Salget av smarttelefoner og nettbrett gikk ned i første kvartal 2020 på grunn av covid-19

Det er ingen hemmelighet at salget av smarttelefoner og nettbrett er på vei ned på grunn av det pågående COVID-19 pandemi. Situasjonen har tvunget færre smarttelefoner skal lages, planlagte produktlanseringer nedskalert eller forsinket, og færre folk til å gå ut og kjøpe enheter. Takket være nylig utgitte salgsdata for første kvartal 2020, vet vi nå hvor ille det er. Anerkjente analyseselskaper IDC, Strategy Analytics, Canalys og CounterpointResearch har uavhengig publisert data om smarttelefon- og datasalg i første kvartal i år. Her er et sammendrag av de viktigste funnene i hver rapport:

Merk: Siden hver kilde gir litt forskjellige tall for smarttelefonsalg, markedsandeler osv., siterer vi bare hver rapport der det er unik informasjon.

Kontrapunktforskning

• Det globale smarttelefonmarkedet falt med 13 % på årsbasis (Q1 2019 to Q1 2020). Dette er første gang siden Q1 2014 at smarttelefonmarkedet har falt under 300 millioner enheter i løpet av et kvartal. Nedgangen er hovedsakelig drevet av en nedgang på 27 % år for forsendelser i Kina. Som et resultat falt kinesisk markedsandel for smarttelefoner i det globale smarttelefonmarkedet fra 26 % i 1. kvartal 2019 til 22 % i 1. kvartal 2020. CounterpointResearch mener at virkningen av COVID-19 på tilbudssiden av smarttelefoner og komponenter kunne la OEM-er diversifisere forsyningskjeden ved å flytte noe produksjon til land som India og Vietnam.
• Andelen av 5G-smarttelefonforsendelser økte fra 1 % i 4. kvartal 2019 til 8 % i 1. kvartal 2020.
• Xiaomi (7 %) og Realme (157 %) var de eneste store merkene som oppnådde global vekst på årsbasis takket være sterk vekst i India.
• Huawei var det eneste store smarttelefonmerket i Kina som økte salget, ettersom selskapet så en økning på 6 % til 28,7 millioner enheter, noe som hjalp selskapet med å fange 39 % av det totale smarttelefonsalget i landet.
• Effekten av COVID-19 på smarttelefonmarkedet vil sannsynligvis bli verre i 2. kvartal 2020, men mest i land som fortsatt er låst. Ettersom Kina er i ferd med å komme seg, vil merker med en større andel i Kina, som Huawei, bli bedre posisjonert. Videre vil selskaper som ble hardt rammet av nedstengningen i Kina, som Lenovo, komme seg etter hvert som produksjonen gjenopptas. Merker med god tilstedeværelse på nett, som Realme, vil gjøre det bedre enn de som er avhengige av salg uten nett. Salget av budsjetttelefoner vil bli hardest rammet, mens salget av premiumenheter vil bli minst påvirket.

Strategianalyse

• Globale 5G-smarttelefonforsendelser økte over 24 millioner enheter i 1. kvartal 2020 takket være høyere enn forventet etterspørsel i Kina. Totalt ble 18,7 millioner 5G-telefoner sendt i 2019.
• Samsung sendte 8,3 millioner 5G-telefoner globalt i første kvartal 2020. Huawei (inkludert Honor) var på andreplass med 8 millioner 5G-telefoner sendt globalt. Vivo var tredje, med 2,9 millioner forsendelser av iQOO 3 og X30 5G.

Canalys

• Apple var en av de minst berørte leverandørene takket være sterkt salg av iPhone 11 tidlig i første kvartal 2020. Imidlertid var de fortsatt ned 8 % med 37 millioner forsendelser.

IDC

• Det første kvartalet ser vanligvis en nedgang i forsendelser kvartal over kvartal (dvs. Q4 til Q1), med en gjennomsnittlig sekvensiell nedgang de siste tre årene på mellom -15 % til -20 %. Men 1. kvartal 2020 har vært den største årlige nedgangen på årsbasis noensinne, med smarttelefonforsendelser i Kina som har falt 20,3 % på årsbasis og forsendelser i USA og Vest-Europa som har gått ned med henholdsvis 16,1 % og 18,3 %.
• Samsung beholdt sin topposisjon på 21,1 % markedsandel (til tross for en nedgang på 18,9 % år/år) på grunn av suksessen til Galaxy A-serien.
• Huawei beholdt den andre posisjonen globalt, selv om selskapets globale salg falt med 17,1 %. Den klarte å kompensere noe av COVID-19-påvirkningen ved å kutte prisene tidlig på Mate 30, P30, Honor V30 og Honor 9X. Deres diversifiserte offline og online salgskanaler hjalp til med å nå forbrukere selv under nedstengningen.
• Nettbrettforsendelser fortsatte å synke, ned 18,2 % på årsbasis til 24,6 millioner enheter. I mellomtiden vokste avtakbare enheter med 56,8 % på årsbasis takket være Apple. Skifertabletter sa at forsendelsene gikk ned med 36,4 % på årsbasis. Apple beholdt sin polposisjon, etterfulgt av Samsung (med 3,9 % vekst på årsbasis) og Huawei (med en nedgang på 8,3 % år).

Interessant nok gir alle rapporter motstridende tall for kinesisk OEM Vivo. I følge CounterpointResearch så selskapet en nedgang på 10 % på årsbasis i 1. kvartal 2020. Dette er i motsetning til Canalys, som oppgir at Vivo vokste 3 % YoY, og IDC, som oppgir at Vivo vokste 7 % YoY.

---

Kilde: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategiAnalytics, Canalys