Etter å ha annonsert planer om å fase ut tredjeparts informasjonskapsler, sa Google at de ikke vil bygge alternative identifikatorer for å spore brukere på nettet.
Etter å ha annonsert planer om å fase ut tredjeparts informasjonskapsler – disse kodesmulene som sporer deg på nettet – sa Google at de ikke vil bygge alternative identifikatorer for å spore brukere på nettet. Eventuelle verktøy som er utviklet av andre reklameteknologiselskaper, vil ikke bli brukt i Googles produkter, slik at brukerne kan nyte en roligere, mer privat nettleseropplevelse.
Flyttingen kommer mer enn et år etter at Google sa at de utviklet et sett med åpne standarder kalt Privacy Sandbox, som er ment å forbedre brukernes personvern på nettet. Da Privacy Sandbox ble kunngjort, sa Google at opprettelsen var et svar på at brukere ble misfornøyde med annonsører som samler inn data for å vise dem annonser.
"Hvis digital annonsering ikke utvikler seg for å møte de økende bekymringene folk har angående personvernet deres og hvordan deres personlige identitet blir brukt, risikerer vi fremtiden til det frie og åpne nettet," sa Google i en
Helt siden Google annonserte planer om å blokkere tredjeparts informasjonskapsler, har annonsører utviklet alternative måter å spore brukere på. En mulig løsning er PII-grafer basert på folks e-postadresser. Google vil ikke bruke den løsningen og vil i stedet fokusere på å utvikle sine egne verktøy som beskytter brukernes anonymitet, men som fortsatt leverer resultater for annonsører og utgivere.
Personvern har blitt en stor bekymring for brukere på nettet, med målrettede annonser som ofte følger folk på tvers av nettsteder, apper og sosiale medier. I følge Pew Research Center føler 72 % av folk at nesten alt de gjør på nettet blir sporet av annonser, og 81 % sier at de potensielle risikoene ved datainnsamling oppveier fordelene. Google sa at fremtiden til nettet vil være avhengig av fremskritt innen aggregering, anonymisering, prosessering på enheten og annen personvernbevarende teknologi.
Vi har sett en lignende kamp for å beskytte personvernet fra Apple. Selskapet har slått ned på sporing i Safari-nettleseren sin og forbereder også en appsporingstransparensfunksjon i iOS 14, noe som har provosert Facebooks harme. Det sosiale nettverket prøver å føre krig mot Apple, inkludert et antitrustsøksmål over iOS 14s personvernfunksjoner.
"Å holde internett åpent og tilgjengelig for alle krever at vi alle gjør mer for å beskytte personvernet - og det betyr slutt til ikke bare tredjeparts informasjonskapsler, men også all teknologi som brukes til å spore enkeltpersoner mens de surfer på nettet,» Google sa.
Google sa at det har testet en metode som tar tredjeparts informasjonskapsler ut av reklameligningen og i stedet skjuler individer i store mengder mennesker med felles interesser. Etter hvert som selskapets Privacy Sandbox-verktøy utvikler seg, sa Google at de vil fortsette å be om tilbakemeldinger fra sluttbrukere og industrien.
"Folk skal ikke måtte akseptere å bli sporet over nettet for å få fordelene med relevant annonsering," sa Google. "Og annonsører trenger ikke å spore individuelle forbrukere på nettet for å få ytelsesfordelene ved digital annonsering."