Google har uttalt at de vil oppdatere Chrome for å blokkere tre typer påtrengende videoannonser. YouTube vil bli vurdert for samsvar med standardene.
Annonser er et kontroversielt emne innen nettsurfing og videostrømming. Bruken av annonseblokkeringsprogramvare anses av nettutgivere for å være en kontraproduktiv praksis ettersom den reduserer eller i noen tilfeller utsletter nettsteders inntekter ved å blokkere deres primære inntektskilde. Likevel rettferdiggjør noen brukere annonseblokkering på grunn av påtrengende annonser som forstyrrer nettsurfing, reduserer batterilevetiden på enheter og generelt fører til en forverring av brukeropplevelsen. Den teoretiske løsningen er enkel. For å redusere bruken av annonseblokkering må annonseleverandører bli enige om standardiserte former for annonser som ikke er påtrengende. For det formål har Google jobbet med gruppen som er ansvarlig for å utvikle Better Ads Standards: the Coalition for Better Ads. Nå har Google annonsert at de vil oppdatere Google Chrome for å blokkere tre typer påtrengende videoannonser.
Selskapet bemerker at Chrome har en lang historie med å beskytte brukere mot irriterende opplevelser som å blokkere popup-vinduer og advare brukere hvis en side har skadelig programvare. De siste årene har Googles fokus vært for å adressere irriterende, påtrengende annonser. I 2018, det begynte å fjerne annonsene fra nettsteder som kontinuerlig viser påtrengende annonser som bryter med bransjestandarder. Den oppdaterte også sine egne annonseringsløsninger for å sikre at den ikke selger eller viser den typen annonser som brukerne synes er mest irriterende. Tilsynelatende har den siden sett annonseblokkeringsfrekvensene "falle betydelig" i Chrome i Nord-Amerika og Europa.
For å fastslå påtrengende annonser, er Google avhengig av Better Ads Standards. The Coalition for Better Ads har nå annonsert et nytt sett med standarder som vises under videoer, basert på forskning fra 45 000 forbrukere over hele verden. I følge forskningen deres, mens det finnes mange typer videoannonser, er det tre annonseopplevelser som folk synes er spesielt forstyrrende på videoinnhold som er mindre enn åtte minutter langt.
Den første er lange, ikke-hoppbare pre-roll-annonser eller grupper av annonser lengre enn 31 sekunder som vises før en video og som ikke kan hoppes over i løpet av de første sekundene.
Den andre kategorien er midroll-annonser uansett varighet som vises midt i en video, avbryter det originale innholdet.
Den tredje typen er bilde- eller tekstannonser som vises på toppen av en video som spilles av og er midt i 1/3 av videospillervinduet eller dekker mer enn 20 % av videoinnholdet.
The Coalition for Better Ads har kunngjort at eiere av nettsteder bør slutte å vise denne typen annonser til sine besøkende i løpet av de neste fire månedene. I samsvar med dette har Google annonsert at Chrome vil utvide brukerbeskyttelsen og slutte å vise alle annonser på nettsteder i alle land som angivelig viser disse forstyrrende annonsene fra 5. august 2020. Overraskende bemerker selskapet at YouTube, akkurat som alle andre nettsteder med videoinnhold, vil bli vurdert for samsvar med standardene. Dette er en viktig kunngjøring.
Google vil også oppdatere produktplanene sine på tvers av annonseplattformene våre, inkludert YouTube, som et resultat av den nye standarden. For nettsteder som viser annonser, anbefaler Google eiere å vurdere å vurdere nettstedstatusen sin i annonseopplevelsesrapporten, som er et verktøy som hjelper utgivere å forstå om Chrome har identifisert noen krenkende annonseopplevelser på deres nettstedet. Selskapet vil oppdatere rapporten denne uken med informasjon for å hjelpe utgivere med å løse eventuelle problemer med de nye videostandardene.
Det er ganske tydelig at disse nye videostandardene representerer en viktig endring for videoannonser, spesielt for YouTube. En streng implementering av den nye standarden vil i det vesentlige endre hvordan YouTube for tiden viser annonser på videoer, og vil representere et stort skritt tilbake fra randen av svært påtrengende annonser som gjorde videoinnholdet billigere erfaring. For seerne vil en slik endring garantert bli sett på en svært positiv måte.
Kilde: Google