I denne lederartikkelen tar vi en titt på Motorlas transformasjoner de siste årene og gjennom flere selskapsendringer. Hvor er de på vei nå?
La oss snakke et øyeblikk om Motorola. Moto har hatt sine oppturer og nedturer. Faktisk, jo lenger tilbake du går i historien, jo mer dukker det opp en trend med høykonjunkturer. Fra RAZR til den originale Droiden til Moto X, ser det ut til at Motorola har en forkjærlighet for å gi ut strålende massemarked produkter – premium nok til å tilfredsstille de fleste, samtidig som man inngår rimelige kompromisser for å redusere kostnadene – og så lar alt kollapse... inntil den på mirakuløst vis forvandler seg selv for å avsløre sitt neste store produkt, øker forbrukernes håp for fremtidige produkter og gjentar syklusen.
Motorola, et Google-selskap
Den siste av disse boom-bust-syklusene begynte i 2011, da det større Motorola-konsernet (nå Motorola Solutions) spunnet ut sin forbrukervendte mobilenhetsavdeling til et eget selskap, Motorola Mobilitet. Ikke et halvt år senere foretok Google et overraskelseskjøp av Motorola Mobility. Med Google ved roret og med Motorolas maskinvareekspertise var det store forhåpninger for fremtiden til "
Under Googles ledelse skulle Motorola utvikle relativt få smarttelefonmodeller, med fokus på kvalitet fremfor kvantitet. Videre skulle Moto fokusere på reelle innovasjoner som ville legge til Android-opplevelsen som Google allerede var nøye med håndverk – virkelige verdiøkende funksjoner vil ha forrang over de ubrukelige skallene og overflødige appene som ble funnet på andre OEM-er. telefoner. Google styrte i hovedsak Motorola for å passe deres visjon om en ideelt OEM – et eksempel for resten av bransjen å følge.
Moto X, originalen
Hypen rundt den originale Moto X var uten sidestykke. I midten av 2013 kunngjorde Motorola at Moto X ville være den første smarttelefonen designet, konstruert og satt sammen i USA, og det ble avslørt at til tross for at det var en enkelt telefonmodell, ville spesifikasjonene og utseendet være svært høye kan tilpasses. Den ble endelig avduket noen måneder senere, på høsten, til både fanfare og skepsis. Funksjonsmessig introduserte Moto X en rekke innovasjoner som er mye hyllet, og som siden har blitt kopiert og til og med integrert i lager Android: Active Display lar deg se varsler uten å snu det meste av skjermen på; et tilpasset brikkesett ble designet for å kontinuerlig lytte etter "Ok, Google nå" talekommandoer; og Moto Assist endret telefonens oppførsel avhengig av kontekst, for eksempel leste tekstmeldinger mens du kjører.
Men for alle de hypede og priste funksjonene, spesifikasjonsmessig, var den originale Moto X en kompromittert telefon. Motorola gjorde imidlertid alle de riktige kompromissene, og av de riktige grunnene; hver del av design og maskinvare var nøye og bevisst valgt for å maksimere brukeropplevelsen og samtidig minimere kostnadene. Noen få bemerkelsesverdige designbeslutninger ble tatt som avvek fra trendene til flaggskip på den tiden:
1. Nesten lager Android
I stedet for å dumpe ubrukelige skinn på toppen og fylle telefonen med OEM-bloatware, presenterte Moto det som egentlig var lager-Android med noen få programvaretillegg som virkelig har lagt til opplevelsen – Moto Assist, Moto Display og Moto Stemme. Google har nok designeksperter som jobber med kjernebrukeropplevelsen til Android som det egentlig finnes ingen grunn for OEM-er å prøve å lage skinn på toppen, og Moto sa at nærlageropplevelsen ville bety lavere utviklingskostnader og svært korte ventetider mellom oppdateringer. Når Google sender en oppdatering til AOSP, vil det kreves lite arbeid fra Motorola for å integrere den i ROM-en deres.
2. Lav skjermoppløsning
Skjermoppløsning er ofte fanget i våpenkappløpet blant OEM-er for å ha det største, beste alt på et spesifikasjonsark. Motorola avviste dette, og hevdet i stedet at praktisk talt ingen kunne se forskjellen mellom 720p og 1080p på en 4,7" skjerm, og at siden en høyere skjermoppløsning betydde mer CPU-bruk, betydelig mer GPU-bruk og mindre batterilevetid, det ga ingen praktisk fordel for telefonen.
