Apple News for Publishers: Her er endringene

Denne uken markerte en interessant endring for Apple. Etter å ha snakket og jobbet med mange av landets store utgivere som New York Times og 100s flere i en stund nå, bestemte Apple seg denne uken for å åpne slusene for alle utgivere. Det vil tillate enkeltpersoner og uavhengige utgivere å levere innhold via sin opprinnelige nyhetsplattform. Dette er en endring i strategi siden den lanserte Apple News-tjenesten i september 2015.

Vi husker også kunngjøringen fra noen måneder tilbake om at Apple skulle ut av annonsebransjen. I løpet av januar rapporterte WSJ at Apple permitterte rundt 100 salgsansatte som en del av avgjørelsen, ifølge folk som er kjent med saken. «Selv om noen iAd-salgsstillinger vil bli påvirket, skaper vi nye jobber innen drift og ingeniørarbeid støtte denne nye reklameinnsatsen," sa en Apple-talsmann, som nektet å kommentere det nøyaktige antallet permitteringer.

Interessant nok, når du besøker Apple News Developer-nettstedet, står det tydelig at en utgiver kan beholde 100 % av inntektene fra annonser de selger eller 70 % når Apple selger annonsen på utgiverens vegne. Dette vil bety at selv om Apple kan ha avviklet iAd-banner og video i iPhone-apper, planlegger de fortsatt å generere noen inntekter ved å selge annonser via sitt nyhetstilbud. Apple News er den eneste plattformen som Apple vil levere reklame via.

Apples markedsandel

Markedsforsker eMarketer anslår at Apple i 2015 sto for 2,6 % av det amerikanske mobilannonseringsmarkedet, som utgjorde 30,45 milliarder dollar. Til sammenligning tok Google og Facebook med seg henholdsvis 32,9 % og 19,4 % av det amerikanske mobilannonsemarkedet. Du husker kanskje også at selskapet innrømmet at minst 40 millioner mennesker har prøvd ut Apple News Service, men selskapet er ikke helt sikker på hvor mange som leser Apple News til vanlig basis.

For at nyhetene skal fungere sømløst på mobile plattformer, trenger de raskere lastetider og kan dra nytte av tilhørende teknologi som Googles AMP. Kanskje historien om at Apple flyttet noen av serverne sine fra Amazon-skyen til Google i forrige uke kan antyde et skifte i Apples strategi.

Hva er det egentlig som skjer med Apple News?

Er det et spill om å tiltrekke seg økte inntekter ved annonser, eller er det mer enn det. Det er mer tanker fra Apple rundt tilleggsinntektene på denne plattformen. Apple har på en smart måte redesignet sine annonser for den nye nyhetsplattformen. Det nye annonseformatet for nyhetsappen er designet for å sette bannerannonser mer sømløst side om side med vanlige artikler i nyhetsfeeden. Tenk på det mer som innebygd annonsering der det sømløst smelter inn i det eksisterende innholdet.

Nye konkurrenter synes også denne markedsplassen er veldig attraktiv. Forrige måned kunngjorde Facebook at de kommer til å åpne sin Instant Articles-tjeneste for alle utgivere, uavhengig av størrelse og plassering. Du har også spillere som Flipboard, Snapchat Discover og news360 som kjemper om en andel av det samme markedet.

Slik registrerer du deg

Hvis du er interessert i å bli med Apple News utgiverprogram her er noen få trinn for å oppnå dette.

• Du må registrere deg på Apples News Publisher, som er et iCloud-basert nettsted. Denne siden vil hjelpe deg med å sette opp kanalene dine, administrere kanalene, medlemmene og annen utgiverinformasjon.
• Du trenger selvfølgelig en Apple-ID for å registrere deg og distribuere innhold på Apple News. Du kan opprette en ny Apple-ID på nyhetsutgiverens nettsted.
• Du kan også bruke nyhetsutgiveren til å legge til RSS-strømmer til kanalen din.
  Når du har konfigurert kontoen din og publisert innholdet ditt, sender Apple deg en e-post når kanalen din er godkjent og innholdet ditt gjort tilgjengelig i nyheter.
• Hvis kanalen din publiserer artikler i Apple News-format, vil du kunne gjennomgå rapporter og analyser.

Og viktigst av alt, dette er helt gratis, så ta det gjerne med på en prøvetur!