Du er kanskje ikke klar over den fryktede algoritmen, men hvis du har vært på Instagram i det siste, har du kanskje hørt folk klage på det. Mens feedene våre på denne plattformen pleide å vise innhold i kronologisk rekkefølge, handler den mye mer komplekse 2019-algoritmen om engasjement. Hvor godt innlegget ditt gjør (hvor mange likes, kommentarer, delinger og hvor mye tid du bruker på å engasjere det) i løpet av den første timen avgjør hvor mange av følgerne dine som vil se det. Algoritmen viser nye innlegg til 10 prosent av følgerne dine. Forutsatt at innlegget gjør det bra, vil de resterende 90 prosentene av følgerne dine se det. Jo mer innholdet ditt oppfattes som bra, jo mer vil det komme opp i Søk og Utforsk-fanen på Instagram-kontoer som regelmessig samhandler med innhold som ditt. Det fører til flere potensielle følgere og dermed mer potensiell vekst.
Ditt nivå av brukerengasjement er det som avgjør hvor raskt og effektivt du kan vokse. For å inspirere andre til å følge deg og nyte materialet ditt, må du legge ut flott innhold, vite når og hvordan du skal legge ut, og samhandle med fellesskapet ditt.
Det er viktig å legge ut klare, skarpe bilder. I følge en studie av mer enn åtte millioner Instagram-innlegg fra analyseplattformen Curalate, bilder som overveiende er blå, eller kaldere, har en tendens til å gi bedre resultater enn de som har rødt, eller er det varmere. Selv om det er mange filtre i appen og flotte tredjepartsapper som VSCO og Snapseed som du kan bruke til å forbedre bildene dine, de fleste eksperter sier at jo mindre filtrert og mer naturlig et bilde ser ut, jo bedre er det gjør.
Selv om feeden ovenfor er en blanding av svart og hvitt, farger og forskjellige lyssettinger, passer bildene fortsatt sammen. Den største feilen Instagrammere gjør er å legge ut bilder som ikke er i fokus, med lite lys i en feed som ikke har noe tema. Hvis du vil vokse, unngå å legge ut:
1. Overbehandlede bilder: Unngå Snapchat-filtre, redigering som virker unaturlig og bilder med lite lys.
2. Selfies: En sjelden selfie er greit, men jo mer du har på siden din, jo mindre profesjonell fremstår den.
3. Ute av fokus bilder: Zoom inn for å sikre at motivet på bildet ditt er klart. Du trenger ikke å forstå mye om fotografering for å publisere skarpt innhold i fokus.
Før du legger ut, må du sørge for at du har en god bildetekst, at du bruker 30 relevante hashtags, og at du merker opptil 20 relevante sider. Gode bildetekster følger denne regelen: de er enten korte og smarte eller lange og relaterbare.
Selv om Instagram først handler om visuelt innhold, kan en bildetekst inspirere brukere til å dele og engasjere seg i innlegget ditt. Ingenting er bedre enn å starte en diskusjon med flere brukere på et innlegg. Jo lengre kommentarer er, og jo flere av dem det er, jo bedre. Mange kilder sier at Instagram regner kommentarer som ekte når de er på fem ord eller mer.
Når du bruker hashtags, glem å bruke de med millioner av innlegg, for eksempel #love (1,4 milliarder innlegg), #fashion (572 millioner innlegg) og #business (37,2 millioner innlegg). Hvis du går inn på appen akkurat nå og kontinuerlig oppdaterer siden hvert minutt, vil du se hundrevis, om ikke tusenvis, av innlegg strømme inn. Med så mange innlegg som stadig oppdateres, går ethvert enkelt bilde eller video lett tapt i et hav av tusenvis. Hvis du nettopp har startet, er det beste alternativet å bruke en blanding av mindre hashtags i nisjen din (10 000–100 000 innlegg), med noen få mellomstore hashtags også (100 000–500 000). For eksempel, hvis du ønsker å markedsføre en personlig treningsside, bør du bruke mindre hashtags som #ironaavhengighet og #størresterkere raskere (begge har omtrent 10 000 innlegg) kontra enorme hashtags som #workout (som har 121 millioner innlegg). Når du er i en mindre dam, er det lettere å bli sett; men husk at fordi færre mennesker ser på og bruker disse hashtaggene, er det bra å bruke en blanding av små og mellomstore hashtags i markedet ditt.
Det er også viktig å merke seg at noen hashtags kan bli utestengt eller ødelagt. I år har mange brukere klaget på skyggeforbud, en betegnelse på når en konto er blokkert eller begrenset, noe som plutselig resulterer i et drastisk fall i engasjementet. Juryen er ute etter om disse klagene er basert på virkeligheten, med så mange brukere som legger ut innhold som bryter med Instagrams brukeravtale (dvs. delvis nakenhet), kjøp av følgere og bruk av tredjepartsselskaper som bruker roboter til å like og kommentere på vegne av brukeren i et forsøk på å øke engasjement. Denne atferden (og enhver atferd som algoritmen oppfatter som robotisk) kan føre til at engasjementet blir kvalt og til og med kontoer stenges. Instagram har aldri innrømmet eksistensen av skyggeforbud, selv om uttalelsen deres på Instagram For Business-plattformen i februar 2018 hevdet at "noen brukere har opplevde problemer med hashtag-søket vårt." Enten det er et appproblem eller Instagram som med vilje hemmer brukere på grunn av bestemt atferd (eller for å oppmuntre til flere annonsesalg), gjør vi ikke vet. Det vi vet er at bruk av forbudte hashtags ofte kan bety at innlegget ditt ikke vises i feeden til noen av hashtaggene du brukte på det innlegget (selv om 29 hashtags er greit og en er utestengt). Noen uvanlige hashtags er forbudt, for eksempel #curvy og #brain; og ThePreviewApp.com har en liste over mange å se etter.
