Det har gått seks måneder siden Apple tok omslaget av fjerde generasjons Apple TV. Imidlertid er Apples nyeste set-top-boks mer nøyaktig sett på som et førstegenerasjonsprodukt. Programvaren har blitt fullstendig fornyet og merket tvOS, en App Store kom endelig til plattform og andre bemerkelsesverdige elementer som Siri og en touchpad-fjernkontroll søker å gjøre opplevelsen mer hyggelig.
Det er unektelig at den nyeste Apple TV er en forbedring i forhold til forgjengeren på de fleste måter, men i sin nåværende tilstand er det ikke mye som skiller den fra konkurrentene. Apple har absolutt ikke revolusjonert TV som lovet av Tim Cook i fjor høst. Den nyeste Apple TV er imidlertid et solid grunnlag som Apple bør fortsette å bygge videre på.
Det som vil gjøre Apple TV til et must-have-produkt er eksklusivt innhold og funksjoner. Her er noen funksjoner Apple TV trenger for å forbedre spillet og distansere seg fra konkurrentene.
Innhold
- Strømmetjeneste
- En ny tilnærming
- Relaterte innlegg:
Strømmetjeneste
Det virker som det har gått år siden det første ryktet om Apples strømmetjenester dukket opp. Ryktebørsen har siden tatt oss gjennom ringesignalet ettersom løftene om Apples kabeldrepingstjeneste har fortsatt å gå uoppfylt. På dette tidspunktet kan en eksklusiv strømmetjeneste være den viktigste funksjonen Apple TV trenger for å skille den fra hverandre.
Set-top-boksen er allerede et overfylt marked, og Apple TV har mer enn noen få formidable fiender. På mange måter kommer beslutningen om hvilket produkt du skal kjøpe ned til økosystemet du allerede er koblet til. Amazon Prime-abonnenter er tilbøyelige til å kjøpe en Fire TV mens Android-brukere lener seg mot Android TV. Roku-enheter er en merkelig sak, men de har gjort seg bemerket ved å levere en vidåpen plattform med fokus på å få innhold til kunder med så lite friksjon som mulig. For ikke å nevne de rimeligere streaming-pinnene alle de ovennevnte selskapene selger også.
Ved å tilby sin egen eksklusive strømmetjeneste på Apple TV kan det være funksjonen som skyver forbrukere over gjerdet mot enheten.
En ny tilnærming
Apple har skapt sitt imperium ved å bygge et eksklusivt økosystem som kunder kjøper seg inn i og aldri forlater. App Store og iTunes er bare noen få eksempler. Mange klager på denne strategien, men det har vært et strålende forretningstrekk av Apple.
Den primære grunnen til at Apple har lykkes med denne tilnærmingen er at de leverer de absolutt beste produktene etterfulgt av utmerkede tjenester. Jada, de har hatt noen bom, men deres store hits har mer enn veiet opp for feilene. De laget iPod og solgte deretter musikk gjennom iTunes. iPhone ble utgitt etterfulgt av App Store og en hel rekke andre tjenester.
Omstendighetene er imidlertid annerledes med Apple TV. Maskinvaren er på ingen måte revolusjonerende. Programvaren og tjenestene er uten tvil bedre enn gjennomsnittet, men må langt fra ha egenskaper. Produktet ser ut til å være middelmådig med mindre Apple tar en ny tilnærming.
Med 4. generasjon Apple TV ser det ut til at de er på vei nedover en vei de aldri har reist. En strømmetjeneste vil være en viktig del av dette puslespillet, men Apples inngang til originalen innholdsskaping kan være grunnlaget som baner vei for resten av brikkene å falle inn i plass.
Du tenker kanskje at det ikke er noe unikt med originalt innhold lenger. Tross alt produserer mange selskaper allerede originale kvalitetsshow. Det er her vi går full sirkel tilbake til Apples kontroversielle inngjerdede hagetilnærming til virksomhet. Igjen, denne gangen med Apple TV, har selskapet satt seg opp for å dra nytte av denne tilnærmingen.
Nesten alle store originalinnholdsskapere har tatt tilnærmingen med å gjøre innholdet sitt tilgjengelig på så mange plattformer som mulig. Ta Netflix og Hulu for eksempel. Apper for begge tjenestene finnes på nesten alle plattformer du kan tenke deg. Dette betyr at det er irrelevant hvilken enhet du bruker hvis du vil se innhold fra en av disse originale innholdsskaperne.
Det er her Apple kan ta en annen tilnærming. Hvis de kan lage unikt innhold eksklusivt for Apple TV som er overbevisende nok for forbrukere, kan de dominere set-top-boksmarkedet fremover. På det tidspunktet ville kjøp av en Apple TV komme uten noen avveininger fordi alle andre tjenester er tilgjengelige på plattformen, og kundene vil få den eksklusive fordelen av Apples eget innhold.
Med Apple TV har selskapet muligheten til å snu sin historiske tilnærming og presse tjenester og programvare først, noe som vil føre til maskinvaresalg.