YouTube annonserte planer om betateste lydannonser som vil tillate merker å målrette mot brukere som hører på musikk i bakgrunnen.
YouTube annonserte planer om å introdusere lydannonser, som vil bli designet for å koble merkevarer med publikum som regelmessig hører på musikk og podcaster. For øyeblikket i beta, retter YouTube den nye reklamen mot selskaper som ønsker å "effektivt utvide rekkevidden og øke merkevarebevisstheten."
Ifølge Melissa Hsieh Nikolic, Group Product Manager hos YouTube Ads, ga mer enn 75 prosent av målte lydannonsekampanjer på YouTube en betydelig økning i merkevarebevisstheten. Nikolic sa at en klient, Shutterfly, så en økning på 14 prosent i annonsegjenkalling og 2 prosent økning i favorisering etter å ha kjørt lydannonser.
Den siste funksjonen er rettet mot de du primært bruker YouTube som deres foretrukne tjeneste for å lytte til musikk og podcast. Tenk på annonseopplevelsen som lik det du vil møte med et gratis-lagsmedlemskap på Spotify. Annonsene vil være rundt 15 sekunder lange, og selv om de primært er fokusert på lyd, vil de fortsatt inneholde en visuell komponent, for eksempel et statisk bilde eller kort animasjon.
Nikolic ga noen veiledning for å lage overbevisende innhold:
Når du forbereder lydannonsekampanjen din, husk at lyd bør spille hovedrollen. Tenk: Hvis jeg lukker øynene, kan jeg fortsatt tydelig forstå hva denne annonsen handler om. Vær tydelig og spesifikk med budskapet ditt og velg en vennlig, autentisk stemme for å levere den.
For å imøtekomme de som regelmessig besøker YouTube for å lytte til musikk, avslørte plattformen at det er lanserer dynamiske musikkserier, som er dedikerte grupper av musikkfokuserte kanaler på tvers av populære sjangere. Selv om dette høres bra ut for brukere, er de skreddersydd for lydannonser. YouTube sa at merkevarer lett vil kunne målrette mot disse utvalgene og "drive resultater for virksomheten din."
Nikolic sa at når merkevarer bruker både video- og lydannonser sammen, kan de nå ut til flere mennesker enn noen gang før. Merkevarer vil ha muligheten til å by på lydannonser på Google Ads og Display & Video 360 på CPM-basis med de samme målrettingsalternativene.
Pris: Gratis.
4.2.