Apples App Tracking Transparency-funksjon har kostet store selskaper, som Facebook og YouTube, milliarder av dollar.
Smarttelefoner tar sakte over livene våre – det er ingen tvil om det. De siste årene har flere og flere funksjoner dukket opp. Dette gjør at vi er avhengige av telefonene våre og erstatter andre analoge elementer i prosessen. Som et resultat er disse skjermene i ferd med å bli fokuspunktet i livene våre, der vi lagrer alle våre private og sensitive data. Med denne økende avhengigheten blir brukerne underlagt tyngre overvåking og sporing av snoopy-apper. For å hjelpe til med å bekjempe det, ga Apple ut en løsning for dette utbredte problemet i fjor. Selskapet introduserte funksjonen App Tracking Transparency i iOS 14.5 som et skjold som stopper utviklere fra å spore brukere på tvers av nettsteder og andre apper. Ved å avvise sporing blir det vanskeligere å bygge profiler på brukere og finne deres interesser for skreddersydde annonseringsformål. Ikke overraskende har denne app-sporingsaksjonen kostet store selskaper – inkludert Facebook og YouTube – milliarder.
I henhold til a Lotame rapport, kan Apples funksjon for gjennomsiktighet for appsporing koste store selskaper nesten 16 milliarder dollar i 2022. Disse inkluderer selskaper som er sterkt avhengige av skreddersydd annonsering - som Snap, Facebook, Twitter og YouTube. Facebook forventes å ta det største slaget, med et estimat på 12,8 milliarder dollar i inntektstap. Deretter følger YouTubes estimat på 2,1 milliarder dollar. Mike Woosley – Chief Operating Officer hos Lotame – uttaler:
Effektene av disse endringene på disse selskapene er vanskelig å isolere fordi alle fire aktørene fortsatt vokser ekstremt sterkt, og tar fortsatt andel fra sist bastioner av tradisjonelle medier og få andel i digitale medier ettersom personvernforskrifter gjør det vanskeligere og vanskeligere for uavhengige utgivere og teknologier å henrette. For å øke kompleksiteten har pandemien introdusert flyktige og uforutsigbare svingninger i tempoet i medieforbruket.
For å sikre at utviklere ikke frister brukere til å tillate appsporing, forbyr Apples App Store-retningslinjer utviklere fra å tilby brukere fordeler eller belønninger for å aktivere funksjonen. I tillegg tilbyr iOS en bryter som stopper apper fra å be deg om å aktivere appsporing helt. I mellomtiden har selskaper som Facebook jobbet med nye måter å tilby skreddersydde annonser – uten å måtte være avhengig av sporing på tvers av andre apper og nettsteder.
Lar du utviklere spore deg på tvers av andre apper og nettsteder for å vise mer relevante annonser? Hvorfor eller hvorfor ikke? Gi oss beskjed i kommentarfeltet nedenfor.
Kilde:Lotame
Via:9to5Mac