Apple Podcast-abonnementer forklart

For noen måneder siden annonserte Apple Apple Podcast-abonnementer. Mens jeg bare hører på podcaster av og til, ble jeg overrasket over å høre mange av vennene mine klage på denne endringen. Jeg lærte raskt at langt flere mennesker i livet mitt hørte på podcaster enn jeg trodde, og de var ikke glade for at gratispodcastene deres ikke skulle være gratis lenger.

Jeg synes det er en god idé å legge til abonnementer på Podcasts-appen. Og etter å ha snakket med folk, innså jeg at de fleste av dem ikke engang er sikre på hvordan denne funksjonen fungerer. De hører bare at Apple kommer til å ta mer av pengene deres og antar at teknologigiganten har skapt en slags Apple Music-doppelgjenger.

Så i dag skal jeg rense luften. Jeg skal dele alt du trenger å vite om Apple Podcast-abonnementer, hva det betyr for lyttere så vel som skapere, og hvordan disse endringene sannsynligvis vil utspille seg.

La oss gå inn i det!

Hva er Apple Podcast-abonnementer?

Apple Podcast-abonnementer er en ny valgfri funksjon som podcastere kan implementere i Apple Podcasts-appen. For eksempel, hvis Jane Smith allerede har en podcast på Podcasts-appen, kan hun begynne å lade lytterne sine med denne nye funksjonen for å støtte podcasten hennes.

Men hun trenger ikke. Faktisk tror jeg oddsen er ganske gode for at Jane og mange andre skapere ikke kommer til å begynne å belaste abonnentene sine for noe. Apple har annonsert noen få abonnementsmodeller som podcastere kan bruke, to av dem krever ikke at publikum betaler noe. Så for det meste, med mindre du ser på de mest populære podcastene på Podcasts-appen, tror jeg ikke noe kommer til å endre seg for de fleste lyttere.

Kort oppsummert: Denne nye podcast-funksjonen vil tillate podcastere å kreve en månedlig avgift for å lytte til podcasten deres. Dette vil gi Apple mer inntekter, men det vil også være et stort skritt mot å støtte skapere og gi dem flere alternativer. Totalt sett tror jeg det er en enorm nettogevinst.

Apple Podcasts-abonnementer skulle slippes i mai 2021, men har siden blitt det skjøvet tilbake til juni 2021. Dette skyldes noen problemer bak kulissene som Apple ønsker å løse før denne funksjonen lanseres.

Hvordan fungerer Apple Podcast-abonnementer?

Apple Podcast-abonnementer fungerer som stort sett alle andre abonnementsmodeller i disse dager. Du registrerer deg i Podcasts-appen for å abonnere på en podcast. Å abonnere vil låse opp podcasterens innhold for den prisen de velger.

Bortsett fra det er podcast-abonnement ganske enkelt! De kommer i tre modeller, som jeg vil forklare nedenfor.

Gratis

Den første modellen er selvfølgelig gratis! Podcastere er ikke forpliktet til å bruke Apple Podcast-abonnementer. Jeg mistenker at en ekstremt høy prosentandel av podcastere kommer til å holde seg til denne modellen. Spesielt hvis de allerede har en inntektskilde, for eksempel VOD-er til podcasten eller sponsorer.

Hvis en podcaster velger å fortsette å legge ut innholdet sitt gratis, vil du ikke merke noen endringer med innholdet deres når denne funksjonen lanseres.

Freemium

Den andre modellen er Freemium. Og ja, det er ordet Apple bestemte seg for å gå med, som overrasket meg. For de som ikke vet, er freemium slang for apper og tjenester som er gratis, men som lar deg betale for opplåsbare funksjoner og innhold.

Apple Podcast-abonnementer som bruker Freemium-modellen fungerer akkurat slik. Du vil fortsatt få mesteparten av podcasten gratis, selv om visse episoder og typer innhold kan være låst bak en betalingsmur.

Det kan bety at annenhver episode eller at episoder med gjester osv. vil kreve at du betaler. Jeg kan også se at noen podcastere velger å ha podcaster låst bak en betalingsmur en stund før de blir gratis.

Jeg tror de fleste av de små og mellomstore podcasterne som behandler podcasten sin som en bedrift vil velge denne modellen. Det vil ikke forstyrre innholdet som lytterne deres er vant til, og det vil øke inntektene deres.

Betalt

Til slutt er det Betalt-alternativet. Den betalte modellen låser alt innholdet til en podcaster bak en betalingsmur. Du vil ikke kunne høre på noe fra dem uten å abonnere først.

Jeg tror ikke veldig mange podcastere kommer til å omfavne denne modellen, siden den har potensial til å dramatisk redusere lytterbasen deres. Av den grunn kan jeg bare se de største podcastene bytte til denne modellen. Joe Rogans og New York Times podcaster kommer fortsatt til å gjøre et drap selv om de fremmedgjør en stor del av publikummet sitt.

Hvordan Apple Podcast-abonnementer vil påvirke lytterne

Jeg synes det er interessant å undersøke hvilken innvirkning Apple Podcast-abonnementer vil ha på podcastere og deres lyttere. La oss undersøke hvordan dette vil endre opplevelsen for lyttere.

