Vil iOS 14 skade annonsører?

«En app vil ha tillatelse til å spore deg på tvers av apper og nettsteder som eies av andre selskaper. Dataene dine vil bli brukt til å levere personlig tilpassede annonser til deg.»

Hvis du har oppgradert til iOS 14, har du sannsynligvis sett disse ordene i en popup fra den nyeste iPhone-oppdateringen. Tjuesju ord som slår frykt inn i hjertene til annonsører overalt.

Men hva betyr de egentlig?

I denne artikkelen vil vi utforske hvordan Apples nyeste personvernfunksjoner kan endre reklamebransjen fullstendig – og om det er en god ting eller ikke.

La oss gå!

Hvorfor er annonsører bekymret for iOS 14?

I iOS 14 utvidet Apple en funksjon de la til i iOS 13 som begrenser hvordan annonsører sporer deg. I iOS 13 var denne funksjonen en av-og-på-bryter begravet i Innstillinger-appen. Mens mange brukere fant og utnyttet dette alternativet, gjorde mange brukere det ikke. Av denne grunn fløy den under radaren

Nå, med denne siste oppdateringen, mottar Apple-brukere et varsel hver gang en app prøver å spore dem for reklameformål. Sammen med dette varselet er muligheten til å umiddelbart deaktivere den appens sporingstillatelser.

Alle som leser dette varselet kommer nesten sikkert til å si: «Nei takk, vær så snill, ikke spor meg, Takk skal du ha." For brukere er dette et kraftig trekk som øker mengden kontroll du har over din personvern.

For annonsører er det mindre enn velsmakende.

IDFA: En industri på 80 milliarder dollar

IDFA, forkortelse for Identifier For Advertisers, er en tilfeldig rekke med tall som tildeles hver iOS-enhet. Det er det som lar annonsører vite ting som «John bor i Oklahoma, har to katter og elsker matlagingsprogrammer» uten å vite Johns navn (annonsører ser noe i retning av, "123456789 bor i Oklahoma, har to katter...").

Mange annonseplattformer, inkludert Google og Facebook, har sin egen versjon av IDFA. Det er en enkel og effektiv måte å spore annonser uten å være for berørt med brukerens personvern. Det gir annonsører data som forteller dem at kampanjene deres er effektive og når de riktige målgruppene.

Ved å gjøre det enklere for brukere å deaktivere denne funksjonen, sender Apple i hovedsak nettannonsering tilbake til 1990-tallet. Annonsene blir mindre målrettede; bedrifter vil ikke være helt sikre på hvordan annonsene deres presterer.

Med andre ord, ved å hjelpe brukerne skader Apple annonsørene.

Facebook vs. iOS 14: Hvorfor sosiale medier-giganten er nervøs

Hvis du har hørt noe om dette siste teknologiske dramaet, har det sannsynligvis vært en av mange klager utstedt av Facebook siden WWDC20. Facebook er imidlertid langt fra det eneste selskapet som vil bli berørt av denne endringen.

Tross alt skjer endringen på Apples plattform, og ingen andre steder. Så hvis noen kommer til å bli påvirket av denne endringen, er det Apple. Men det samme gjelder Google, Amazon, samt mindre utviklere, bedrifter og annonsører på iOS.

Så hvorfor er Facebook så bekymret for denne endringen?

Fordi av alle disse selskapene er Facebook mest avhengig av Apples IDFA-funksjon. Hvis du noen gang har brukt Facebook (og jeg antar at du har) har du sannsynligvis lagt merke til at det er gratis. Det er fordi Facebook er betalt av den massive reklamebransjen den støtter opp.

Facebook har blitt et reklamefirma maskert som en sosial medieplattform. Ifølge Facebook, denne ene lille endringen i iOS 14 kan skade Facebooks annonseringsplattform så mye at det kanskje ikke er fornuftig å tilby Audience Network (Facebooks annonseringstjeneste) på iOS i det hele tatt.

Hvorfor retter Apple seg mot IDFA?

Kort sagt, personvern. Hvis «Think Different» var Apples samlingsrop på begynnelsen av 2000-tallet, vil «Personvern» være oppfordringen til kamp på 2020-tallet. Vi dekket allerede Apples grunner for å investere i personvern i et tidligere innlegg, som du kan lese her.

