Huawei har klart å nå enda en milepæl ved å overgå Apple i globalt smarttelefonsalg gjennom 2019, til tross for vanskeligheter knyttet til Entity List.
Huawei er et selskap som har hatt en steinete historie. For mange år siden var de en relativt ukjent aktør på smarttelefonmarkedet, med deres popularitet hovedsakelig begrenset til deres kinesiske hjemmemarked, men nylig har deres popularitet steget til tidligere utenkelig nivåer. Hvert flaggskip selskapet la ut var betydelig bedre enn det forrige, og budsjettenhetene deres tjener bare til å forbedre selskapets suksess ytterligere. Likevel er det ingen hemmelighet for noen at selskapet ble rammet av harde amerikanske sanksjoner tidligere i fjor, noe som hindrer de fleste amerikanske selskaper fra å drive virksomhet på Huawei.
Huawei-telefoner gjennom andre halvår så på sin side mye annerledes ut enn hva de ellers ville sett ut. De har ikke lenger noen Google-apper eller -tjenester siden Trump-administrasjonen forbyr Google å gjøre forretninger med Huawei
. Til tross for dette handelsforbudet, har selskapet fortsatt klart å tøffe videre og til og med fortsette å bygge markedsandeler. Faktisk har de til og med klart å klatre opp til å bli det nest største smarttelefonmerket i 2019, og hoppet foran Apple i verdensomspennende markedsandel gjennom det siste året.For å sette dette bedre i perspektiv, er her en kort sammenligning av hvordan de 4 største smarttelefonprodusentene har klart seg gjennom 2019 når det gjelder salg og forsendelser.
Markedsandel for smarttelefoner i 2018 sammenlignet med 2019.
Huawei
Huawei var sannsynligvis den største overraskelsen i 2019. Som vi sa tidligere, har selskapet blitt hardt rammet av politiske sanksjoner, som effektivt hindrer selskapet fra å drive noen forretninger med andre amerikanske selskaper. Til tross for disse sanksjonene, har de faktisk klart å klatre i popularitet, og fraktet i overkant av 240 millioner enheter og vokste opp til å bli den nest største smarttelefonprodusenten i verden med en markedsandel på 17 %, like bak Samsung. Dette skyldes delvis en massiv vekst i popularitet i hjemmemarkedet, Kina, hvor disse USA sanksjoner har ikke like stor effekt -- tross alt selges telefoner der allerede uten Google ting.
Dette er ikke å si at de ikke hadde noen effekt. Huaweis manglende evne til å samle Google med enhetene deres har etterlatt flere av deres viktigste flaggskip, som Mate 30-serien og Huawei Mate X, uten en vestlig utgivelse i det hele tatt. Som sådan falt globale forsendelser kraftig, og det samme gjorde det globale salget. De økte imidlertid som forventet i Kina, så alt går så bra som de kan gå for Huawei under disse omstendighetene. Gitt hvordan Huawei jobber med sitt eget alternativ til GMS kalt Huawei Mobile Services (HMS) og de har til og med en alternativt OS under utvikling, kan vi se Huawei lansere sine kommende telefoner, for eksempel den kommende Huawei P40/P40 Pro, globalt igjen på kort/lang sikt, så disse tapene kan kanskje snu.
Samsung
Samsung forblir ved roret i smarttelefonens økosystem. Det koreanske selskapet hadde et ganske vellykket 2019 hvor de så litt bedre tall enn de gjorde i løpet av 2018, noe som er imponerende siden de allerede var ganske gode til å begynne med. Med en markedsandel på 20,9 % globalt og over 295 millioner enheter sendt, er de fortsatt den ubestridte mesteren av smarttelefonøkosystemet. Samsung gjorde mange ting riktig i fjor, inkludert de svært vellykkede S10- og Note 10-seriene samt den fornyede Galaxy A-linjen og den sammenleggbare Galaxy Fold.
2020 bør se forbedringer i denne strategien, inkludert S20 lineup, Note-seriens etterfølgere som forventes på slutten av året, så vel som den kommende Galaxy Z Flip, en ryktet Galaxy Fold 2 og fortsettelsen av nye Galaxy A-telefoner som Galaxy A51 og Galaxy A71. Alt dette skulle forhåpentligvis oversettes til lignende tall for slutten av dette året.
eple
Apple var også et selskap som så jevn vekst i 2019, selv om de falt i totale salgstall gjennom sprekkene sammenlignet med Huawei, og falt ned til å være den tredje største smarttelefonprodusenten i verden. Apples strategi varierer veldig lite fra år til år, og 2019-serien deres var nesten identisk med 2018-serien: iPhone 11 etterfulgte iPhone XR, iPhone 11 Pro etterfulgte iPhone XS, og iPhone 11 Pro Max etterfulgte iPhone XS Max – den eneste store variasjonen er navngivningen strategi. Når det gjelder faktiske tall, sendte selskapet rundt 197 millioner enheter i fjor, og tok en markedsandel på 14 %.
Det er en liten statistikk der Apple har fordelen over Samsung og Xiaomi, og det er det faktum at de var nummer én i løpet av 4. kvartal 2019, sendte over 70 millioner enheter globalt, ettersom Samsung og Huawei sendte 68 millioner og 56 millioner hhv. Dette utgjør 18,9 % av alt smarttelefonsalg ved utgangen av året. Så mens Samsung og Huawei fortsatt leder Apple i det totale salget på årsbasis, har Apple fordelen på QoQ-vekst. I år bør det se lignende tall, selv om en ryktet utgivelse av iPhone SE2/iPhone 9 også kan gi Apple et kraftig løft ettersom telefonen vil imøtekomme et lavere prispunkt og være rimeligere.
Xiaomi
Xiaomi ligger fortsatt komfortabelt på fjerde plass akkurat som i 2018, men vekst, selv om det definitivt ikke er i nærheten av nivåene til de andre smarttelefonprodusentene, fantes. Selskapet tok over 8,8 % av markedsandelen for fjerde kvartal 2019, opp fra 6,9 % i fjerde kvartal 2018, noe som utgjør en økning på 2 % – husk at vi snakker på global skala og millioner av telefoner, og denne økningen betyr at de i løpet av fjerde kvartal 2019 sendte 7 millioner flere telefoner enn de gjorde i fjerde kvartal 2018. 2019 var et stort år for Xiaomi da de så bemerkelsesverdige hendelser, som separasjonen av Redmi-serien til et Xiaomi-undermerke og utgivelsen av flaggskipsenheter som Xiaomi Mi 9 og Redmi K20 Pro, samt mellomrangere som Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro og Xiaomi Mi A3, så denne veksten gjør føle.
Etter hvert som Xiaomi ytterligere utdyper og polerer denne strategien, forventer vi fullt ut at disse tallene vil øke enda mer og mer. Vi har allerede sett bemerkelsesverdige hendelser, som f.eks deres separasjon av POCO i et uavhengig merke, finner sted i år, og vi er bare 1 måned ut i året, så vekst er fullt forventet fremover fra nå.
Kilde 1: Canalys / Kilde 2: Strategianalyse / Kilde 3: Kontrapunktforskning / Kilde 4: Kantar