Som nevnt ovenfor tviler jeg sterkt på at de fleste podcastere kommer til å låse innholdet sitt bak en betalingsmur. Spesielt siden Patreon-modellen allerede er så populær blant innholdsskapere.

Jeg tror podcaster som allerede tjener en anstendig sum penger fra sponsorer og andre inntektskilder (dvs. podcastere med en Patreon, sponsorer og YouTube-kanal) vil mest sannsynlig holde seg til gratis modell.

Podcastere som behandler podcasten sin som et mer seriøst rom for innholdsskaping, ikke bare et sideprosjekt, vil sannsynligvis bruke Freemium-modellen. Det betyr spesialepisoder for abonnenter og de samme episodene som alltid for alle andre.

Og, som jeg også nevnte før, tror jeg de store navnene kommer til å dra nytte av den store gruppen av lyttere til å gå for den betalte modellen. Så hvis du hører på mange store navn og nyhetskanaler på Podcasts-appen, gjør deg klar til å åpne lommeboken.

Når det er sagt, tror jeg ikke podcastere kommer til å lade så mye. Jeg har sett noen spådommer så lave som $0,50/måned for å abonnere på en podcast. Så ikke bli for bekymret for denne endringen - du kommer sannsynligvis ikke til å betale Netflix-priser for podcaster med det første.

Hvordan det vil påvirke podcastere

Mens lyttere er mye mer vokale og negative til Apple Podcast-abonnementer, er det klart at denne funksjonen kommer til å ha en mye større innvirkning på podcasterne selv. Og etter hva jeg kan fortelle, er alt bra.

For første gang kommer podcastere til å ha en innfødt måte å generere inntekter på som ikke krever sponsing. Du kan potensielt gjøre en podcastidé til en karriere etter samme modell som YouTubere gjør. Dog sannsynligvis med litt mindre økonomisk suksess.

Apple vil sende podcastere 70 % av abonnementsinntektene deres, og de andre 30 % i lommene. Så hvis du tjener $ 1000 per måned på podcast-abonnementene dine, vil du se $ 700 per måned.

Men når en abonnent abonnerer på podcasten din i et år, får du 85 % av abonnementet betalt til deg. Dette er kumulativt, så personen trenger ikke å abonnere et år i strekk. De trenger bare å abonnere i 12 måneder totalt.

30 % er ganske bratt, men det er omtrent på nivå med kurset når det kommer til denne typen satsinger. Totalt sett burde den kunnskapsrike podcasteren kunne få dette til å fungere med sitt nåværende oppsett!

Bruk podcastkanaler for å markedsføre podcastene dine

En annen funksjon som Apple lanserer sammen med Apple Podcast-abonnementer er kanaler. Kanaler er et nytt verktøy i Podcasts-appen som lar deg gruppere flere podcastprogrammer under samme gruppe.

Hvis du for eksempel har en podcast som dekker sann kriminalitet, en annen for korte skrekkhistorier og en tredje for sanne paranormale historier, kan du gruppere alle disse podcastprogrammene under én enkelt kanal.

Denne funksjonen kan være et flott organisatorisk verktøy for mindre kanaler som prøver å dekke en rekke emner. Eller, hvis du er en del av en klikk av innholdsskapere som samarbeider hele tiden uansett, kan det være fordelaktig for merkevaren din å lage en kanal med de andre skaperne. På denne måten deler dere alle i hverandres suksess.

Til slutt tror jeg kanaler vil være utrolig nyttige for utsalgssteder som BuzzFeed som er vert for flere forskjellige podcaster under forskjellige navn. Utgivere vil kunne organisere alle disse forskjellige podcastene under en enhetlig merkevare.

En ting å merke seg er at kanaler bare kan bruke én abonnementsmodell. Du kan ikke ha én podcast på kanalen som bruker gratismodellen mens en annen bruker betalt modell. Du kan imidlertid bruke Freemium-modellen, som gir litt mer fleksibilitet.

Nettstedet "Apple Podcasts for Creators".

En ting til jeg ville nevne i dette innlegget er nettstedet Apple Podcasts for Creators. Dette er et nytt nettsted som skapere kan bruke til å administrere podcasten sin med et større kontrollnivå. Det er her du finner alle verktøyene og funksjonene som er nevnt gjennom dette innlegget.

Denne nettsiden bør være enormt nyttig for podcastere, og tilby en enkel måte å merke, modellere og publisere podcasten din.

Det er ikke så mye mer å si om det! Hvis du er en skaper, sjekk det ut.

Apple Podcast-abonnementer ser ut som en gevinst for alle – inkludert Apple

Apple er faktisk posisjonert til å drepe Apple Podcast-abonnementer, men jeg tror ikke det er en overraskelse for noen. Imidlertid bør denne funksjonen også være en stor velsignelse for podcastere.

Det vil bidra til å lindre behovet for sponsing, tillate podcaster å fungere uavhengig av andre inntektsstrømmer av innhold, og øke kvaliteten og variasjonen av tilgjengelige podcaster. Og for lyttere vil det sannsynligvis ikke koste de fleste av oss mer enn $5 i måneden, i så fall.

Det er mine tanker om denne nye funksjonen! Jeg vil gjerne høre din i kommentarene nedenfor. For å lese flere nyheter, tips og innsikt i alt som har med Apple å gjøre, sørg for å sjekke ut resten av AppleToolBox-bloggen.