Terwijl consumenten de producten gebruiken en hun vreugde en frustratie erover melden, overweegt Apple zorgvuldig hoe de verrukkelijke aspecten te verbeteren en te vereenvoudigen, terwijl het vervelende wordt geminimaliseerd of volledig geëlimineerd? degenen. Hun geschiedenis bewijst dat deze aanpak ongelooflijk succesvol is geweest, zoals blijkt uit de hondsdolle consumentenacceptatie van de iPod, iPhone en iPad. Daarom zullen we over een paar jaar waarschijnlijk een opvouwbare iPhone zien, omdat Samsung vandaag de Galaxy Fold op de markt brengt. En daarom zullen we een tijdje geen Apple AR-brillen zien, omdat niemand aantrekkelijke hardware levert om consumenten enthousiast te maken voor augmented reality.
Weet je nog hoe 3D-televisies een revolutie teweeg zouden brengen in de manier waarop we thuis films kijken? Toen de opgeblazen marketingbeloften eenmaal de echte wereldervaringen van concurrerende normen, ongemakkelijke lelijke brillen, hoofdpijn en algemene malaise bereikten, viel de bloei uit de roos. Tegenwoordig zou het moeilijk zijn om een grote televisiefabrikant te vinden die 3D-mogelijkheden biedt in hun hoogwaardige, dure 4K HDR OLED-aanbod. En veel succes met het zoeken naar nieuwe filmreleases in 3D-formaat. Een soortgelijke verschuiving van consumentenbelangen vindt plaats in de augmented reality-ruimte. In plaats van de Tony Stark Iron Man-vizierervaringen van flitsende geprojecteerde overlays die gebruikers een overlay van gevisualiseerde gegevens geven streams, we krijgen schokkerige, stotterende animaties die door een klein venster worden bekeken terwijl de batterij van onze iPhone of iPad snel wordt opgeladen uitgeput.
Herinnert u zich nog het enthousiasme en de opwinding die ontstonden door Microsofts demonstratie van HoloLens? Hun Minecraft AR-presentatie heeft ons voor de gek gehouden door te denken dat de AR-ervaring breed en uitgebreid was, terwijl in feite de mening van de presentator het gebruik van de echte HoloLens was alsof je door een uitgesneden postzegel keek terwijl de headset was vastgemaakt aan een enorme installatie die de hoofdtelefoon. En wat is er gebeurd met de mythische Magic Leap Lightwave-headset die nog geen significante lancering of adoptie door de consument heeft gezien? Gezien het feit dat al deze technologieën voor het grijpen van de kranten nog geen enkele stijging van de marktacceptatie en -penetratie hebben gezien, zou Apple antithetisch in hun gevestigde zakelijke praktijken door een dergelijk apparaat vrij te geven voordat zijn concurrenten op zijn minst een voet aan de grond krijgen bij de consument aanvaarding. Helaas is er geen augmented reality-hardware van consumentenkwaliteit die we hebben gezien die dit op korte termijn zal bereiken. En dat is de reden waarom we waarschijnlijk de komende jaren geen draagbaar AR-brilproduct van Apple zullen zien, of nooit.