Den nyeste versjonen av Google Chrome-nettleseren blokkerer påtrengende annonser automatisk
Bedre annonsestandarder[1] – det er slik teknologigiganten Google introduserer sitt nye prosjekt som tar sikte på å stoppe vilkårlig distribusjon av irrelevante annonser på nettet. 15. februar 2018 ga Google ut en ny versjon av Chrome-nettleseren med innebygd annonseblokkering,[2] som gjelder aldri-brukt før-filter, som blokkerer forstyrrende annonser, inkludert fullskjermsgrafikk, automatisk avspilling av videoer eller lyd, popup-vinduer for brute-force-abonnementer og lignende.
Selskapet er enig i at det nye Google-filteret innebygd i Chrome-nettleseren kan føre til vanskeligheter for mange nettstedsutviklere med å opprettholde sin gratistjeneste. Men bortsett fra personvern,[3] Chrome-nettleseren hadde alltid vært en nettleser som prioriterte best mulig nettleseropplevelse.
Online annonsekontroll har blitt utført hele tiden; Imidlertid økte antallet utvidelser som blokkerer annonser med omtrent 30 %. En slik enorm vekst i bruk av annonseblokkering indikerer det faktum at folk ikke er fornøyde med nettleseropplevelsen og at kampen mot annonser bør gå til neste nivå.
De fleste populære nettstedene oppfyller ikke de nyeste annonsekravene
Hele prosjektet Better Ads Standard utviklet seg fra den offentlige forbrukerundersøkelsen initiert av Coalition for Better Ads.[4] En koalisjon er en industrigruppe, inkludert Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever og en samling av utgivere inkludert News Corp, Thomson Reuters og Washington Post fokuserte på å forbedre brukernes opplevelse med online reklame.
Google ba 40 000 Internett-brukere i Nord-Amerika og Europa om å delta i ulike undersøkelser relatert til nettbasert annonsering. De ble vist forskjellige typer annonser, inkludert helsidesannonser, annonser som spiller høy musikk eller som ikke vil forsvinne. I følge deltakerne er helsideannonser som fullstendig dekker innholdet på nettstedet de mest påtrengende, så det er ingen tvil om at Chrome-filteret ikke lenger vil tillate dem.
Da Coalition for Better Ads skisserte hvilke annonser som skulle anses som påtrengende, gjennomgikk selskapet over 1000 favorittnettsteder og oppdaget mer enn halvparten av dem som viser svært påtrengende eller semi-påtrengende online annonser.
Google planlegger å avslutte alle påtrengende annonser – inkludert sine egne
Better Ads Standard betyr ikke slutten på nettannonsering. Google vet bedre enn noen andre at innholdet på Internett er tilgjengelig gratis, takk for reklamen. Nettstedutviklere blir imidlertid stadig mer frekke ved å utvikle annonser med høy tetthet eller de som ikke vil forsvinne fra skjermen i det hele tatt.
Rahul Roy-Chowdhury, visepresident for Chrome, har påpekt at forstyrrende annonser er et av aspektene som kaster bort folks tid og forårsaker deres sinne.
Disse annonsene er utformet for å være forstyrrende og står ofte i veien for at folk bruker nettleserne til det tiltenkte formålet – koble dem til innhold og informasjon. Det er tydelig at irriterende annonser forringer det vi alle elsker med nettet.
Chromes talsperson la også til at selve annonsene ikke bryter filteret som brukes av Better Ads Standards. Vanligvis ligger problemet ved siden av nettstedets utvikler siden de bruker for høy annonsetetthet eller antyder annonser med nedtellingen.
Nettsteder er for tiden under etterforskning. Det nye filteret brukes på prøvene av sidene og basert på hvor mange brudd som oppdages; de er delt inn i tre typer – bestått, advarsel og bestått. Nettstedsutviklere kan se omfattende resultater via annonseopplevelsesrapporten i Googles Search Console. I mellomtiden bør Chrome-brukere merke en nedgang i annonseantallet. Nettleseren vil automatisk blokkere forstyrrende annonser på nettsteder som ikke oppfyller Better Ads Standards og vise en advarsel som sier «Annonser er blokkert. Detaljer." Ved å klikke på Detaljer-koblingen vil du gi en forklaring på hvilke grunner annonsene ble blokkert, og tillate folk å reaktivere annonser på et bestemt nettsted.
Kritikere hevder at hele prosjektet er satt i gang med selvlagde insentiver. Men med tanke på at Google er en av de største aktørene på nettmarkedsføring, kan det vanskelig tenkes fordi oppsigelse av annonser kan koste selskapet store tap. Scott Spencer, Googles direktør for produktledelse, understreker at prosjektet er rettet mot forbedring av folks nettleseropplevelse og påminn folk om at noen av Googles annonser også vil bli blokkert. Som Googles pre-roll-annonser[5] som ikke lar videoer spilles av før nedtellingen er ferdig.