Forrige uke ble Wall Street Journal publiserte en omfattende rapport som avslørte den plagsomme forhandlingen Apple hadde med innholdsleverandører mens de prøvde å opprette en abonnements-TV-tjeneste. Tjenesten var etterlengtet rykter, men frem til denne rapporten visste vi lite om de faktiske detaljene.
Blant annet avslørte rapporten at Apple ønsket å lage en abonnementstjeneste på $40 per måned med de beste innholdsleverandørene for å konkurrere med selskaper som Comcast og Time Warner Cable. Denne planen fungerte ikke etter de tøffe forhandlingene mellom Apples Eddy Cue og kabelledere.
Apples backupplan var å gjøre Apple TV om til en kabelboks ved å inngå partnerskap med kabelleverandørene selv. Apple skal ha fortalt Comcast at de ville ha $10 per abonnent, og nektet å vise dem noe av programvaren eller produktet.
Det burde ikke vært noen overraskelse for Apple at disse forhandlingene falt gjennom. Underholdningsindustrien er kjent for peskiness og manglende vilje til å forhandle. TV er ikke i en alvorlig tilstand ennå. Hvis Apple kanskje ventet tre eller fire år til, ville de ha mer flaks.
Da Apple endelig lanserte fjerde generasjon, ble vi vist det vi trodde var "Plan C" - "The Future of TV is Apps". Apple brukte en god del av arrangementet i september 2015 på å forklare det ved å sette en fungerende og blomstrende App Store på TV-en din, vil utviklere kunne lage den beste innholdsopplevelsen mulig.
Jeg, for en, hadde regnet med at dette var en sikkerhetskopi, slik at de kunne få TV-en ut tidligere, og når de først fikk en av disse avtalene sammen, gå tilbake til plan A eller B. Selv om det sannsynligvis fortsatt er tilfelle, til en viss grad, gjør nylige nyheter det klart at Apple kan ta denne nye planen enda lenger.
Kode om rapporterte nylig at Apple jobber med en innholdsguide for Apple TV, bortsett fra at den vil fokusere på apper, ikke tradisjonelle kanaler.
Kort sagt, fremtiden til TV er ikke apper, fremtiden til apper er TV.
Apple håper å lage en one-stop-shop guide som lar brukerne se alt innholdet de eier, som ville antagelig bare bestå av innhold de liker, og raskt og enkelt se det uten å hoppe inn i en app.
Dette konseptet faller virkelig inn i visjonen til fjerde generasjon Apple TV. Funksjoner som Universal Search og den kommende enkeltpåloggingsfunksjonen fjerner barrierene til apper og viser innhold som innhold. Hvis du slått på TV-en og det TV-programmet du overstadig så på ble på umiddelbart, ble du sluttet, eller din favorittbaseballlagets kamp sendes automatisk direkte når du slår på TV-en, ikke sant revolusjonerende?
Guiden er virkelig et fantastisk konsept for Apple TV. Hvis det utføres riktig, kan Apple skape en ekte kabelkonkurrent, uten noen gang å signere en avtale med noen. Riktignok kan det være mer penger i en skikkelig innholdsavtale, men kabelledere er gjerrige og føler seg trygge foreløpig. Det de virkelig trenger er en ekte kabelkonkurrent for å gi dem et kick og innse at det kan være på tide å begynne å gå over til nyere plattformer.
Benjamin har skrevet om Apple og teknologisektoren som helhet i over fem år.
Arbeidet hans har blitt omtalt Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, og mer.
I tillegg er Goldman grunnleggeren av BZG, et programvareutviklingsselskap som fokuserer på Apple-enheter.