En annen måte å sikre at mange brukere ser innholdet ditt på, er å tagge større influencere hvis publikum du ønsker å nå. Det er mange sider som deler andre brukeres innhold. Et motemagasin på nett kan for eksempel vurdere å dele innlegget ditt hvis du legger ut lekre portretter i couture. En måte for disse sidene å se deg (annet enn hashtags) er å tagge dem i innlegget. Hvis de liker det du gjør, er det en sjanse for at de kan dele deg, og å utnytte en større kontos følger er den raskeste måten å vokse på Instagram.
Når du har tekstet, hashtagget og klart for innlegget ditt, er det på tide å bestemme når du skal gjøre det. Hvis du har en bedriftskonto, kan du bruke en analysefunksjon kalt Insights for å se rushtiden for når følgerne dine er online. Hvis du ikke har en bedriftskonto ennå, anbefaler jeg ikke å bytte til en før du når 10 000 følgere. Mange brukere har lagt merke til avvist engasjement etter bytte; sannsynligvis fordi Instagram ønsker å øke sitt eget sponsede innhold i stedet for å hjelpe deg med bedriftens markedsføring. Jeg anbefaler å starte et regneark som sporer når du legger ut og hvor godt innleggene dine gjør det i en rekke scenarier. Apper som Hootsuite (gratis), Iconosquare (gratis) og Plann + Preview (gratis) kan hjelpe deg med å spore engasjement, selv om Instagram selv advarer brukere om å aldri legge ut på Instagram fra en tredjepart app.
Hvis du bruker Instagram Insights eller en app for å spore den beste tiden å legge ut, start der. Ellers følger du arbeidsdagen for demografien du prøver å nå. Legg ut det første om morgenen når folk akkurat skal på jobb (mellom kl. 8–9), eller på slutten av arbeidsdagen (mellom kl. 16.00–17.00). Video er det eneste unntaket fra denne regelen, siden de fleste brukere ikke har lyd på telefonene sine på dagtid og ser på flere videoer hjemme etter kl. 21.00. Vi må huske på hvem som skal se innleggene våre og i hvilken tidssone, som vi vil. Fordi jeg har en god del følgere (og bedrifter som jeg jobber med) som bor på vestkysten; mange ganger; Jeg må poste senere på dagen. Hvis jeg legger ut klokken 8:45 (når klokken er 05:45 i California), er det bare de mest hardcore, første-tingen-om-morgenen-wow-folk-i-LA-er-så-sunne-morgen-rush-til-06-AM-yogabrukere vil se det (og det er før arbeidstid).
3. Samhandling med fellesskap
Bortsett fra hva og hvordan du legger ut, er gjensidig støtte det tredje avgjørende trinnet i vekst, spesielt i begynnelsen. Å vokse til tusen følgere er ditt første hinder, og jeg anbefaler å sakte ned å finne tusen personer å følge tilbake og støtte mens du går. Kevin Kelly (grunnlegger av magasinet Wired) sier at skapere bare trenger tusen ekte fans for å overleve, uansett hva du promoterer, enten det er en bedrift eller din kunst (en ekte fan er definert som noen som kjører noen timer for å se på bandet ditt, kjøpe alle bøkene dine, etc.). Fordi Instagram-verdenen er mye mer utvannet enn det virkelige liv, trenger du mange flere følgere for å nå de som ønsker å støtte det du gjør. Av hver 1000 følgere vil en være en sann supporter. Når det er sagt, kan du begynne å skape ekte fans ved å gjensidig støtte andre innen ditt felt.
Mens du bygger, bør du vurdere å starte pod. En pod er en gruppe som er dedikert til å vokse sammen. Hver gang noen i poden legger ut, gir de alle i poden beskjed via en gruppemelding (jeg anbefaler Telegram; ikke bruk Instagram eller Facebook Messenger), og deretter går de andre brukerne til deres innen den første timen for å kommentere mer enn fem ord. Hvis det er 15 medlemmer i poden, vil hver konto få minst 15 kommentarer per innlegg, noe som vil bidra til å øke den i algoritmen. Jeg anbefaler å prøve pods i 1–2 måneder, og deretter ta en pause, ettersom noen sier at Instagram begynner å slå ned på alle typer manipulert engasjement.
Instagram er som et spillprogramhjul. Du må fortsette å snurre (poste og samhandle) for å holde farten oppe. Hvis du stopper, bremser hjulet gradvis, og du stopper veksten. På samme måte, hvis du snurrer hjulet regelmessig gjennom dagen, vil det fortsette av seg selv, selv etter at hånden din har forlatt håndtaket. Som alt annet handler vekst på Instagram om hvor mye arbeid, kreativitet, konsistens og tid du er villig til å dedikere til det. Det er en fantastisk plattform, full av muligheter for både kreative og bedrifter.