En Google Ads-ansvarlig sa at selskapet ikke ville omgå sin egen "FLoC"-teknologi for "privat" annonsesporing i Chrome. Les videre for mer!
Google har nå nesten monopol på nettlesere, søkemotorer og nettannonsering. Selskapets enorme rekkevidde resulterer allerede i et antitrustsøksmål fra det amerikanske justisdepartementet, og den nye FLOC-teknologien (Federated Learning of Cohorts) hjelper ikke på situasjonen. FLoC var ment å være en erstatning for sporing av informasjonskapsler, som har blitt brukt i årevis for å spore folk på tvers av nettsteder. Og nå lover Google at det definitivt ikke bygge flere sporingsmetoder inn i Chrome-nettleseren for seg selv.
Federated Learning of Cohorts (FLoC) er en ny funksjon som testes i Google Chrome, som tillater målrettede annonser uten å bruke informasjonskapsler for sporing på tvers av nettsteder (som mange nettlesere og annonseblokkere ikke lenger tillater). FLoC ser på nettleserloggen din og plasserer deg i en annonsemålrettingsgruppe basert på oppførselen din. Teknologien er ment å være mer privat enn informasjonskapsler for sporing på tvers av nettsteder, fordi det ikke lenger er individuelle profiler, men kun målrettingsgrupper. Selv da har den blitt kritisert for å være aktivert som standard og tillate andre typer sporing.
Det er også mulig at Google kan omgå FLoC helt og bruke nettleserhistoriene og andre data som er synkronisert med Google-kontoer for å vise annonser. Dette vil gi Google en urettferdig fordel i forhold til andre annonseleverandører, men selskapet lover nå at det ikke vil gjøre det. Jerry Dischler, Googles VP for annonsering, sa under en virtuell markedsføringsbegivenhet nylig at "vi kommer til å bruke disse [Privacy Sandbox] APIene for våre egne annonser og måleprodukter akkurat som alle andre, og vi vil ikke bygge noen bakdører for oss selv."
Det kan være gode nyheter for andre reklameselskaper, men det fikser ikke rotet som FLoC har blitt. Utgivere og annonsører er nølende med å si farvel til informasjonskapsler for sporing på tvers av nettsteder, og nesten alle andre nettlesere som allerede blokkerte sporere, lover å deaktivere FLoC. Vivaldi Browser sa "det beskytter ikke personvernet, og det er absolutt ikke gunstig for brukerne," mens Brave kalte det "dårlig for nettbrukere, dårlig for nettsteder og en dårlig retning for nettet generelt." Microsoft, Apple og Mozilla er fortsatt bestemmer seg for om de vil bringe FloC til nettleserne sine i fremtiden — den er ikke tilgjengelig i Safari eller Firefox akkurat nå, og Microsoft har slått den av i Edge.
Googles løfte om å følge sine egne regler er kanskje ikke overbevisende nok, spesielt når Chrome-nettleseren Google distribuerer (forskjellig fra Chromium) er ikke åpen kildekode, så det ville ikke være vanskelig å skjule ytterligere sporingsatferd i nettleser. Google kan også ombestemme seg når som helst, spesielt hvis investorer og ledere blir presset til å generere mer annonseinntekter.