Hvis du er en Apple-nerd som har fulgt med på nyhetene, kan det hende du har begynt å høre rapporter om feil på iPhone 14. Og avhengig av hvor godt du har fulgt med på nyhetene, kan det være en fullstendig overraskelse eller helt forventet.
Saken er at dette ikke akkurat er nytt. Det ser ut til at iPhone 14 presterer dårligere enn nesten noen annen iPhone tidligere (sammenliknet til forventet ytelse), men for de siste iPhone-utgivelsene har vi hørt om underprestasjoner iPhones.
Men hvorfor?
I denne artikkelen skal vi ta en titt på om iPhone 14 virkelig svikter, og i så fall hvorfor. Deretter skal vi ta noen stikk for å finne ut hvordan vi kan gjenopprette situasjonen, hvis det i det hele tatt er mulig.
Er iPhone 14 feil?
For det første, la oss ta opp det store spørsmålet. Feiler iPhone 14, eller er dette bare trommede negative trykk?
Svaret er, på en måte. Nei, iPhone svikter ikke i å selge. Det er fortsatt en av de mest populære smarttelefonene og bare generelle produktene i verden. Det tjener Apple bøtter med penger, akkurat som det har og sannsynligvis vil fortsette å gjøre.
Men også, ja, fra det vi kan fortelle at iPhone 14 svikter. Det ser ikke ut til å møte prognoser. Selskaper som samarbeider med Apple for å produsere iPhone, kutter produksjonen med så mye som 40 %, ifølge Digitimes. I mellomtiden, en annen kilde hevder at iPhone 14-produksjonen på et tidspunkt ble fullstendig stoppet.
Hvis det er sant, vil det bety at iPhone 14 presterer langt dårligere enn Apple forventet. For et selskap som vanligvis er på ballen, virker ting ganske utenfor målet.
Hvorfor svikter iPhone 14?
Så hvorfor svikter iPhone 14? Er det mangel på nye farger, en ny Google Pixel som ikke kan slås, eller er verden rett og slett lei av iPhone? Selv om ingen utenfor Apple egentlig kan vite det sanne svaret (og la oss være ærlige, Apple er sannsynligvis ikke 100% sikker på hvorfor ting stagnerer heller), har vi noen ideer om hvorfor iPhone 14 ikke oppfyller forventningene, for forbrukere eller Eple.
Prisen er for høy
For det første har prisen på iPhone klatret for høyt. Det har alltid vært et kostbart produkt, men i det siste ser det ut til at prisen på standard iPhone har klatret ganske bratt.
Den første iPhone som virkelig presset priskonvolutten var iPhone X, som kom ut i 2017. Denne iPhonen (som var beslektet med en "Pro"-modell på den tiden) ble lansert for $999, som ble ansett som veldig avansert ved utgivelsen. I dag er en vanlig iPhone med oppgradert lagringsplass til 256 GB (en anbefalt mengde lagringsplass) $899. Det er bare en forskjell på 100 dollar.
Så om fem år er prisen på en standard iPhone rundt det som pleide å være den forventede prisen for den mest avanserte iPhone tilgjengelig. For ikke å nevne at disse prisøkningene kommer i en tid med økonomisk usikkerhet rundt om i verden, men mer om det senere.
iPhone 14 var ikke nyskapende
En annen hovedårsak til at iPhone 14 mislyktes, er sannsynligvis at den ikke innoverte. I flere sykluser med iPhone-utgivelser føltes det som om hvert år brakte noe nytt til iPhone. En større størrelse, en ny stemmeassistent, vannmotstand, fjerning av Hjem-knappen, flere kameraer, MagSafe, etc.
Med iPhone 14-serien er svært lite endret eller forbedret. Det er absolutt et bedre produkt enn iPhone 13, men bare så vidt. Den største innovasjonen i iPhone 14-serien er Dynamic Island på iPhone 14 Pro, og det er eksklusivt for Pro.
På en måte tror jeg ikke nødvendigvis at hver iPhone-utgivelse bør kreve en årlig gimmick. Det er mye press på teamet bak iPhone, så vel som et dårlig mål på kvalitet. Uansett, men det er vanskelig å få den gjennomsnittlige forbrukeren begeistret når det eneste nye med en iPhone er prosessoren.
