De kinesiske smarttelefonprodusentene Huawei og Xiaomi så stor vekst i Europa i løpet av 2018 til tross for spenning med USA og dårlig salg i Kina.
Kinesiske smarttelefonprodusenter har en tøff tid med å selge enheter hjemme og i USA. Fallende salg i Kina og den pågående handelskrigen mellom amerikanske og kinesiske myndigheter har resultert i at disse selskapene i stedet fokuserer på Europa. Forbrukerne på kontinentet ser nå ut til å verdsette ideen om bedre verdi for pengene som tilbys av kinesiske enheter, noe som gir kinesiske merker en mulighet for vekst. Ifølge analysefirmaet Canalys tok kinesiske merkevarer 32 % av det europeiske markedet i 2018, med Huawei og Xiaomi som ledere.
Mens det totale smarttelefonsalget i Europa krympet med 2 %, så kinesiske merker en økning på 27 % i 2018. Samsung og Apple fortsatte å være de beste merkene i Europa, men forsendelsene deres i fjerde kvartal 2018 falt med henholdsvis 1 % og 5 % (år-til-år). På den annen side vokste Huawei og Xiaomi med henholdsvis 55 % og 62 %. Finske HMD Global, som gjenopplivet Nokia-merket, så en nedgang på 18 % i forsendelser. Imidlertid klarte den å forbli blant de 5 beste i regionen.
«kraftigste nedgangerble sett i land med høye gjennomsnittlige salgspriser (ASP), inkludert Storbritannia, Tyskland og de nordiske landene, på grunn av minimal innovasjon, høyere priser på nye modeller, og lengre oppgraderingssykluser. I motsetning til dette så segmentet av smarttelefoner priset mellom $200 og $350 en 20% økning i salget i land med lavere ASPer, som Italia, Russland og Spania.
Akkurat som i Kina, Huaweis vekst i Europa var basert på suksessen til Huawei Mate 20 serie. Totalt solgte merket 12 millioner flere smarttelefonenheter i 2018 sammenlignet med 2017. På samme måte dro Xiaomi fordel av populariteten til rimelige telefoner av høy kaliber som Pocophone (POCO F1). Men mens Huawei klarte å selge 13,3 millioner enheter i Europa i løpet av siste kvartal av 2018, solgte Xiaomi bare 3,4 millioner smarttelefoner i samme periode.
Ben Stanton, senioranalytiker ved Canalys sa, "Den amerikanske administrasjonen får kinesiske selskaper til å investere i Europa fremfor USA. Det europeiske markedet er modent, og erstatningsraten har forlenget seg, men det er en mulighet for kinesiske merkevarer til å fortrenge de etablerte markedsaktørene." Han la til at i 2019 har kinesiske merkevarer en mulighet til å vokse i alle segmenter av det europeiske markedet.
Kilde: PR Newswire/Canalys