Sliter Apple i India? India-veksten når 6-års laveste nivå

Indias nominelle inntekt per innbygger er $1570 i året, blant de laveste i verden. For Apple, verdens største telefonprodusent, må ethvert land med et land over en milliard mennesker prioriteres. Siden lanseringen av iPhone og smarttelefonrevolusjonen har selskaper som Oppo, Xiaomi og Micromax tatt fotfeste med lignende spesifisert telefon til en billig pris.

Apple har sett på India en stund, og begynte nylig å produsere enheter i landet for å kompensere for prisen. I dag tar vi en titt på endringene og den nåværende tilstanden.

Nåværende tilstand

Til tross for den høye prisen, er Apples merkevare så sterk at Apple allerede hadde en tilstedeværelse i India uten utvidelse. iPhone 5s, som ble utgitt i 2013, er en populær enhet i regionen. Folk i India vil ofte kjøpe eldre iPhone-enheter over bedre spesifisert konkurranse på grunn av byggekvaliteten og merkevaren til Apples enheter. Apple har for tiden en markedsandel på 65 % når det gjelder "

premium telefoner' i India.

2016 – 2017 Veksten når et lavpunkt på seks år

Premium-telefonstatusen kan opprettholde merkevarenes egenkapital, men det oversetter definitivt ikke til de fantastiske vekstutsiktene for Apple.

Apples India-vekst har nådd et lavpunkt på seks år. Apple India postet Rs. 11.600 crore inntekter i 2016-2017. Selskapets inntekter vokste med 17 % i forhold til året før, men denne vekstraten var lavest de siste seks årene. Dette er i henhold til de siste selskapsregistreringene til registerføreren for selskaper under selskapsdepartementet. I 2015-2016 var topplinjeveksten rundt 53 %.

I løpet av kalenderåret 2016 passerte salget av iPhones 2,5 millioner enheter og forventes å nå 3,5 millioner enheter i 2017.

Mens eldre generasjoner iPhone, som 5- og 6-serien, nå er tilgjengelig med høye rabatter og øker volumene, har inntektene per enhet gått ned. Makroøkonomisk politikk som demonetisering kan også være en annen faktor som driver den manglende glansinntektsveksten.

Det er klart at Apples strategi for å øke antall enheter fungerer. Det kan ennå ikke oversettes til en fenomenal topplinjeveksthistorie, men hvis selskapet er vedvarende med sin innsats, kommer det definitivt til å betale seg.

Apples innsats i India

I 2016 tok Apple sitt første skritt i å nå fattigere markeder som India med iPhone SE. Enheten hadde samme kropp som Apples iPhone 5s, men hadde oppgraderte innvendige deler som matchet iPhone 6s. Enheten selges for $400 US, men er ofte funnet på salg for $100-200 mindre og kan kjøpes billig med en plan. Apple senker også prisen på enheten i enkelte markeder.

Bedrifter i India selger ofte siste generasjons iPhones med insentiver, og tilbyr cash-back, innbyttebonuser og salg generelt. Nyere enheter som iPhone X/8 er sett blant kunder som har mer disponibel inntekt.

I en uformell meningsmåling så vi at de fleste kunder, inkludert den unge demografien, er drevet av kampanjer. Et godt flertall av de spurte ønsket en form for cashback-avtale eller annen salgsfremmende verdi før de våget å kjøpe de nyeste iPhone-ene.

India forbyr for tiden import av brukte enheter til landet, noe som resulterer i ikke noe bruktmarked.

Nylige trekk

Apple fikk tillatelse og åpnet en fabrikk i India i år, noe som resulterte i at de første "Made in India" iPhone-ene rullet ut av forsyningskjeden. Mange av disse telefonene ser ut til å være iPhone SE. Dette resulterte i et prisfall for hele iPhone-utvalget i India.

Apple ba om en rekke innrømmelser i bytte for å bringe produksjon til India, inkludert tollunntak og muligheten til å reimportere telefoner. Apple har ikke helt lyktes med å overbevise regjeringen i India om visse innrømmelser.

Forespørselen om å søke skattelettelser for Apple-komponentleverandører for å lage iPhones i India er ennå ikke godkjent.

En Apple-utvidelse til India kan lønne seg i det lange løp. Samsung begynte å flytte enheter i India til billige priser for en rekke år siden. Dette resulterte i merkevarehengivenhet og titusenvis av bestillinger for premium Galaxy S8 i India ved lanseringen.

Til tross for de siste endringene, vil de fleste indere ikke bruke mer enn $150 på en smarttelefon, noe som gjør iPhone 5s til et valg for Apple-fans i India i 2017. Dette kan imidlertid endre seg ganske raskt ettersom veksten i landet anslås å være > 6 %. Med vekst vil også den disponible inntekten øke, og det vil gjøre det lettere for folk å ha råd til bedre iPhones, noe som vil føre til bedre topplinjevekst for Apple.

Designendringer som favoriserer det lokale markedet vil også være en sterk vekstkatalysator. Hvis den nye iPhone SE Series 2 iPhone kan støtte dual SIM i de sørøstasiatiske markedene, kan den tiltrekke seg flere forbrukere.

Selskapet prøver også å skaffe lokalt digitalt innhold for å utvide musikk- og TV-porteføljen. I år så vi rykter rundt samtaler om Apple kjøper et stort indisk digitalt mediehus. (Eros Media). Det var også rykter om at Apple kunne være ute etter å skaffe seg noen kringkastingsrettigheter for Cricket. Alle disse grepene peker på en strategi med "Think Global and Act Local" som er bundet til å øke merkevarepremien som Apple har i India.

Apple Store planlagt i India

Tim Cooks neste trekk ser ut til å være en offisiell Apple Store i India. Men ikke hvilken som helst butikk, verdens største Apple Store. Mens autoriserte forhandlere er til stede i hele regionen, kan en flaggskipbutikk resultere i store inntekter, både fra turister og innbyggere.

Apple ser ut til å planlegge en butikk på rundt 10-15 000 kvadratmeter, det dobbelte av deres nåværende største butikker. Apple ser ut til å være i politikk med den indiske regjeringen for øyeblikket for å få dette til.

En vinn-vinn sak

Dette er et klart tilfelle av vinn-vinn for begge sider. For India, som bare ville være det andre produksjonssenteret for iPhone etter Kina, ville en slik investering være en stor gevinst for Modis Make-in-India-kampanje. Apples forventninger til et raskt voksende marked som India har bare vokst. Selskapet ser til India etter at salget i Stor-Kina-regionen, en gang en stor vekstdriver, falt 14 prosent fra år til år til 10,7 milliarder dollar i løpet av de tre månedene som ble avsluttet 1. april 2017.

Det er fortsatt tidlig å si hvordan Apples India-strategi kommer til å spille ut.

Med selskaper som Google gjør et fornyet fremstøt i landet via nye tilbud innen app og programvare for å målrette mot lokale markeder og nye kinesiske smarttelefonselskaper som kjemper om middelklassens telefonmaskinvaremarked, kan det hende at Apple må tenke annerledes og handle raskt.