Suksess og fiasko er relativt, men hvis Apple ønsker å opprettholde sin dominansposisjon i toppen av teknologisektoren, må selskapet ha et ess i ermet. Og jeg mener ikke bare å utvikle en selvkjørende bil eller omfavne kunstig intelligens og virtuell virkelighet. Jada, disse er edle, og nødvendig anstrenger seg for Apple å ta fatt på, men andre teknologiselskaper utforsker allerede aktivt og inderlig disse områdene. Faktisk kan det sies at Apple kan henge etter på dette området, siden det har vært så sterkt avhengig av suksessen til iPhone- og iPad-linjene for sin fremtredende plass, popularitet og fortjeneste.
Apple har bevist at de har evnen til å gå inn i en sektor som allerede har vært banebrytende av andre teknologiselskaper og blitt en dominerende kraft; men det er også trygt å si at de andre teknologiselskapene har observert det samme historiske mønsteret. Nå er konkurrerende selskaper, som Samsung, Google og Microsoft, forberedt på det og klare til å gjøre krav plass bedre enn de gjorde på smarttelefonarenaen da Apple hoppet inn med iPhone i 2007 og tok over.
Selv om det er sant at Apple kan, og har, tydd til å kjøpe ut andre vellykkede teknologiselskaper (Beats for eksempel) og innlemme dem under paraplyen deres, det er ikke den mest pålitelige måten å gjøre det på suksess. Så selv om de sikkert kunne kjøpe ut et selskap som Magisk sprang, med deres avanserte AI, er det ikke det samme som den interne innovasjonen som et briljant og kreativt geni som Jobs brakte til bordet.
Under Tim Cook, (så mye som jeg elsker og respekterer Apples administrerende direktør) har vi sett svært lite i veien for spillendrende innovasjon. Og selv om ingen selskaper med rimelighet kan forventes å kontinuerlig revolusjonere og forstyrre et marked slik Apple gjorde med iPhone, hviler mye av Apples aksjeverdi på deres evne til å gjøre nettopp det. Det er trygt å si at investorer forventer det, og er sultne på mer av det samme. Og det faktum at Apple ikke har klart å gjøre mye mer enn å holde tritt med konkurrentene, bare det å opprettholde et stadig synkende forsprang lover ikke godt for teknologigiganten i investorenes øyne.
Når du er på toppen av spillet ditt, er det bare én vei å gå, og det er nedover. Og med alle andre teknologiselskaper som fokuserer på målet på Apples rygg, ser det ut til at det bare er en Spørsmål om tid før Apples allerede fallende markedsposisjon setter det på nivå med annen teknologi selskaper. Presset er definitivt på Apple om ikke å hvile på laurbærene hvis de ønsker å fortsette å nyte den samme banebrytende pionerstatusen det siste tiåret.
Kanskje det er på tide for et nytt selskap å bli kjent, eller kanskje det er på tide at Apple fusjonerer med et annet gigantisk selskap hvis det ønsker å beholde sitt sete på toppen av pyramiden. Uansett er konkurranse en stor ting. Jeg er glad Apple føler varmen og presset fra en bransje som kjemper for å ta sin plass i toppen. Hvis Apple kan beholde sin bransjeledende posisjon, vil det være fordi det virkelig tar utfordringen med å komme med den neste store tingen.
En ting som Apple går for det er imaget. Teknikgiganten har med suksess merket seg som det kule, miljøvennlige, relativt sosialt bevisste selskapet som støtter kunst, menneskerettigheter og individuelle uttrykk. Så hvis selskapet fokuserer på å beholde noe for å opprettholde sin fordel, er denne egenskapen det jeg tror vil være i sin beste interesse å opprettholde. Men bare tiden vil vise. Jeg synes det er litt tidlig å forkynne undergangen og dysterheten som er skissert i mange kritiske artikler jeg har sett i det siste og de siste par årene, men hvis statistikken er nøyaktig, er salget av iPhone, iPad og til og med Mac på vei ned, og Apple må trekke en kanin opp av hatten for å utsette det som kan være uunngåelig.