3. Liten skjermstørrelse
Motorola valgte bevisst å bryte fra trenden med stadig økende telefonstørrelse, og valgte i stedet å lage en 4,7" flaggskip fordi det bestemte at dette var størrelsen folk faktisk foretrakk å ha i seg hånd. Noen mennesker vil ha phablets, og det er absolutt plass i markedet for disse menneskene. Men ikke alle smarttelefoner trenger å være en phablet, og Moto bestemte at blant folk som ikke ville ha en 6" telefon, var 4,7" en sweet-spot – med høy pikseltetthet var den stor nok til å lese tekst, men liten nok til å fortsatt brukes med bare én hånd.
4. Lav pris
Motorola var fast på at en premiumtelefon ikke skulle komme med en prislapp på $650. Ved å ta designbeslutningene ovenfor, klarte Motorola å holde prisen nede. Nesten lager Android betydde raskere oppdateringer og mindre penger brukt på ubrukelige OEM-tillegg. Lav skjermoppløsning betydde en billigere skjerm og bedre batterilevetid, slik at de kunne bruke mindre batterier enn konkurrentene. En liten skjermstørrelse senket også materialkostnadene, og holdt telefonen ergonomisk. Og mens den opprinnelig ble lansert til en ganske standard $200 på kontrakt og $580 rabatt, koblet Moto det med nesten kontinuerlige kupongutdelinger.
Moto X (2. generasjon)
Kort tid etter lanseringen av den originale Moto X, like raskt og overraskende som Google hadde gjort kjøpte Motorola Mobility, kunngjorde de at de ville selge den til Lenovo, i påvente av amerikanske reguleringer godkjenning. Nå inspirerte ikke et oppkjøp av Lenovo akkurat tillit. Men Google, Motorola og til og med Lenovo var fast bestemt på at ingenting ville endre seg hos Motorola. Lenovo er en av de største smarttelefonprodusentene i verden, men den har hatt problemer med å knekke det amerikanske markedet.
Motorola har alltid hatt ekspertise på å utvikle telefonmaskinvare (Moto X hadde bedre LTE-tilkobling enn noen annen telefon på markedet, for eksempel), og salget ble snudd som en vinn-vinn: Lenovo ville få en utmerket smarttelefon produsenten, og Motorola ville få de dype lommene til et selskap som har erfaring med globale forsyningskjeder og et fotfeste i å utvikle markeder.
Lenovos mobilgren skulle bli Motorola; i stedet ser det ut til at Motorola er i ferd med å bli Lenovo.
Andregenerasjons Moto X kom ut senere i 2014, og Motorola virket innstilt på å fikse de største klagene fra forrige generasjon. Førstegenerasjons Moto X gjorde en rekke kompromisser på spesifikasjonsarket for å holde prisene nede, og mens Moto var sikker på at disse kompromissene påvirket ikke den faktiske brukeropplevelsen av telefonen, de fikk den til å sammenlignes med konkurrerende flaggskip dårlig på spesifikasjonene ark.
Andregenerasjons Moto X introduserte imidlertid en større 5,2" skjerm og en bedre CPU (Snapdragon 801), begge i tråd med flaggskiptrender på den tiden. Motorola beholdt fortsatt sin filosofi om å inngå rimelige kompromisser der de kunne for å redusere prisene, så den ble med en 1080p-skjerm (i stedet for en 1440p-skjerm), hadde bare 2 GB RAM i stedet for 3 GB, og ble levert med en relativt liten 2300 mAh batteri. Disse valgene tillot Moto å underby rivaler med en prislapp på $499, og som med den originale Moto X, delte den ut betydelige kuponger rikelig.
Nexus 6? Moto X stil?
Bare noen få måneder etter utgivelsen av andregenerasjons Moto X, ga Motorola ut den nyeste Google-telefonen, Nexus 6. Til tross for å insistere med 2013 Moto X at folk vil ha en enhånds smarttelefon, og til tross for 5,2" 2014 Moto X var fortsatt på den konservative siden av flaggskip-skjermstørrelser, The Nexus kom ut på en hele 6". Mange som gledet seg til en Motorola-laget Nexus telefon var sårt skuffet over at de bare ville ha et valg av en Motorola-laget Nexus phablet.
Det andre problemet var prisen. Motorola hadde fått et rykte for seg selv da de lagde fantastiske telefoner med små kompromisser redusere kostnadene, og Googles Nexus-linje hadde sitt eget rykte for å tilby flaggskip-konkurransedyktige spesifikasjoner på a mye mindre prispunkt. Men Nexus 6? Den ble lansert for $650. Au!
