Intervju: OnePlus ser på fremtiden, lener seg på arven sin og gjør unna "Pro"-modeller

Det er starten på et nytt år, og det betyr nye enheter fra noen av de beste merkene innen mobil. OnePlus er et av disse selskapene som starter tidlig. Ikke bare får vi en ny smarttelefon i OnePlus 11, men vi får også nye OnePlus Bud Pro 2-ørepropper og OnePlus Pad-nettbrettet.

I tillegg til å få praktisk tid med OnePlus 11 og de andre nye enhetene, var XDA heldig nok til å få litt en-til-en-tid med noen av medlemmene av OnePlus, inkludert Spenser Blank, sjef for PR og kommunikasjon i Nord-Amerika, sjef for produktstrategi Xiaolu Hou, og sjef for merkevare og markedsføring Emily Dai. Vi diskuterte fremtiden til OnePlus, hvorfor den ikke har planer om å gi ut en Pro-modell når som helst snart, og hvordan den vil løsrive seg fra den andre beste telefoner på markedet fra slike som Samsung og Google.

Mange av spørsmålene våre ble besvart ved hjelp av en oversetter. Dette intervjuet er redigert for korthet og klarhet.

Chris Wedel, redaktør for mobilseksjonen: Det har blitt rapportert at det ikke er noen plan for en "Pro"-enhet i år. Hva er årsaken til skiftet når mange andre merker tilbyr flere enheter i en lansering?

Xiaolu Hou: Så, for å svare på spørsmålet ditt, faktisk har jeg tre punkter som støtter svaret mitt. Det første er at OnePlus har bygget bro over premiumproduktene, og levert en rask og jevn opplevelse til en overkommelig pris. Vi vet at brukeren egentlig ikke bryr seg om navnet på produktet. Det de virkelig bryr seg om er opplevelsen et produkt kan levere og den endelige prisen. Det andre punktet, hvis du tar en titt, vil du finne at det allerede er utstyrt med det beste brikkesettet på markedet, som er Snapdragon 8 Gen 2, og også flaggskipnivået for den grafiske opplevelsen og det moderne elegante designet med premium tekstur. Det betyr også at det er Pro-modellen til OnePlus 11-serien.

Den andre tingen jeg vil nevne er at du også kan finne den virkelig viktige funksjonen som er tredje generasjon av Hasselblad-kameraet for mobil. Den tredje grunnen til at jeg vil forklare deg, selv om spesifikasjonen er et pro-nivå, vil prisen på OnePlus 11 fortsatt være innenfor rekkevidden til nummerserien. De vil finne det veldig rimelig og også tilgjengelig.

Hvordan har Hasselblad-samarbeidet utviklet seg, om i det hele tatt? Hva gjør Hasselblad for å «forbedre» OnePlus-kameraer?

Hou: OK, for å svare på et spørsmål, vil vi nevne én ting. Ved å samarbeide med Hasselblad bygger vi et flott produkt med forbedringer som finnes i alle deler. Vi deler et lignende mål, og samarbeidet vårt har definitivt forbedret den flotte kvaliteten. Tidligere var OnePlus-produktene hovedsakelig fokusert på høy ytelse og også den raskeste og jevneste opplevelsen. Når det gjelder bildebehandlingen, kan vi gjøre mange forbedringer. Så derfor kan vi ved å samarbeide med Hasselblad også introdusere nye produkter, som OnePlus 9 og OnePlus 10, ved å gi en profesjonell opplevelse for bildebehandling. Vi har veid tilbakemeldinger og bemerkelsesverdige preferanser fra våre forbrukere.

Og for OnePlus 11 kan du se at vi bringer to ting til markedet. Den ene er naturlig fargekalibrering med Hasselblad. Den andre tingen er Hasselblad-portrettmodusen. Med disse to tingene ønsker vi å gi en profesjonell opplevelse når det gjelder bildebehandling. Så du kan se samarbeidet med Hasselblad har gjort store fremskritt. Enten i produktet, eller opplevelsen som er rask og jevn, vil alle disse tingene definitivt hjelpe oss å vinne fordelspoeng.

Vi vet at brukeren egentlig ikke bryr seg om navnet på produktet. Det de virkelig bryr seg om er opplevelsen et produkt kan levere og den endelige prisen.

Naturlig fargekalibrering med Hasselblad har alltid vært et fokus under vårt samarbeid. For OnePlus 11 fortsetter vi denne innsatsen og til og med intensiverer den. Så derfor vil du i den naturlige fargekalibreringen med Hasselblad finne mange fantastiske ting og opplevelser. Vi introduserte også en maskinvare til - den 13-kanals multispektrale sensoren for lys farge identifikasjon — og dette har blitt brukt perfekt i Hasselblad-portrettmodus og også den naturlige fargen kalibrering.