Ved å investere i brukernes personvern gjør Apple ikke bare det "riktige", men det får også brukerstøtte og skader sine største konkurrenter. Og på toppen av alt dette gjør de det mens de får det til å virke valgfritt; brukere kan fortsatt tillate annonsører å spore dem hvis de vil.

Men det kommer selvfølgelig ikke til å skje. Nok en gang har Apple posisjonert seg ekspert.

Er de nye anti-sporingsfunksjonene i iOS 14 virkelig en god ting?

Med mindre du er Mark Zuckerberg, er du sannsynligvis ikke så splittet over endringene i iOS 14. Tross alt, det som er bra for brukerne er bra for alle.

Eller er det?

Problemet med disse nye anti-sporingstiltakene fra Apple er at det er vanskelig å fastslå hvor drastisk de vil påvirke reklamebransjen. Selv om vi alle kanskje hater reklame, er det slik små bedrifter lykkes i dagens verden. Det er grunnen til at du vet at favorittbandet ditt eksisterer, og det er grunnen til at artikler som den du leser akkurat nå kan tjene penger.

Vi forakter alle reklamer, men vi trives med dem også. De støtter og promoterer artister og gründere, gir jobber til de som lager og sponser annonser, og de er grunnen til at Google Søk, YouTube og Facebook.com er gratis å bruke.

Med andre ord, selv om det er morsomt å rote i Zucks frykt, er sannheten at til syvende og sist vil vi sannsynligvis ikke at reklamebransjen skal bite helt i støvet. Og det gjør heller ikke Apple, for den saks skyld, og det er derfor de jobber med SKAdNetwork.

SKAdNetwork: Apples personvern-første løsning for reklamebransjen

Med et vakkert fengende navn som "SKAdNetwork", er det rart at flere ikke snakker om Apples neste innovasjon på reklameområdet.

Da Apple kunngjorde disse endringene til IDFA på WWDC, kunngjorde de også SKAdNetwork, en plan B for annonsører på iOS 14. Det er en funksjon som fortsatt vil gi annonsører attribusjon (dvs. innsikt i hvor effektiv en annonsekampanje er) uten å tilby noen data om brukerne som den kampanjen målretter mot.

Dette gir annonsørene dataene de trenger («Fungerer annonsene mine? Bør jeg bruke mer eller mindre?), men ikke alt de vil ha («Hvem jobber annonsene mine for? Hva bør jeg gjøre annerledes?").

Etter min mening er dette et godt utgangspunkt for annonsebransjen, da det gir nok fotfeste til at annonsørene ikke blir fullstendig sparket til siden.

På den annen side tror jeg ikke noen annonsør vil være uenig i at dette er ganske enkelt. De fleste annonsører vil ikke ha nok data til å hente seriøs innsikt fra. Forhåpentligvis, ettersom tiden går, vil Apple finne flere måter å gi annonsører med nyttige data som ikke krenker brukernes personvern.

Inntil da har jeg ingen betenkeligheter med å deaktivere annonsesporing i iOS 14.

Slik aktiverer du anti-sporingsfunksjoner i iOS 14

Den enkleste måten å bruke iOS 14s anti-sporingsfunksjoner på er å aktivere dem slik de vises. Din iPhone og iPad vil varsle deg hver gang en app prøver å spore deg, og gir deg muligheten til å forhindre at den gjør det. Så lenge du krysser av for «Spør annonsen om ikke å spore», er du klar.

For de som ønsker å deaktivere all annonsesporing som standard (som jeg antar er de fleste lesere), start med å åpne Innstillinger app og tapping Personvern.

Når du er der, trykk Sporing og slå av den lille grønne bryteren.

Dette forhindrer alle apper fra å spore deg for annonseformål som standard. Du vil ikke se noen apper som ber om tillatelse til å spore deg fordi de ikke en gang får lov til å spørre.

Personvern vs. Reklame: Pendelen svinger

Forhåpentligvis har jeg presentert en holdning i denne artikkelen som viser fordeler og ulemper med Apples siste beslutning i iOS 14. Det er lett å si at dette er undergang for annonsører eller et fristed for brukere, men jeg tror sannheten er et sted i midten.

Hver avgjørelse som dette har en kostnad, selv når den kommer med en fordel, og jeg håper at Apple er det Vær forsiktig med å se bort fra den mye avskyede annonsøren mens den fortsetter sin søken etter personvern.