Et av de usannsynlig ryktede produktene som ikke ble med Apples nylige produktavsløringsarrangement var teknologigigantens ryktede augmented reality-briller. Selv om det er liten tvil om at et utvalgt antall Apple-ingeniører jobber i en hemmelig Apple-park sikkerhetsforseglet rom på en slik enhet, sannsynligheten for at en slik enhet ser dagens lys når som helst i den nærmeste fremtiden er slank.
I slekt: Hvilke iPhones er kompatible med iOS 13? Kan iPad og Apple Watch kjøre iPadOS og watchOS 6?
Apple er et selskap som ikke følger forretningsstrategien for first mover-fordel, men snarere den første forbedringsfordelen. De evaluerer nøye teknologitrender og forsøk fra andre selskaper som dristig plasserer innovasjonene på markedet. Ettersom forbrukere bruker produktene og rapporterer sin glede og frustrasjon med dem, vurderer Apple nøye hvordan forbedre og forenkle de herlige aspektene mens du minimerer eller helt eliminerer det irriterende seg. Historien deres viser at denne tilnærmingen har vært utrolig vellykket, som vist med den rabiate forbrukeradopsjonen av iPod, iPhone og iPad. Det er derfor vi sannsynligvis vil se en sammenleggbar iPhone om noen år siden Samsung sender Galaxy Fold i dag. Og det er derfor vi ikke kommer til å se noen Apple AR-briller på en stund, fordi ingen sender overbevisende maskinvare for å gjøre forbrukere begeistret for utvidet virkelighet.
Husker du hvordan 3D-TVer kom til å revolusjonere måten vi ser film på hjemme? Når de oppblåste løftene om markedsføring nådde de virkelige opplevelsene av konkurrerende standarder, ubehagelige stygge briller, hodepine og generell ubehag, falt blomstringen fra rosen. I dag vil du være hardt presset for å finne en hvilken som helst større TV-produsent som tilbyr 3D-funksjoner i deres avanserte, dyre 4K HDR OLED-tilbud. Og lykke til med å finne nye filmutgivelser i 3D-format. En lignende vending av forbrukerinteresse skjer i utvidet virkelighet-rommet. I stedet for Tony Stark Iron Man-visiropplevelser av prangende projiserte overlegg som gir brukerne et overlegg av visualiserte data strømmer, får vi rykende stammende animasjoner sett gjennom et lite vindu ettersom iPhone- eller iPad-batteriet lades raskt utarmet.
Husker du entusiasmen og spenningen generert av Microsofts demonstrasjon av HoloLens? Deres Minecraft AR-presentasjon lurte oss til å tro at AR-opplevelsen var bred og ekspansiv når presentatøren faktisk hadde det å bruke den faktiske HoloLens var som å se gjennom et frimerke som var klippet ut mens headsettet var bundet til en enorm rigg som drev headset. Og hva skjedde med det mytiske Magic Leap Lightwave-headsettet som ennå ikke har sett noen betydelig forbrukerlansering eller adopsjon? Gitt at noen av disse teknologiene som henter overskrifter ennå ikke har sett noen form for økning i markedsaksept og penetrasjon, vil Apple være antitetisk i deres etablerte forretningspraksis ved å slippe en slik enhet før konkurrentene i det minste fanget forbrukeren godkjennelse. Dessverre er det ingen utvidet virkelighetsmaskinvare av forbrukerkvalitet vi har sett som vil oppnå dette med det første. Og det er derfor vi sannsynligvis ikke vil se noe AR-brilleprodukt fra Apple på flere år, om noen gang.