Vil ingenting være et glimt i pannen, eller vil Nothing Phone 2 styrke den som en ekte utfordrer?
Det er vanskelig å tro, men for nærmere 10 år siden startet OnePlus sin reise, og kom ut av ingensteds som en "scrappy start-up" som til slutt utviklet seg til et internasjonalt kjent navn. Gjennom det hele var Carl Pei det dominerende ansiktet til selskapet, presenterte på lanseringsarrangementer, engasjerte seg med media og interaksjon med fans. På et tidspunkt, eller kanskje til og med fra starten, var Pei i stand til å skape noe unikt med OnePlus, og bygge et merke som folk oppriktig koblet til.
Pei ville til slutt gå bort fra selskapet han hadde jobbet utrettelig for å bygge og i løpet av noen måneder kunngjøre sitt nye firma, kalt Ingenting. Mens merkevaren ikke hadde et produkt eller en identitet på det tidspunktet, hadde Pei tydeligvis en plan. Firmaet ville begynne i det små, introdusere sine trådløse øreplugger og til slutt gi ut sin første smarttelefon, Ingenting Telefon 1. Selv om spesifikasjonene ikke var de beste, klarte den å fengsle et publikum takket være strategisk markedsføring, pris, rene design og svært unike
Selv om det ikke en gang har gått ett år siden utgivelsen av Phone 1, spør mange allerede hva som er neste. Heldigvis har vi allerede noen biter av puslespillet takket være et intervju forrige måned som avslørte mer om oppfølgingen.
En ny begynnelse
På Mobile World Congress 2023, Ingenting avslørte Telefon 2 ville bli utgitt i USA. En mer lavmælt kunngjøring var imidlertid at det kommende håndsettet vil bruk en Qualcomm Snapdragon 8-seriebrikke. Disse delene føles som standardpris, men de er faktisk store fremskritt for selskapet.
Ved å anstrenge seg for å frigi håndsettet i USA og gå videre til en kraftigere toppbrikke, signaliserer ingenting overgangen til de store ligaene. Selv om det er spennende å lage produkter for et nisjemarked, ønsker de fleste for-profit-bedrifter å skyte etter masseappell, vil skalere for å imøtekomme en tilstrømning av nye kunder, og deretter selge i enorme volumer. Hvis alt dette høres kjent ut, er det fordi det er nøyaktig samme vei som OnePlus gikk.
Uten tvil har Pei utholdenheten til å vil Nothings suksess, og hvis du har veteraner fra teknologiindustrien som støtter selskapet ditt, delte han en klar visjon som kan overbevise dem om å investere. Årets Phone 2-utgivelse vil være en stor en for selskapet, og siden Pei allerede har gått gjennom og snublet før (OnePlus 2), kan du satse på at han baner den best mulige veien for dette kommende produktet til lykkes. Men hva slags produkt får vi med Phone 2, og vil den ha like stor innvirkning som den første Nothing-telefonen?
Hva skal det til?
Som vi tidligere nevnte, er det nøkkelelementer som gjorde Phone 1 til et populært produkt - strategisk markedsføring, et rent design, pris og dets unike Glyph Interface. Og for at Nothing Phone 2 skal lykkes, kan den følge den strategien. Når det kommer til markedsføring, tror jeg teamet på Nothing vil rulle ut en strategi som, i likhet med sine tidligere kampanjer, sakte vil dryppe mat til publikum for å holde stien varm så lenge de kan. Når det gjelder utformingen av Phone 2, kan det være noens gjetning. Men hvis fortiden er noen indikasjon, kan vi forvente å se lignende typer designestetikk implementert.
Dette fører meg til mitt neste punkt: Nothing's Glyph Interface. Selv om dette var en ny idé ved utgivelsen, har vi alle blitt vant til det, og jeg tror ikke det kommer til å gå like bra en gang til. Selvfølgelig er det muligheten for at selskapet kan forlate det for sin telefon 2. Likevel er det vanskelig å tro at selskapet vil ta tid å bygge ut funksjonen og innlemme kontroller for den i appen, bare for å la den falle av veien i fremtidige produkter.
Det spiller sannsynligvis ingen rolle at Phone 2 bruker en eldre brikke, at den koster mer, eller at den har identisk design som Phone 1.
Til slutt, og sannsynligvis det meste, kommer til å være prisen. Telefon 1 hadde en pris som de fleste kunne tåle. Den var ikke billig, men den var ikke så dyr heller, og jeg tror den traff forbrukerens sweet spot, noe som gjorde det verdt å ta risikoen med å kjøpe den. Men med det neste håndsettet som flytter over på en Snapdragon 8-seriebrikke, kan ting bli litt dyrere.
Selvfølgelig var Pei taktfull da han annonserte brikken; han sa at ingenting gikk med Snapdragon 8-serien i stedet for å dele hvis det blir Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1, eller den nyeste Gen 2. Selv om ingenting er bekreftet (selv om en nå slettet LinkedIn-innlegg ser ut til å antyde at det vil være Snapdragon 8+ Gen 1), hvis Phone 2 skulle bruke den nyeste prosessoren, ville Pei ha sagt det. Det er for saftig til ikke å dele, og ville ha vært en perfekt måte å begynne å tromme opp litt spenning på. Men vi vet alle at når "gammel" teknologi blir nevnt i et fremtidig produkt, kan det lett ta vinden ut av produktets seiler og gjøre det til DOA.
Kommer merket til å være nok?
Til slutt tror jeg dette vil være et annet tilfelle av merkevaren som hever det faktiske produktet. Det spiller sannsynligvis ingen rolle at Phone 2 bruker en eldre brikke, at den koster mer, eller at den har identisk design som Phone 1. Carl Peis evne til å bygge en merkevare og forstå markedet vil mest sannsynlig seire, og Phone 2 kan ende opp med å bli en stor suksess. Det er selvfølgelig ikke noe galt med dette, for mer konkurranse er en god ting, spesielt mht Android-telefoner. Forhåpentligvis vil ingenting kunne bringe noen sanne innovasjoner til markedet når selskapet er klart.