Apple nøt jevn vekst i mange år, delvis på grunn av den generelle tilstanden i økonomien, men også fordi det føltes som om selskapet var på en sterk rekke med produktutgivelser. Det så ut til at selskapet i 2022 mistet mye momentum på grunn av eksterne og interne faktorer. Apples svake etterspørsel virker som en kulminasjon av COVID-19-pandemien, flytting av produksjonssentre og den nåværende økonomiske nedgangen. Disse faktorene betyr at vi kan se at Apple legger mer innsats i å revolusjonere enkelte produkter for å tiltrekke seg flere kunder, samtidig som de introduserer alternative produkter til lavere prispunkter.
Finn ut mer om Apples svake etterspørsel og hva det kan bety for selskapets mest populære produkter.
Relatert lesning:
- Apple-endringer for 2023: Snart store operasjonelle endringer
- Lav etterspørsel etter iPhone 14: Apple dropper planer om å øke produksjonen
- iPhone 14 anmeldelse sammendrag
- Er iPhone 14 feil? Og hvis ja, hvorfor?
Apples svake etterspørsel: Hva skjer?
Apples svake etterspørsel kan bety at vi ser selskapet endre hvordan det opererer og markedsfører produktene sine. Hvordan kan det se ut?
iPhone 14
iPhone 14 var en flopp. Det var mindre etterspørsel etter produktet siden det ikke var mange forbedringer av den generelle maskinvaren sammenlignet med iPhone 13, men det var også mindre etterspørsel fordi Apple ikke kunne få noe produkt på hyller. Det virket som om, sammenlignet med iPhone 13 som hadde en utvidet markedsføringskampanje med alle som snakket om den, hadde iPhone 14 radiostille. Den dag i dag er det vanskeligere å få tak i iPhone 14 enn noen annen modell. En stor del av dette skyldes store forstyrrelser i forsyningskjeden mellom Kina og resten av verden. Denne forstyrrelsen (sammen med noen få andre faktorer) fikk Apple til å diversifisere produksjonen til land som Vietnam og India.
Siden Apple jobber med å forbedre forsyningskjedeproblemene sine, kan vi forvente at det vil være mye bredere tilgjengelighet for 2023-utgivelser og iPhone 15 spesielt.
AirPods
AirPods virker relativt uskadd sammenlignet med iPhones og MacBooks, men de lider også på grunn av Apples generelle dårlige ytelse i 2022. AirPods Pro 2 var en vellykket oppgradering, og den var sårt tiltrengt, siden det var andre trådløse øretelefoner på markedet som hadde bedre teknologi og lydkvalitet. Det er rapporter om at Apple jobber med en ny linje i AirPods-serien kalt AirPods Lite. Hvis ryktene er riktige, vil disse øretelefonene bli priset til rundt $99 som svar på en svakere totaløkonomi der folk ikke kjøper så mange dyrere luksusvarer.
MacBooks
De nye M2-brikkedrevne MacBook Pro og Max skulle komme i Q4 2022, men på grunn av flere tilbakeslag og logistiske problemer, har de blitt skjøvet tilbake til Q1 2023 (forutsatt at det ikke er flere tilbakeslag). Det er kanskje ikke et godt tidspunkt for Apple å gi ut et produkt som en MacBook, ettersom selskapet kan forvente dårlig salg på grunn av økonomien. I tillegg, hva gir disse nye M2-brikke MacBook-ene som M1 ikke gjør? Jada, det er interne oppgraderinger, og du får en kraftigere prosessor med bedre batterilevetid, men det virker ikke som nok til å rettferdiggjøre å bruke tusenvis av dollar på en ny maskin.
Selv om MacBook-linjen har vært en så kraftig stift i Apples produktarsenal, må selskapet gjøre noen mer radikale endringer for å fortsette å vokse. Med flere OS-oppdateringer som utfyller kraftigere maskinvare, kan vi kanskje se en MacBook som kan konkurrere datakraften til Windows-maskiner samtidig som den beholder den enkle navigasjonen og funksjonaliteten som macOS har.
Apples svake etterspørsel: Analyse
Det er to årsaker til Apples svake etterspørsel: eksterne faktorer og mangel på innovasjon. Når Apple implementerer store, effektive og ambisiøse oppdateringer, ser vi massiv offentlig støtte, som da selskapet ga ut iOS 16. Det nye operativsystemet banet vei for mer tilpasning og ekstra funksjonalitet til smarttelefonen din, som også passet godt sammen med Apple-enhetene dine.
Det føles som om økonomien sakte er i ferd med å komme seg, og flere er villige til å kjøpe luksusenheter. Det vil være interessant å evaluere salget til iPhone 15, siden iPhone vanligvis er årets største teknologiutgivelse. Siden ikke mange mennesker kunne kjøpe iPhone 14, spår vi at den neste vil være et av Apples sterkere produkter for å kompensere for det.
Selskapet gjør en god jobb med å avhjelpe sine logistikkproblemer. Det flytter produksjonssentre til andre, mer vestvennlige land, slik at det ikke lider av lignende avbrudd i forsyningskjeden. Derfor bør vi ikke se lave forsyninger i fremtiden med mindre det er målrettet gjort. Totalt sett ser vi at Apples svake etterspørsel blir bedre i siste halvdel av 2023 og inn i 2024.