Apple legger for mye vekt på variasjon
Det er også mulig at iPhone 14-feilen skyldes overvekt på variasjon. Det var et punkt i flere år hvor iPhone bare kom i en eller to varianter. Dette gjorde det veldig enkelt å bestemme hvilken iPhone du skulle kjøpe: Den gode, eller den bedre.
I dag er det for øyeblikket fem iPhones tilgjengelig fra Apple. Og hvis vi regner forskjellige størrelser som forskjellige iPhones, er det åtte forskjellige iPhones tilgjengelig på Apples nettsted.
Uansett grunn har Apple aldri hatt fordel av å tilby mer til sine forbrukere. Det er et selskap som lykkes mest når produktutvalget er enkelt, greit og lett å forstå.
Jeg er ikke en del av "Tim Cook er dårlig for Apple"-toget. Snarere motsatt, faktisk gitt hvor vellykket selskapet har blitt under hans ledelse. Likevel er det vanskelig å ikke legge merke til hvor grumsete produktutvalget har blitt siden han tok over, med navnekonvensjoner som endres hele tiden og gamle produkter som holder seg litt for lenge.
Resultatet er at den gjennomsnittlige personen sannsynligvis ikke forstår hvilken iPhone de bør kjøpe, og så gjør de det rett og slett ikke. iPhone-markedet er overmettet, og Apple er ansvarlig.
Folk oppgraderer ikke iPhone-ene sine så ofte
I noen år nå har jeg sagt at det er veldig liten grunn til å oppgradere iPhone. Foruten en ny funksjon eller to, er din gamle iPhone sannsynligvis like god som den nye iPhone. Og hvis ytelsen ser ut til å avta, betal for
Og i årevis så jeg mine venner og familie fortsette å oppgradere årlig til tross for dette – helt til iPhone 14. Uansett grunn ser det ut til at en veldig stor del av kjøpere har innsett at de ikke trenger en oppgradering.
Kanskje det er fordi deres nåværende iPhone presterer så bra, at det ikke en gang har falt dem inn å oppgradere. Kanskje Apple ikke har innovert nok. Eller kanskje de bare kjeder seg med iPhone og bare nyter iPhonen de har for øyeblikket.
Jeg vil sammenligne dette med den nåværende tilstanden til Marvels MCU. Ved å tilby et bredt utvalg av innhold, senke den generelle kvaliteten på innholdet og la det stagnere, har Marvel ikke klart å begeistre fanskaren sin.
I 2023 ligner Apple mye på Disney av smarttelefoner. Gnisten er ikke borte, men den har bleknet litt.
Den globale økonomien er svak
En annen potensiell årsak til at iPhone 14 svikter er at den globale økonomien for tiden er litt svak. Og når folk sliter med å holde tritt med inflasjon og dårlig lønn, kommer de til å kutte ned på produkter de ikke nødvendigvis trenger.
Riktignok trenger folk en smarttelefon i 2023. Men de trenger ikke nødvendigvis den nyeste eller beste iPhone. Så det er en god sjanse for at folk holder seg med iPhone-ene sine lenger, ikke bare fordi de kan, men fordi de må.
"Apple Tax" holder ikke med nyere iPhones
Til slutt kan iPhone 14-feilen være et resultat av at Apple-avgiften ikke holder mål. For de som ikke vet, er "Apple Tax" ekstraprisen du betaler for et Apple-produkt. Det er ingen hemmelighet at Apple-enheter er dyrere enn konkurrentene.
Imidlertid er mange villig til å betale de ekstra pengene fordi Apple-produkter varer lenger, beholder videresalgsverdien bedre og kommer med bedre støtte enn de fleste av Apples konkurrerende produkter.
Problemet er at hvis verdien av Apple-avgiften ikke er der, så er det ikke så mye grunn til å betale ekstraprisen. Og ifølge noen brukere har dette vært tilfelle. Noen mennesker har rapportert at de sliter med å selge iPhone-ene sine for så mye eller så enkelt som de pleide. Markedet er ikke like interessert i disse brukte enhetene uansett grunn, så folk er mindre villige til å investere i en dyr iPhone 14.
Hvordan kan Apple gjenopprette fra iPhone 14-feil?
Greit, så nå som vi har en ide om hva som skjer bak iPhone 14-feilen, la oss se på hva Apple kan gjøre med det. Tross alt, hvis Apple fortsetter å gå fremover som om ingenting har skjedd, er det en god sjanse for at ingenting kommer til å endre seg med de neste generasjonene av iPhone.