Vel, det var alltid mulig at designet for Nexus 6 ble mer diktert av Google enn av Motorola, så mange folk gledet seg ivrig til hva slags smarttelefon Moto ville introdusere som tredje generasjons Moto X. De to første tilbudene var utmerket og konkurransedyktige, og de så ut til å bli bedre for hvert år. De få tingene som var igjen å forbedre var 2014 Moto Xs noe dårlige batterilevetid og svake kamera. Folk likte 5,2" skjermstørrelsen, og siden de fleste flaggskipene falt mellom 5" og 5,5", forventet folk at den neste Moto X skulle være i det området. Hva fikk vi i stedet? To nye Moto X-er—den Lek og stilen— ingen av dem er helt tilfredsstillende, og bare en av dem vil til og med selges i USA (omdøpt til "Moto X Pure").
Hva skjedde?
Med et øyekast ser Moto X Play ut som den åndelige etterfølgeren til 2014 Moto X, men den er faktisk nærmere Moto G (fin budsjetttelefon, forresten, men ikke et flaggskip). Play har en 5,5-tommers 1080p-skjerm, et splitter nytt 21 MP-kamera og et hele 3630 mAh batteri. På baksiden har den en underdreven Snapdragon 615, den har ikke noe gyroskop (bye bye Photo Spheres og Google Cardboard), og Moto forlot AMOLED til fordel av TFT - en veldig uvanlig avgjørelse tatt i betraktning at Moto Display er en av Motorolas mordere apper, og ved selve designen drar den drastisk nytte av AMOLED viser. Enda mer bisarr er Moto X Style, som er re-merket som Moto X Pure for USA.
Alle kan lage vakker maskinvare, og det som virkelig fikk Moto til å skille seg ut var valgene
For det første er stilen enorm. Etter flere år med evangelisering av enhåndstelefoner (og å være i godt selskap med Samsung og Apple—deres bestselgende telefoner har relativt mindre skjermer), ser det ut til at Motorola har bestemt seg for hva forbrukere egentlig ønsker er en 5,7" behemoth, og at en enhet av en slik størrelse fortsatt faktisk er en telefon, ikke en phablet.
Men egentlig har de fleste flaggskip nå lagt seg på mellom 5" og 5,5". Moto X Style er faktisk identisk i størrelse med en Galaxy Note—a phablet– og det følger ikke engang med en pekepenn!
Og det er også overraskende at Moto X Style/Pure kommer med et mye mindre batteri enn Moto X Play – nesten 20 % mindre, på 3000 mAh – og dette er på tross av en fysisk større 1440p-skjerm med høyere oppløsning og en kraftigere, energikrevende CPU/GPU-kombinasjon. Nevnte CPU/GPU-kombinasjon er det forresten knapt en forbedring i forhold til 2014 Moto Xs Snapdragon 801 og Adreno 330 når det gjelder praktisk ytelse (delvis på grunn av oppløsningsstøtet). Og som med Moto X Play, kommer Style/Pure med en TFT-skjerm. Nå er det ingenting galt med TFT-skjermer generelt – Sony og Apple bruker begge IPS, en slags TFT – men en av definerende trekk ved Moto X-linjen er Moto Display-funksjonen, som er basert på antakelsen om en AMOLED vise. Med en TFT-skjerm vil hele skjermen din - ikke bare individuelle piksler - nå lyse opp for å vise et bitte lite varselikon.
Lenovo Apocalypse
Motorola, et Google-selskap er en idé som alle trodde på, men Motorola, et Lenovo-selskap... kanskje ikke så mye. Det som i utgangspunktet ble fortalt til publikum som en vinn-vinn-situasjon – en måte for Lenovo å få tilgang til maskinvareteknologi for smarttelefoner på toppnivå og Det amerikanske markedet, og en måte for Motorola å få tilgang til utviklende markeder og en kompleks global forsyningskjede – ser ut til å være noe helt annerledes. Lenovos mobilgren skulle bli Motorola; i stedet, Motorola ser ut til å bli Lenovo.
Da Motorola var eid av Google, var den dedikert til enkle verdiøkende funksjoner på toppen av lager Android. Dette sikret ikke bare en rask og hensiktsmessig oppdateringsprosess, men skilte også Motorola fra sine konkurrenter: hvem andre tilbød lager Android? Motorola lovet de raskeste oppdateringene, hvor som helst, og sverget at dette var en del av produktet strategi – takket være lager Android får du de siste oppdateringene, funksjonene og oppdateringene raskt, akkurat som Google ment. Men etter Googles kunngjøring om Motorolas salg til Lenovo, begynte alt å falle fra en klippe.
