Kan vi slutte å late som om noen få grønnfargede presentasjonslysbilder og litt resirkulert gull gjør den nye iPhone bærekraftig på noen måte?
Mens støvet legger seg på nok en Apple-lanseringsbegivenhet, kan jeg ikke la være å lure på når teknologiselskapene kommer til å våkne opp og innse at plastfri emballasje og enkelte resirkulerte materialer ikke gjør dem eller produktene deres bra for planet. Helt klart, hver liten bit hjelper, og små handlinger fra store selskaper som Apple gjør en betydelig forskjell. Men la oss være seriøse et øyeblikk her. Hvis Apple virkelig brydde seg om bærekraft og miljø, ville de ikke fly en haug med mennesker ut til en virtuell lanseringsbegivenhet, og den nye iPhone 14 ikke ville eksistere.
Hvorfor? Fordi ingen lanseringsarrangement + ingen ny iPhone = ingen miljøpåvirkning. Det er så enkelt.
Apple anslår at hver enkelt iPhone 14 vil skape 61 kg karbonutslipp gjennom hele levetiden. Av disse utslippene skapes 79 % under produksjonsprosessen. Det spiller ingen rolle hvor miljøvennlig frakten er eller om du lader telefonen ved hjelp av sol og vind; 79 % av karbonutslippene fra iPhone 14 vil oppstå før du i det hele tatt holder den i hånden. Du kan se disse figurene selv på den vakkert levende og grønne '
For de fleste virker kanskje ikke 61 kg CO2 som mye. Men som Apple sier selv, produserer de millioner av enheter, og tallene summerer seg raskt. Faktisk var Apples bruttoutslipp (uten karbonkompensasjon) totalt 23,2 millioner tonn av karbondioksid for år 2021 (merk skiftet fra kg til tonn). Av disse utslippene kom omtrent 70 % direkte fra produsenten av det som da ble ansett som Apples nyeste og beste produkter.
Misforstå meg rett: Jeg sier ikke at vi ikke bør ha ny teknologi eller at Apple aldri skulle gi ut en bedre iPhone. Det jeg sier er at hvis Apple faktisk ønsket å redusere karbonavtrykket, ville det ha holdt seg unna lanserer en haug med nye enheter, hvorav de fleste bare tilbyr en marginal forbedring i forhold til generasjonen før. Spesielt iPhone 14 er en av de minste år-til-år oppgraderingene til iPhone siden lanseringen, hvis ikke de minste ennå. Og selv da vil folk med perfekt iPhone 11s, 12s og 13s se på iPhone 14 som noe oppgraderingsverdig, ganske enkelt på grunn av det inkrementelle nummeret på etiketten. Å ikke lansere en iPhone 14 ville ha gitt ut et sterkere budskap: iPhone 13 er helt i orden i minst ett år til, og det er ingenting de kan legge til det som fortsatt er et flott produkt.
Spesielt iPhone 14 er en av de minste år-til-år oppgraderingene til iPhone siden lanseringen, om ikke den minste ennå
Enda bedre, hvis Apple faktisk ønsket å redusere sitt karbonavtrykk, hva med å gi ut enheter som kan oppgraderes uten å måtte byttes ut eller resirkuleres hver gang? Det ville heller ikke gå galt å ikke fly mennesker over hele verden, ettersom praktiske arrangementer kan foregå lokalt etter arrangementet mens hovedtonen forblir virtuell med sin vakre produksjon.
"Men hva med alle de gode tingene Apple gjør for miljøet, som å investere i karbonfjerning og bruke fornybar energi til å drive kontorene sine?"
Når det gjelder øko-initiativer, er Apple definitivt et av teknologiselskapene som i det minste vises å prøve å oppveie noen av miljøpåvirkningene. Som selskap hevder de å ha vært karbonnøytrale siden 2020, og innen 2030 håper de at alle produktene også vil være det. Hvis du vil at jeg skal klappe og prise Apple for å gjøre det som et selskap av sin størrelse og innflytelse bør gjør som et minimum for miljøet, så beklager jeg å skuffe deg.
Jeg er sikker på at det allerede er folk i kommentarfeltet som venter på å fortelle meg hvor dum jeg er og at det er best å ikke bruke en smarttelefon eller gjøre noen innvirkning på miljøet selv ellers, jeg er bare en hykler.
Og kanskje er jeg det fordi jeg liker teknologi, jeg liker nye ting, og jeg liker å kjøpe ting. Men jeg erkjenner og innrømmer i det minste at min forbrukerisme er der jeg har størst innvirkning på miljøet; ikke det faktum at jeg velger å kjøpe en telefon laget med 100 % resirkulert gulltråd i kameraet eller en bærbar datamaskin levert med ansvarlig emballasje. Disse tingene er fine å ha, men de løser ikke det større problemet.
Inntil produksjonen av den nye iPhonen blir en karbonnøytral prosess, er den mest bærekraftige telefonen fortsatt den du har i lommen, og Apple er fullt klar over dette.