Rapport: Huawei overtok Samsung i 2. kvartal 2020 for å bli den beste smarttelefonleverandøren

Huawei Consumer Business Group (CBG), som både Huawei- og Honor-smarttelefonmerkene er en del av, har oppnådd en utrolig vekst de siste årene. Den kinesiske teknologigiganten er en stor aktør i ikke bare hjemmemarkedet i Kina, men også i visse markeder i Europa og andre deler av Asia. Selskapets vekst har ført til at de ble nummer 1 smarttelefonleverandøren i andre kvartal i år, og endelig passerte Samsung. Det er ifølge en ny rapport fra teknologianalytikerfirmaet Canalys.

Canalys' data viser at Huawei sendte 55,8 millioner enheter i Q2 2020, mens Samsung sendte 53,7 millioner telefoner i samme periode. Som et resultat av sammentrekningen av smarttelefonmarkedet forårsaket av COVID-19-pandemien, falt Huaweis smarttelefonforsendelser faktisk 5 % fra år til år. Samsungs smarttelefonforsendelser falt imidlertid hele 30 % i samme periode, noe som har gjort det mulig for Huawei å overta Samsung som den globale smarttelefonleverandøren. Som svar på denne nyheten ga Huawei en uttalelse som sa at deres virksomhet har "

viste eksepsjonell motstandskraft i disse vanskelige tider. Midt i en periode med enestående global økonomisk nedgang og utfordringer, har vi fortsatt å vokse og videreutvikle vår lederposisjon ved å tilby innovative produkter og opplevelser til forbrukere."

Det er imidlertid et stort forbehold med disse smarttelefonforsendelsesnumrene. Mye av Huaweis suksess i Q2 2020 kom fra økte forsendelser av smarttelefoner i hjemmemarkedet i Kina, hvor de økte forsendelsene med 8 %. Derimot har Samsung en minimal tilstedeværelse i Kina, med bare mindre enn 1 % av den totale markedsandelen. Samsungs kjernemarkeder, inkludert Brasil, India, USA og Europa, har blitt herjet av COVID-19-pandemien, og deres økonomiske aktivitet avtar som en konsekvens. I disse oversjøiske markedene falt Huaweis smarttelefonforsendelser faktisk med 27 %, en nedgang tilsvarende den som Samsung opplevde.

Samsung og Huaweis verdensomspennende smarttelefonforsendelser i millioner av enheter sporet fra Q1 2015 til Q2 2020. Kilde: Canalys.

Disse dataene er overraskende av en stor grunn. For det første har amerikanske handelssanksjoner truet Huaweis evne til å lage nye Android-smarttelefoner siden 2019. Med sanksjonene på plass kan ikke Huawei lisensiere Google Mobile Services (GMS) for nye smarttelefonmodeller, som betyr at selskapets nyeste smarttelefonmodeller ikke leveres med Google Play Store eller Google Play Services. Brukere i vestlige markeder er avhengige av mange apper som enten lastes ned fra Google Play Store eller er avhengige av APIer i Google Play Services. Mens Huawei tilbyr sine egne alternativer til Google Play Store og Google Play Services i form av Huawei AppGallery og Huawei Mobile Services (HMS) hhv. mange utviklere har ennå ikke tilpasset appene sine for distribusjon på enheter som kun er HMS. Huawei har fortsatt å selge smarttelefoner med GMS om bord takket være et smart triks: Ommerking av eldre, allerede Google-sertifiserte modeller som nye utgivelser med små designendringer. Imidlertid er denne taktikken med å ommerke eldre modeller, så vel som selskapets evne til å lage virkelig nye smarttelefonmodeller, i fare med de siste nyhetene om at kontraktsbrikkeprodusenter er utestengt fra å bruke USA-utviklet teknologi for å lage brikker for Huaweis HiSilicon. Det førstnevnte tiltaket påvirker det kinesiske markedet svært lite, ettersom det kinesiske app-økosystemet er fullstendig frakoblet fra Google allerede, mens det siste tiltaket er for nylig til at vi kan se effektene av smarttelefonen i Q2 2020 forsendelser.

Så er det det faktum at vi fortsatt er midt i COVID-19-pandemien, hvis økonomiske virkninger har vokst betydelig i løpet av andre kvartal. Med pandemien kom en global lavkonjunktur ettersom hjemmeværende bestillinger har påvirket både tilbud og etterspørsel etter nye smarttelefoner. Det er derfor ingen overraskelse å høre at smarttelefonmarkedet falt betydelig dette kvartalet. Huaweis ledelse dette kvartalet kan delvis tilskrives effektene på markedet fra pandemien. Selv om utbruddet startet i Kina, har landet klart å komme tilbake til relativ normalitet ettersom fabrikkene har åpnet igjen og nye utbrudd er strengt kontrollert. Smarttelefonsalget i landet er dermed på vei tilbake til det normale, og siden 70 % av Huaweis forsendelser er i Kina, har de klart stormen bedre enn Samsung.

Det kan imidlertid være vanskelig for Huawei å opprettholde denne ledelsen fremover. Ettersom president Trumps administrasjon fortsetter å innføre strengere handelssanksjoner mot Huawei, vil det bli stadig vanskeligere for selskapet å konkurrere på det globale smarttelefonmarkedet. Når verden kommer seg etter COVID-19-pandemien, vil økonomien, og dermed smarttelefonforsendelser, komme tilbake. Kina kan være Huaweis viktigste marked, men det vil ikke være nok til å holde Huawei på #1-plassen så mye lenger.