Apple inc. kjemper tilsynelatende en interessant krig med Google angående spilltitler.
I følge a rapportere ved Wall Street Journal, er det økende konkurranse mellom Apple og Google om å sikre eksklusive spilltitler for deres respektive mobiloperativsystemer. Spillutviklere har blitt kontaktet med spesielle insentiver i stedet for å sikre at de utvikler og distribuerer spill via Apples iOS-plattform i stedet for Googles Android.
Apple vil imidlertid ikke tilby penger til utviklerne for å sikre iOS brukere får den første utgivelsen. I stedet er fordelene begrenset til premiumplassering på deres respektive appbutikk-hjemmesider. Med andre ord, utviklere som godtar å gi ut spill på iOS først, vil få titlene sine oppført fremtredende i kategorier og vil også få førsteklasses posisjonering i App Stores. Disse taktikkene hjelper i stor grad med den første eksponeringen av appen eller spillet og påvirker i stor grad bruksfrekvensen.
Både Apple og Google har observert at uansett hvilken app eller spill som er strategisk plassert i en fremtredende posisjon i App Store, er lett installert. Deretter hjelper sosiale koblingsfunksjoner i appen til videre deling og bruk.
Denne utviklingen kommer ikke som en overraskelse siden Apple, som ikke tilbyr monetære subsidier for eksklusive titles har alltid vært avhengig av løftet om eksponering for iOS’ enorme brukerbase som en effektiv sikkerhet i avtaleinngåelse. Likevel bryter prosessen med Apples retningslinjer for å markedsføre apper gjennom et redaksjonsteam, som i teorien tar sine beslutninger basert på innhold og ikke forretningsavtaler.
Men det er nå klart. Apples redaksjonsteam tar nå hensyn til eksklusivitet og innspill fra utviklerpersonale når de vurderer en tittel for spesialkampanje i hele App Store.
Spilltitteleksklusivitet har vært et veldig vanlig fenomen i dedikerte spillkonsoller i lang tid. Ved å sikre at populære titler vises først på enhetene deres; produsenter har effektivt forbedret sin markedsføringstiltak for å selge mange flere konsoller enn konkurrentene. Når den fysiske maskinvaren har landet i stua, er halve kampen vunnet.
Det samme kan være tilfelle selv for Apple (til tross for at Googles Android dominerer smarttelefonsegmentet) fordi markedsføring i App Store med bannerannonser og inkludering i utvalgte spilllister kan føre til en betydelig økning i nedlastinger, noe som direkte oversettes til dollar.