Denne uken lanserte Apple iOS 10.2 for iPhone og iPad. I tillegg til nye musikkfunksjoner og emojier, inkluderer iOS 10.2 en ny 'TV'-app, som erstatter den tradisjonelle 'Videos'-appen som har vært på iOS-enheter i nesten et tiår.
Den nye appen lanseres sammen med den identisk navngitte TV-appen for Apple TV, et nytt knutepunkt for å fjerne appfaktoren fra TV-opplevelsen din for å gjøre alt om innholdet.
TV-appen går utover det tradisjonelle innholdsbiblioteket som opprinnelig ble funnet på din iPhone. Tidligere var Video-huben der du fant alle dine iTunes TV-programmer og -filmer, samt personlig innhold importert fra iTunes.
TV er mye mer enn det. Selv om appen fortsatt inkluderer alt det kjøpte iTunes-innholdet ditt, er det nå et sentralt knutepunkt for alle innhold på enheten din, fullført gjennom en rekke partnerskap med innholdsleverandører i USA stater.
Det USA-poenget er viktig. Alle disse nye innholdsfremstøtene fra Apple er fokusert på USA, og vil sannsynligvis ikke flytte til utlandet med det første. Dette er sannsynligvis fordi Apple har prøvd tidligere og fortsatt håper å konkurrere med innholdsleverandører i USA i fremtiden.
I tillegg til den nye TV-appen inkluderer iOS 10.2 en ny "Single Sign-On-funksjon', også lånt fra Apple TV, som lar brukere logge på kabelleverandøren sin én gang og automatisk låse opp tilgang til alle apper de betaler for innhold på.
Tjenesten fungerer kun med et utrolig begrenset utvalg av leverandører i skrivende stund, men fungerer bra. En DIRECTV-bruker kan for eksempel gå inn i innstillinger, logge på kontoen sin og deretter automatisk få tilgang til innhold når de laster ned TBS- eller FXNOW-appene.
Når du går tilbake til TV-appen, vil du gå inn i din bibliotek. Her vil du se en liste over alle programmer du ser på som du enten har kjøpt eller abonnert for å få tilgang til. Så, for eksempel, startet jeg for å se store ikoner av South Park, Survivor, The Simpsons og Seinfeld, alle programmer jeg har lagt til i biblioteket mitt.
Rett nedenfor ser du filmer. Dette fungerer på samme måte; du vil se filmer du har kjøpt eller leid på iTunes sammen med filmer fra tredjeparts innholdsleverandører du har lagt til i biblioteket ditt.
Den neste fanen er 'Se nå'. Dette viser deg TV-programmer du er midt i å se, og gir deg tilgang til den siste episoden eller lar deg fortsette der du slapp.
Den tredje kategorien er butikk. Her kan du bla gjennom innholdskategorier, finne nye programmer å se og se hvilke apper som gir innhold til TV-appen som du kanskje ikke allerede har.
Den siste fanen er Søk, som lar deg finne TV-serier og filmer på forespørsel. Ved å klikke på fanen vises en søkeboks ved siden av lister over populære filmer og TV-serier.
Søkeboksen vil søke gjennom alle innholdsleverandører, ikke bare iTunes, og vise deg hvor de er tilgjengelige. Et søk etter 'Spongebob Squarepants' viste meg en liste over hver episode, som alle enten var tilgjengelige for kjøp på iTunes, streambare på Hulu, eller begge deler. Å klikke på en tilgjengelig episode på begge viste til gigantiske knapper, en for å kjøpe den direkte fra iTunes i appen og en for å åpne den i Hulu. Åpning i Hulu skyver deg direkte inn i episoden.
Filmer fungerer på samme måte. Når jeg søkte etter «Zoolander», viste det seg at den var tilgjengelig på iTunes og på Showtime, og tillot meg å se trailere og lese anmeldelser av filmen.
Totalt sett er den nye TV-appen et stort steg opp fra den forrige Videos-appen, som gir brukerne et sentralisert miljø for innhold fremfor et prioritert iTunes-miljø. Den nye appen installeres automatisk på alle enheter som kjører iOS 10.2, som er tilgjengelig nå.
Benjamin har skrevet om Apple og teknologisektoren som helhet i over fem år.
Arbeidet hans har blitt omtalt Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, og mer.
I tillegg er Goldman grunnleggeren av BZG, et programvareutviklingsselskap som fokuserer på Apple-enheter.