Nye flaggskiptelefonutgivelser fra Samsung og Huawei har sett prisene deres skutt i været siden 2017. Galaxy Fold og Mate X er gode eksempler.
Det var en tid da gjennomsnittsprisen på en flaggskip Android-smarttelefon i USA pleide å være $600-$650. Disse tidene er for lengst forbi, dessverre, av årsaker som ennå ikke er bestemt. I disse dager starter rimelige flaggskip som OnePlus 6T på 550 dollar i USA, mens prisen på en topp-nivå flaggskip-smarttelefon har gått rett til 1000 dollar. Prisene på hver nye flaggskipgenerasjon har økt dramatisk. For eksempel hadde Galaxy S9 og S9+ lanseringspriser på henholdsvis $720 og $840 i USA, mens Galaxy S10 og S10+ har lansert for $900 og $1000, noe som representerer en prisøkning på $180 og $160. Huawei har vært like skyldig i dette, som Huawei Mate 20 Pro, for eksempel, er en mye dyrere telefon enn den to generasjoner gamle Huawei Mate 9.
Hvorfor har dette skjedd? En av hovedårsakene har vært Apples høyprofilerte beregnede forsøk på å flytte ASP (gjennomsnittlig salgspris) til flaggskipsmarttelefoner til et høyere punkt.
En rapport fra Bloombergbemerker at både Samsung og Huawei – verdens to beste smarttelefonleverandører – har fulgt og forbigått Apples trekk for å prise nye telefoner høyere. Apple iPhone XS og iPhone XS Max var verdens dyreste telefoner ved lanseringen, med toppvarianten av XS Max som kostet 1450 dollar. Samsung og Huawei har gått forbi dette prispunktet på 1450 dollar med kunngjøringene av deres sammenleggbare telefoner, Galaxy Fold og Kompis X hhv. Galaxy Fold koster 1 980 dollar, mens Huawei Mate X er et enda dyrere tilbud til 2 200 euro. Disse er tidenes dyreste smarttelefoner, rabatt på nisje luksusmerker.
Til venstre: Samsung Galaxy Fold. Til høyre: Huawei Mate X.
Det ser ut til at Samsung og Huawei har valgt å kopiere Apples trend med å prøve å dempe de negative effektene av fallende enhetssalg ved å øke prisen per enhet og dermed tjene mer fortjeneste per enhet. Nye flaggskiptelefoner er nå generelt dyrere enn bærbare datamaskiner, noe som er forbløffende i seg selv.
Apples trekk så ut til å ha gitt resultater i 2017, da det rapporterte rekordhøye iPhone-salg i første regnskapskvartal av 2018 etter lanseringen av iPhone X. Strategien har imidlertid kommet tilbake for å hjemsøke selskapet i det lange løp. Salget tapte momentum ettersom 2018 fortsatte og gikk deretter ned. Apple rapporterte at iPhone-inntektene falt 15 % i regnskapsårets første kvartal fra et år siden. I følge Bloomberg, skal det svake salget ha inspirert til en «brannøvelse» hos Apple, ettersom selskapet introduserer kampanjer for å kompensere for de stigende prisene. Selskapets COO har også sagt at det er "veldig klar over" bekymring for produktpriser.
Samsung og Huaweis trekk for å selge sine sammenleggbare telefoner til en så høy pris har begrunnelsen for å be om mer penger fra tidlige brukere for å prøve å teste vannet. Disse telefonene er ikke ment å være mainstream-telefoner i begge tilfeller, og forbrukernes respons vil være avgjørende faktor for å avgjøre om sammenleggbare telefoner blir den neste store tingen eller en dyr gimmick.
Richard Yu, administrerende direktør i Huaweis Consumer Group, har selv kalt Mate X «veldig dyr». De Samsung Galaxy S10 5G kommer sannsynligvis også til å koste mye mer enn $1000, ettersom selve S10+ koster så mye som $1600 for 12GB RAM/1TB lagringsvarianten.
IDC har uttalt at de gjennomsnittlige salgsprisene på smarttelefoner over hele verden økte til $575 i Q4 2018 fra $542 for ett år siden.
Økningen av flaggskippriser på smarttelefoner i USA har hatt en kjedeeffekt på resten av smarttelefonmarkedet. Rimelige flaggskip koster mer enn før. Budsjetttelefoner og telefoner i lavere mellomklasse øker sakte i pris. Den stadig høyere verdien av dollaren med hensyn til mange vekstmarkedsvalutaer har ført til svimlende prisøkninger på nye flaggskipsmarttelefonlanseringer i markeder som India. Det har ikke vært bra, og vi fortsetter å se nye utviklinger på dette feltet med bekymring.