La oss snakke om Hasselblad-portrettmodusen, og når vi snakker om denne delen, har vi gjort betydelige oppdateringer. Først introduserte vi en IMX709 bildesensor. Ved å introdusere denne teknologien vil også kombinere dem med Hasselblad XCD, har vi gjort store forbedringer. Dette fører til forbedret tekstur og også fargeuttrykk. Hasselblad-kameraet har blitt utstyrt med XCD 30mm og 65mm objektiver. Dette betyr at vi vil gi nesten DSLR-lignende informasjon.

OnePlus annonserte nylig utvidede enhetsoppdateringer med fem år med sikkerhetsoppdateringer og fire år med store Android-oppdateringer for utvalgte enheter. Kan du utdype hvilke enheter som er inkludert i det? Blir Nordbanen en del av den?

Hou: Jeg er veldig glad for å kunne si at OnePlus 11 vil være den første OnePlus-smarttelefonen som mottar fire generasjoner Oxygen OS og fem år med sikkerhetsoppdateringer. Når det gjelder andre nye produkter som kommer som er på flaggskipnivå, vil de også glede seg over lignende oppdateringer.

Så hvorfor vi tok en så viktig avgjørelse er fordi etter at vi gjorde en markedsundersøkelse og nådde ut til kundene våre, innså vi at Selv om vi har blitt støttet av fantastisk og sterk maskinvare, har programvareoppdateringene våre alltid vært et fokus og bekymring for oss brukere. Spesielt innså vi at noen andre konkurrerende selskaper rundt om på markedet, som Apple og Samsung, alltid forbedrer programvareoppdateringene sine. Så derfor er det ingen grunn til at vi ikke følger etter. Selv om dette betyr at vi må investere tungt i slike deler, men vi er veldig klare til å ta denne avgjørelsen.

Det sammenleggbare markedet i USA domineres lett av Samsung, uten noe reelt alternativ utenfor det. Oppo har allerede noen få sammenleggbare opsjoner i sin portefølje i østlige markeder. Hva er OnePlus’ plan for sammenleggbare telefoner?

Hou: Vel, faktisk, siden 2019 begynte OnePlus å introdusere mange nye serier. Hvis du sjekker ut disse nye seriene, innser du at produktene våre ikke bare dekker det rimelige utvalget, men også finner andre serier som dekkes samtidig, spesielt i det store markedet. Så derfor er formålet vårt å sørge for at alle brukere som er villige til å prøve OnePlus-produktet definitivt vil føle disse fantastiske produktene, tjenestene og også førsteklasses kvalitet. I fremtiden vil vi også introdusere flere produkter for å dekke bredere utvalg for å fortsette å gi den beste servicen pluss premium kvalitet.

Hvordan har offisielt "sammenslåing" med Oppo påvirket merkevaremarkedsføring og oppfatning? Spesielt i regioner der Oppo er tilgjengelig, hvordan prøver OnePlus å beholde sin identitet og ikke fremstå som bare et annet undermerke?

Emily Dai: Integrasjonen med Oppo har vært i 1,5 år, og når det gjelder markedsoppfatningen, kommer det til å bli ganske spesielt og ganske unik for merkevarebygging, markedsføring og også noen operasjoner for slike deler, hvor vi vil fortsette å opprettholde den selvstendighet. Men for noen deler kan vi bruke flere ressurser for at Oppo skal fortsette å støtte og forbedre kvaliteten og integrasjonen.

For ting som kundeservice, FoU, og også for Oppo Research Institute, for disse delene, kan vi bedre forbedre kvalitet og service. De er veldig velkomne, villige og åpne for mer dybdeintegrering dersom kvaliteten sikres bedre. Nå er produktplanleggingsteamet også ganske uavhengig for OnePlus. Så det er derfor vi kan sørge for at produktet kommer på markedet, det vil være ganske differensiert i motsetning til Oppo.

De siste årene har de vestlige markedene blitt dominert av Samsung og Apple, og Google har begynt å ta mer av den plassen. Tidligere hadde OnePlus stor suksess med flaggskipsenhetene sine, men i det siste har Nord-linjen virket å være mer i fokus i USA Hvordan planlegger OnePlus å være mer konkurransedyktig på dette området med OnePlus 11?