La det imidlertid være kjent at Apple er et stort selskap. Og store selskaper har en tendens til å gå sakte. Så selv om Apple ønsker å gjøre endringer fremover, vil vi kanskje ikke se disse endringene tre i kraft før et eller to år.
Dessuten er disse endringene ganske enkelt det jeg ville vurdert å gjøre hvis jeg var Tim Apple - de er ikke nødvendigvis spådommer for hva Apple vil eller bør gjøre.
Slank iPhone 15-utvalget
Det første jeg ville gjort hvis jeg var ansvarlig for å håndtere iPhone 14-feilen, er den slanke iPhone 15-serien. Hold det enkelt, til poenget og lett å forstå.
For meg ville det bety å tilby en iPhone 15 Pro i plussstørrelse og en iPhone 15 i vanlig størrelse. Eller det ville være en iPhone 15 og en iPhone 15 Pro. Eller en iPhone 15 og en iPhone 15 pluss størrelse.
Deretter ville jeg begynne å jobbe med å kutte ned på tilgjengeligheten til eldre iPhones. Jeg ville beholde SE-en, men å ha iPhone 15 ute samtidig som iPhone 13 – jeg ville prøve å ikke være i den posisjonen, hvis mulig.
Arbeid med forstyrrende funksjoner og produkter
Deretter, ved å avlede ressurser bort fra å lage flere versjoner av iPhone 15, ville jeg ha flere ressurser til å investere i forstyrrende funksjoner og produkter.
Riktignok tror jeg at Apple allerede gjør dette. Jeg tror ikke Apple hviler på laurbærene – det har egentlig aldri vært et selskap som har gjort det. Jeg er ganske sikker på at teamene hos Apple jobber med produkter som vil ærefrykt oss om noen år. Imidlertid beveger teknologien seg sannsynligvis ikke så raskt som Apple ønsker, og det er derfor det føles som om det er liten eller ingen forskjell mellom iPhone 11 og iPhone 14.
Så ja, selv om jeg er sikker på at Apple strømmer ressurser inn i FoU, ville jeg sørge for at pengene og talentet strømmer inn i den avdelingen. På den måten kan iPhone enten gi nye, banebrytende og konkurransedyktige opplevelser. Eller, slik at Apple kan gi ut en ny produktkategori for å supplere eller erstatte iPhone, som ligner på Apple Watch.
Vent til teknologien tar igjen
Til slutt vil jeg være tålmodig. Som nevnt er det et vanlig problem i teknologibransjen at du har ideen, designene og ressursene til å bygge et produkt, men ikke teknologien.
Et produkt som jeg tror har denne utfordringen akkurat nå, er et AR, eller mixed reality, headset. Dette er noe teamet her på AppleToolBox har ventet på fra Apple en stund nå, og det er generelt akseptert at Apple jobber med denne typen produkter.
Hvis det lykkes, kan dette produktet ikke bare revolusjonere databehandling, men erstatte eller komplettere enheter som iPhone totalt.
Men hvis du ser på konkurrerende hodesett, vil du legge merke til at de er store, dyre, klumpete, ubehagelige og ikke kan brukes i lange perioder uten lading. Ideelt sett ville de være like komfortable som en Apple Watch er, ikke annerledes enn å ha på seg et par briller.
Men så langt vi kan fortelle, er teknologien rett og slett ikke der ennå. Apple trenger sannsynligvis en håndfull gjennombrudd innen databehandling og strømforsyningsteknologi for å gjøre Apple-briller til en realitet.
Så i mellomtiden, hvis jeg var Apple, ville jeg vært tålmodig. Fortsett å investere, og hold ut til den neste store tingen er klar til å komme på markedet.
iPhone 14-feilen er ikke slutten for Apple
Og det er det! Dette er innsikten vår bak iPhone 14-feilen. Så vidt vi kan se, presterer den dårligere enn Apple forventet. Det betyr imidlertid ikke nødvendigvis at Apple og iPhone er ferdige. Det betyr bare at vi er inne i en treg periode mens Apple lager noe stort bak kulissene.
For mer innsikt, nyheter og guider om alt som har med Apple å gjøre, sjekk ut resten av AppleToolBox-bloggen.
Ser deg neste gang!