IDC har gitt ut sin rapport for det indiske smarttelefonmarkedet i Q3 2018. I følge selskapets Quarterly Mobile Phone Tracker, nådde det indiske smarttelefonmarkedet et rekordhøyt nivå på 42,6 millioner enheter i 3Q18, en vekst på 9,1 % fra år til år. IDC opplyser at dette er første gang smarttelefonmarkedet er på nivå med markedet for funksjonstelefoner, med hvert marked bidro med 50 % til det totale mobiltelefonmarkedet (tidligere var forsendelser av funksjonstelefoner høyere enn forsendelser av smarttelefoner i India).
IDC bemerker at forsendelser i 3Q18 primært ble drevet av e-handelskanalen som forberedelse til festlig salg. E-handlere sørget for rimelige priser ved å gi cashback på debet-/kredittkort og gratis EMI. Sterke nettbaserte enhetsporteføljer fra merker som Xiaomi, Honor, Realme, Asus, Honor og flere, resulterte i 37 % kvartal-til-kvartal vekst. Nettandelen har derfor nå 39 % andel av smarttelefonmarkedet.
Realme og Asus kom inn på de fem beste nettmerkelistene for første gang med
Xiaomi sendte 11,7 millioner enheter i 3Q18 takket være rekordsalg av Xiaomi Redmi 5A og Xiaomi Redmi Note 5 Pro. Selskapet er frisket opp Redmi 6/Redmi 6A serien markerte seg også. IDC bemerker at "Xiaomi [...] gjorde en aggressiv inngang i mid-premium-segmentet" på $300-$500 med Xiaomi POCO F1. (Det kan observeres det rystet grunnlaget fra det rimelige flaggskipsegmentet.)
På den annen side vokste offline-segmentet med 6,6 % i 3Q18, en lavere veksttakt. I følge IDC kan noe av dette tilskrives virkningen av e-handel-aggresjon, og eksklusive telefoner som kun er online. Imidlertid dominerer offline-kanalen fortsatt ettersom den har 60% andel av det indiske smarttelefonmarkedet.
I mellomtiden overgikk OnePlus Samsung og Apple i 3Q18 i premium-enden av markedet ($500+), takket være sterkt salg av OnePlus 6. OnePlus har gradvis skalert opp volumene, ifølge IDC. På den annen side ble Apple iPhone XS og iPhone XS Max sagt å være "ute av stand til å skape mye etterspørsel [...] på grunn av [deres] høye priser i India-markedet."
IDC inkluderte også et kort notat om funksjonsmarkedet, som vokste med 2,1 % fra år til år til å levere 43,1 millioner enheter i 3Q18. Interessant nok, JioPhone forsendelser fortsatte å avta ettersom leverandøren sies å være fokusert på å tømme eksisterende kanalbeholdning. Markedet for 2G/2.5G funksjonstelefoner vokste med 19,6 % fra kvartal til kvartal etter en nedgang de siste to kvartalene. IDC opplyser at dette var på grunn av høyere forsendelser fra leverandører som Samsung, HMD Global og Lava, som ledet segmentet.
Xiaomi tok førsteposisjonen i det indiske smarttelefonmarkedet, og vokste med forbløffende 27,0 % år-over-år i 3Q18. Redmi 5A og Redmi Note 5 Pro er fortsatt de raskestselgende smarttelefonene i India med en samlet forsendelse på mer enn fem millioner i to kvartaler på rad, ifølge IDC. Xiaomi opprettholdt også ledelsen innen nettkanaler med en andel på 48,9 %, samtidig som den økte sine offline detaljhandelsforsendelser.
Samsung forble i andre posisjon, og fortsatte å tape andeler fra de siste kvartalene. IDC uttaler at dette skyldes den "raske veksten" til Kina-baserte selskaper som Xiaomi, Vivo og OPPO. Samsungs årlige vekst var 4,8 % dette kvartalet takket være telefoner som Samsung Galaxy J6, Samsung Galaxy J2 2018, Galaxy J8, Galaxy J4 og Android Go-drevet Galaxy J2 Core. (Det bør bemerkes at alle disse telefonene har et dårlig verditilbud.)
Vivo forble på tredje plass med en år-over-år-vekst på 35,4 % dette kvartalet. Vivo Y81 og Vivo Y83 Pro sies å ha fått "betydelig etterspørsel" sammen med den bestselgende Vivo Y71 og Vivo V11/V11 Pro. Vivo var i stand til å opprettholde høye forsendelser takket være «store investeringer» i markedsførings- og reklameaktiviteter samt attraktive kanalpartnerordninger, ifølge IDC.
Overraskende nok klatret Micromax opp til fjerde plassering og kom inn på topp fem leverandørlisten etter å ha falt i syv kvartaler på rad. Tall kan imidlertid lure, da årsaken til Micromaxs oppgang ikke er en økning i sluttbrukersalget, men noe annet. I samarbeid med Reliance Jio hadde Micromax vunnet et statlig anbud med Chhattisgarh-regjeringen for å levere smarttelefoner til underprivilegerte studenter og kvinner. Derfor vil Micromax sine forsendelser helt sikkert avta etter dette kvartalet da dette var en engangshendelse.
Situasjonen var mer bekymringsfull for OPPO. Selskapet falt til femte plassering ettersom forsendelsene falt med 7,1 % årlig dette kvartalet. IDCs attribusjon for dette var færre salgsfremmende aktiviteter og manglende tilgjengelighet av attraktive kanal- og forbrukerordninger. De OPPO F9/F9 Pro klarte ikke å skape mye etterspørsel, men OPPO kom tilbake til flaggskipsegmentet med lanseringen av OPPO Finn X.
I neste kvartal forventer IDC at smarttelefonleverandører øker prisene på telefoner takket være avgiftsøkninger og svingningene i verdien av den indiske rupien i forhold til amerikanske dollar. Dette skjer allerede ettersom leverandører som Xiaomi og Realme har økt prisene på noen av telefonene sine.
Kilde: IDC