Hou: Siden OnePlus 10T har vi fokusert mye på ytelse for å garantere våre grunnleggende løfter, for eksempel rask og jevn. Den andre tingen du kan se er at vi har gjort mange forbedringer for raskere lading. Vi vil sørge for at alle slike tjenester er garantert og lovet til brukerne. Dessuten kan du finne ut at vi prøver å integrere ressurser med Oppo mye for å levere den slags intensjoner. Bortsett fra ytelsen prøver vi også å gjøre andre forbedringer på områder som bildebehandling. I fremtiden vil definitivt fokuset for å forbedre vår konkurranseevne være å starte med ytelse. Men selvfølgelig, for flaggskipet og andre produkter, er fokuset ikke bare på ytelse, da bildebehandling vil bli et annet viktig fokus og vekt.

En annen bit av informasjon og hvorfor vi må fokusere på ytelse er fordi, etter markedsundersøkelsen vår og noen diskusjoner med brukerne våre, innså vi at 90 % av funksjonen til mobiltelefonen må støttes av høy ytelse, for eksempel kvalitativ bildebehandling, oppstartsfunksjonen eller omstart av cellen telefon. Så derfor bør du alltid fokusere på høy ytelse.

Spenser Blank: Grunnen til at vi ikke skal ha en Pro-versjon er at vi kommer ut, spesielt i Nord-Amerika med mye mer aggressiv markedsføring i år, og vi er virkelig på vei til historien om å gå tilbake til vår røtter. Hva betyr det? Vi pleide å ha bare ett godt produkt for ikke å forvirre forbrukeren. Spesielt når vi har Samsung og Apple, som kommer opp med en basismodell, og de i utgangspunktet gjør den stigeeffekten, ikke sant? For $50 mer får du Pro, og for $100 mer får du Pro Xax, ikke sant? Vi kommer ut med bare ett produkt, og vi gjør det så godt vi kan. Du trenger ikke ha et Pro-navn for at det skal være en proff-enhet. Denne enheten kommer også til å underby konkurrentene våre når det gjelder priser. Så jeg vil gjøre oppmerksom på det fordi vi virkelig adresserer dette produktet noen av smertene som forbrukere møter her i Nord-Amerika sammen med våre andre konkurrenter.

Vi kommer ut med bare ett produkt, og vi gjør det så godt vi kan.

Jeg vil også si at når det gjelder å få navnet vårt der ute, vil vi definitivt ha mye mer aggressiv markedsføring i år. Vårt partnerskap med T-Mobile er fortsatt veldig viktig, og forhåndsbetalt markedet i USA fortsetter å vokse. Nord-serien vår er superviktig for at vi skal fortsette å vokse vår virksomhet... Vi vil fortsette å virkelig stole på vårt T-Mobile-partnerskap for å utvide Nord-porteføljen vår og få navnet vårt der ute blant forhåndsbetalte markedet, som fortsetter å vokse år over år. I år og fremover når det gjelder produktporteføljen vår så vel som noen av markedsføringstiltakene våre, som du vil se rulle ut i løpet av de kommende månedene.

Er det en bekymring for at uten en Pro/Ultra/Max-etikett, vil det sette OnePlus 11 til en ulempe fra et meningsdelingssynspunkt med kunder som kjøper en ny smarttelefon?

Blank: Jeg tror for å snakke om generelt, jeg tror du virkelig må stole på T-Mobile-representantene for å vite hva som er det beste produktet for kunden som kommer inn døren. Du vet at det krever at vi som bedrift sørger for at vi jobber med T-Mobile for alle enhetene våre, inkludert Nord lineup, for å sikre at de forstår hvorfor denne enheten er annerledes enn andre konkurrenter og hvorfor de bør velge dette enhet. Men jeg tror du virkelig må stole på en del av kundeservicerepresentanten i butikken for å virkelig kunne evaluere hva kunden håper å få.

En av tingene vi håper på når denne enheten begynner å rulle ut, er prisen på OnePlus 11, som de forhåpentligvis vil kunne si at du kan få S23 Ultra, som er 50-55% mer, eller du kan få noe veldig likt som til og med kan ha bedre bildekvalitet, mye bedre ytelse med 50 % mindre enn det Samsung eller Google Pixel kommer til å tilby du.

---

OnePlus ser ut til å ha store planer for merkevaren fremover med et fornyet fokus på det som opprinnelig løftet det til det punktet selskapet er nå. Ved å tilby utmerket maskinvare og imponerende ytelse til lavere priser enn mange av de andre tunge slagerne i rommet. Forhåpentligvis vil den økte oppmerksomheten på bildebehandling og programvare ta igjen maskinvaren for å tilby ytterligere overbevisende enheter for brukere.