T-Mobile lanserte App Insights, en ny annonseplattform som samler inn brukerdata inkludert installerte apper og appbruk.
T-Mobile lanserte en ny annonseplattform forrige uke kalt App-innsikt som gir annonsører tilgang til grupper av potensielle kunder basert på appene de har installert på telefonene sine. Dette programmet har vært i beta-testing det siste året. Brukere sorteres i forskjellige kategorier basert på disse appene, for eksempel "videostreamere", og lar annonsører målrette mot brukere basert på disse kategoriene.
Hvis dette høres kjent ut, er det fordi Google prøvde noe lignende med Federated Learning of Cohorts (FLoCs) før den gikk mot Emner. En rask titt på Emner på GitHub viser at balansering av personvern og datainnsamling er delikat, for å si det mildt. Vil T-Mobile gjøre det bedre? Det gjenstår å se.
På App Insights-siden påpeker T-Mobile at den "ikke bruker abonnentposisjonsdata og sporer ikke individuell aktivitet i apper." Typene av data som T-Mobile samler inn inkluderer hvilke apper som installeres når disse appene er åpne, og til og med sporing på domenenivå av nettsteder som er besøkt i en nettleser. Det som ikke er inkludert er noe i iOS.
T-Mobile samler ikke inn data om iOS-brukere av en rekke årsaker, men hovedsakelig fordi risikoen ikke er verdt å falle ut av Apples gode nåder. Apples fjerning av sporing på tvers av apper ville gjøre iOS-data mindre verdifulle, og absolutt ikke verdt å forstyrre den velkjente (og bokstavelige) Apple-vognen. T-Mobile "sparker dekkene" når det gjelder å legge til iOS-brukere i fremtiden, men foreløpig spiller det trygt.
Slik stopper du App Insights
Det finnes en løsning på alt dette, selv om det absolutt er en situasjon med gode nyheter/dårlige nyheter. Du kan velge bort T-Mobiles datainnsamling, men for å gjøre det må du installere en annen app. Du kan laste ned T-Mobiles Magenta Marketing Platform Choices-app på iOS og Android som bruker den appen til å velge bort. En annen løsning er å laste ned AppChoices fra Digital Marketing Alliance. Den appen lar deg også velge bort mange annonsenettverk, inkludert T-Mobile. Den appen er tilgjengelig på App Store, Google Play, og Amazons App Store.
T-Mobile må trå veldig forsiktig i disse farvannene. Det posisjonerer seg ofte som "Uncarrier" og alternativet til AT&T og Verizon, men hvis det spiller de samme spillene som de to andre, begynner verdiforslaget å avta veldig raskt.
Kilde: Annonsebytter, Hvordan geek