Nesten umiddelbart etter at Lenovo-avtalen ble kunngjort, ble Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP)-gruppen flyttet fra Motorola til Google, og Motorola mistet en god del høyt profilerte ansatte, ikke minst var den tidligere Googler og administrerende direktør ansvarlig for Motos snuoperasjon, Dennis Woodside. Derfra ble Motorolas hypede monteringsfabrikk i Texas lagt ned (og med det deres "Made in America"-påstander), og rettidige oppdateringer falt i veien. Ikke bare har Motorola-oppdateringssituasjonen vært et fullstendig rot, siden den har vekslet mye etter land og operatør, men den originale Moto X er fortsatt på KitKat på de to største operatørene i Amerika – og få forventer en Lollipop-oppdatering, siden førstegenerasjons Moto X nå har blitt eldre enn sin toårige støtte vindu. Ikke glem at dette er den samme telefonen som "Motorola, et Google-selskap" insisterte ville motta oppdateringer raskere enn noe annet enn en Nexus.
Men vent, det er mer!
Lenovo-oppkjøpet blir stadig verre. Dette er
et selskap hvis produkter har vært utestengt fra bruk av spionbyråer over hele verden på grunn av bakdører; har sendt datamaskiner med kompromitterende sikkerhet Superfisk adware; og sist har blitt tatt med det som egentlig er en BIOS-innebygd rootkit for å installere Lenovo-programvare og bryte Windows Update selv på nylig tørkede PC-er. Kanskje du kan dempe frykten for at dette er det problemer som stammer fra Lenovos interne produktutvikling, og siden Motorola er et eksternt datterselskap, trenger vi ikke bekymre. Vel, hvis du ikke har lest om Motorola permittere 20 % av arbeidsstyrken, kanskje du burde. Phandroid rapporterer,
...programvare- og tjenesteteamet, folkene som i stor grad er ansvarlige for alle Moto-oppdrettede funksjoner vi elsker i dag. Moto stemme. Moto-skjerm. Moto Assist. Etc - de ansvarlige for disse er borte, og vil bli erstattet av Lenovo-ingeniører.
...Motorola kan kutte mer enn 500 personer mot slutten av det hele, ifølge kilder. Folk som flyr inn fra Lenovos hovedkvarter i Kina vil fylle mange av disse rollene.
Kort sagt, for meg ser det slik ut Motorola blir Lenovo, ikke omvendt. Lenovo erstatter bokstavelig talt teamet som er ansvarlig for kanskje den ene tingen som virkelig skiller Moto fra sine konkurrenter med ansatte fra utlandet som antagelig er solid forankret i Lenovos bedrift kultur.
Konklusjoner
Motorolas siste boom-bust-fase startet da den ble kjøpt opp av Google og begynte å bli formet til Googles ideelle modell av en OEM. Motorola startet på en høy tone, leverte en nesten flaggskiptelefon, skjærte hjørner smart for å redusere prisen, og la faktisk til nyttig funksjoner til lager Android. Andregenerasjons Moto X var et skritt i riktig retning, men den var ikke helt der ennå, når det gjelder å konkurrere head-to-head med de beste smarttelefonene produsert av konkurrentene. Men i 2015 delte Motorola Moto X i en bisarr og kompromittert variant (Moto X Play), som ikke en gang vil bli utgitt i USA, og en gigantisk phablet-variant (Moto X Style/Pure), som Moto insisterer på ikke egentlig er en phablet (den er bare identisk i størrelse med en).
Etter oppkjøpet av Lenovo, har oppdateringsplanen virkelig tatt et dypdykk, og ærlig talt, du vil sannsynligvis ikke ha det verre av å velge en annen telefon når det gjelder aktualiteten til OS-oppdateringer. Når det gjelder fremtiden til Moto-merket, kan hvem som helst lage vakker maskinvare (selv om jeg elsker Moto-gropen), men en av de få tingene egentlig fikk Moto til å skille seg ut var valget om å tilby lager Android med Moto Assist, Moto Display og Moto Voice. Selv om Moto Voice i stor grad har blitt integrert i lager Android av Google siden Lollipop, fungerer Moto Display fortsatt bedre enn konkurrentene, og det er få alternativer for Moto Assist. Det faktum at programvareteamet som har ansvaret for disse innovasjonene har blitt sparket og erstattet av Lenovo-ansatte er nedslående, og som Moto-fan gir det meg lite håp for fremtiden.
Tror du Motorolas sykluser vil fortsette under Lenovos vinger? Diskuter i kommentarfeltet!