Apples nye TV-app baner vei for fremtiden

Apple har lenge forsøkt å ta over TV-en. Innsatsen så langt har stort sett vært mislykket. Og nå har vi Apples nye TV-app, en fullverdig og robust app for å kontrollere Apple TV og til og med den vanlige gamle TV-en.

Apple begynte først å vise TV-ambisjoner med introduksjonen av Apple TV i 2006. Enheten tillot brukere å synkronisere en boks med datamaskinene sine, laste på media og koble boksen til TV-en for å få tilgang til innholdet.

I 2010 introduserte Apple 2. generasjons Apple TV, og innledet en ny æra av set-top-bokser. Enheten synkroniserte til iTunes- og Netflix-kontoene dine over internett og gjorde det enkelt for brukere å streame innhold.

Det var rundt denne tiden det ble klart at Apple hadde større planer for TV enn å gjøre iTunes-innholdet ditt tilgjengelig. Steve Jobs avslutter biografien sin med å snakke om ønsket om å finne opp TV-en på nytt, et prosjekt som Apple fortsatte lenge etter hans bortgang.

Apple jobbet på et TV-apparat i en årrekke, ifølge både kilder kjent med saken og Tim Cook selv under intervjuer. Enheten vil sannsynligvis fungere på samme måte som den nåværende Apple TV-boksprogramvaren, men også inkludere en Apple-skjerm.

Apple bestemte seg til slutt for å ikke lage en TV av flere grunner. En av grunnene var at Apple var bekymret for prisen og oppgraderingshastigheten til TV-er. Det er usannsynlig at en kunde vil oppgradere en Apple-TV hvert eller annet år. De fleste forbrukere ville vente i opptil 5 år.

En annen grunn var at Apple hadde problemer med å få sammen den andre siden av TV-planen deres: innhold.

Apple begynte å jobbe med det som nå er tvOS for noen år tilbake. Målet var å lage et nytt operativsystem som skulle inneholde en fullt fungerende App Store for utviklere, samt en ny TV-abonnementstjeneste fra Apple.

Apples kabelkonkurrent var sannsynligvis for ambisiøs for sin tid. Apple gikk til alle de store innholdsprodusentene i USA – inkludert Fox, Disney, NBC, CBS og andre – med et uortodoks tilbud. For øyeblikket får innholdsleverandører en solid pris for at innholdet deres er tilgjengelig hos kabeloperatøren, med en reforhandling hvert år eller så. Apple ønsket å betale av brukeren, med differensierende priser basert på hvor mye Apple verdsatte innholdet.

Tjenesten ville ha lansert til en fast pris, rundt $35 i måneden, og ville ha presentert både live og on-demand innhold. Brukere vil kunne se innholdet deres gjennom en sømløs app som vil prioritere innholdet over nettverket, lik Apples nylig introduserte TV-app.

Innholdsleverandørene var ikke villige til å spille, og dette førte Apple til en ny "Future of TV is Apps"-strategi, som la vekt på App Store til Apple TV for innhold.

Sannheten er imidlertid at Apple tror fremtiden til TV er innhold, noe som fremgår av selskapets nye TV-app.

Den nye TV-appen kan sees på som mer en ny hjemmeskjerm enn en app. Når den lanseres, vil du bli møtt med vakre kunstverk av det siste innholdet du har sett. Du kan søke gjennom og finne annet innhold, og til og med oppdage nytt innhold. Tjenester nevnes knapt, og ved å klikke på en tittel dytter du rett inn i videoen, og visker ut linjene mellom app og TV.

I tillegg vil Apple snart lansere en enkel påloggingsfunksjon, som lar brukere logge på kabeloperatøren sin gjennom Apple TV-innstillingene én gang, og får automatisk tilgang til alt innhold som er tilgjengelig gjennom deres abonnement.

Alt dette er en stor avtale: Apple prøver å begrave apper og erstatte dem med bare innhold.

Det er imidlertid noen få store hikke. På TV-siden har Apple ennå ikke oppnådd en avtale med Netflix, selv om det er hvisket om at det er i horisonten.

Enkel pålogging fungerer imidlertid bare med en håndfull mindre innholdsoperatører i USA, og støtter ikke Comcast, Time Warner Cable eller Charter. Dette vil sannsynligvis ikke endre seg med det første, ettersom kabeloperatører ikke er villige til å gi fra seg kontrollen til Apple.

Apple ønsker å forstyrre TV, men TV er ikke klar for avbrudd. Da Apple gikk til plateselskapene for å sette sammen iTunes, var bransjen i grus. Piratkopiert musikk fløy rundt til venstre og høyre, og plateselskapene hadde ingenting å tape på å gi Steve Jobs en sjanse til å fikse ting.

Kabelen dør ikke ennå. Mens Netflix, Hulu og andre absolutt har gjort en bulk, er kabeloperatører og innholdsleverandører ikke på langt nær klare til å begynne å gi opp kontrollen og innrømme fare.

Fem år senere kan ting endre seg. Kabelbrukere kommer ikke til å øke, og tjenester som Netflix vil fortsette å vokse i antall.

Revolusjonen av kabelindustrien er ikke klar ennå, men den vil være til slutt – og når den gjør det, vil Apple stå der, klar, med et komplett system på plass klar til bruk.