Rettsdokumenter avslører at Apples Eddy Cue ønsket å bringe iMessage til andre plattformer for å hindre Google i å fylle tomrommet.
Apples iMessage-plattform har vært et sterkt salgsargument for iPhones de siste årene, spesielt i land der tjenester som WhatsApp ikke brukes. På mange måter gjenspeiler iMessage-eksklusivitet på Apple-enheter fremveksten av BlackBerry Messenger (BBM), en av de første mobil-første meldingsplattformene som i utgangspunktet kun var tilgjengelig på BlackBerry-telefoner. Apple sa i en rettssak at portering av iMessage til Android-telefoner ville skade salget av sine egne telefoner (stor sjokk), og nå flere dokumenter har avslørt at minst én Apple-leder ønsket å bringe iMessage til en annen plattformer.
Eddy Cue er for tiden Apples SVP for Internett-programvare og -tjenester, og overvåker plattformer som Apple Maps, iCloud, Apple Music og iTunes Store. Allerede i 2013 argumenterte Cue for at Apple burde bringe iMessage til Android, ifølge e-poster utgitt i en avklaring for søksmålet mellom Epic Games og Apple. Samtalen kom etter at det ryktes om det
I følge The Verge, ble Cue sitert for å si "Vil vi miste en av de viktigste appene i et mobilmiljø til Google?" Senere i samtalen, Craig Federighi (Apple SVP of Software Engineering) svarte med: "Message er en fin app/tjeneste, men for å få brukere til å bytte sosiale nettverk trenger vi mer enn en marginalt bedre app. [...] Jeg er bekymret for [at] iMessage på Android ganske enkelt vil tjene til å fjerne en hindring for iPhone-familier å gi barna sine Android-telefoner."
Eddy Cues største bekymring på den tiden var at Google til slutt ville dominere meldingstjenester, akkurat som det hadde gjort med nettsøk, e-post og andre tjenester. Imidlertid endte Facebook opp med å ta på seg rollen, gjennom sin dominans av Facebook Messenger og senere kjøp av WhatsApp og Instagram.
I mellomtiden har Google slitt med å etablere en sammenhengende produktstrategi for meldinger. Google hadde til hensikt å erstatte sin Hangouts-tjeneste med Google Allo i 2016, men plattformen fikk aldri med seg, og Googles fokus flyttet til RCS-meldinger i 2018 og 2019. Selskapet vedlikeholder nå flere forskjellige meldingstjenester, bl.a Google Meldinger (SMS/RCS), Google Chat (erstatningen for Hangouts) og andre.