I slekt: Alt du trenger å vite før du kjøper den nye iPad Pro
Da Steve Jobs introduserte den originale iPaden tilbake i 2010, startet han med å si: «Alle bruker en bærbar datamaskin og/eller en smarttelefon, og Spørsmålet har dukket opp i det siste, ‘Er det plass til en tredje kategori av enheter i midten?’ Noe som er mellom en bærbar datamaskin og en smarttelefon... Baren er ganske høy. For å virkelig lage en ny kategori med enheter, må disse enhetene være langt bedre til å utføre noen nøkkeloppgaver.» Jobs fortsatte med å definere hva slags oppgaver han trodde iPad var bedre til: surfe på nettet, sende e-post, dele bilder, se videoer, nyte musikksamlingen din, spille spill og lese e-bøker.» Resten av Keynote til Jobs ble tilbrakt med ham mens han slappet av i en stol, og demonstrerte hver av disse oppgavene mens han sa jobbsianske ting, for eksempel: "Det er den beste nettleseropplevelsen du har noen gang hatt."
Jobs valgte å presentere keynoten mens han satt i en hvilestol for å formidle at det som gjør iPad magisk er intimiteten til enheten. Gjennom hovedtonen kom han stadig tilbake til uttrykket: «Rett i håndflaten din». Portabiliteten til en iPad gjør den behagelig å bruke i hjemmet eller på farten på en måte som føles klønete og vanskelig med en datamaskin. Omvendt gjør iPads store skjerm det naturlig å gjøre ting som å surfe på nettet eller sjekke e-post på en måte som det ikke gjør på en iPhone.
Den andre viktige detaljen fra kunngjøringen fra 2010 var at prisen på den originale iPaden startet på $499. 2018 iPad Pro koster $300 mer enn originalen. Etter hvert som prisen på iPad har økt, har Apples markedsføring subtilt endret seg. Gjennom 2018 iPad Pro keynote, gikk Apple langt for å innramme iPad som en datamaskinerstatning.
Du finner de samme meldingene på Apples nettsted, med påstander som: "Med den nye iPad Pro får du det du trenger fra en datamaskin, sammen med mange utrolige ting du aldri forventer av en.» Skiftet i markedsføring gir mening fra Apples perspektiv. Til $499 er det mye lettere å rettferdiggjøre å kjøpe en iPad ved å bruke Jobs logikk: "Du eier allerede en smarttelefon og en datamaskin, men iPaden gjør noen oppgaver bedre enn både." Til $799 er iPad priset sammenlignet med mange Windows-PCer. Problemet med dette er at det fortsatt er lettere å utføre mange oppgaver på en datamaskin enn på en iPad.
Da jeg hørte på kunngjøringen fra 2010 åtte år senere, ble jeg overrasket over hvor godt Jobs beskrivelse av iPads beste bruk samsvarte med hvordan jeg brukte min nye iPad Pro. Det er den perfekte enheten for å surfe på nettet, sjekke e-post og se på videoer. Men det er ikke bra til å gjøre de mer avanserte oppgavene som jeg stoler på datamaskinen min for. Å hevde at iPad skal erstatte en datamaskin er ikke bare unøyaktig, men strider mot grunnen til at Jobs opprettet enheten i utgangspunktet.
Avviket mellom Jobs' visjon for iPad og Cooks er ikke begrenset til markedsføringstaktikker, men kan også finnes i produktdesignet.
Jobs valgte å bruke iOS for iPad fordi det passet perfekt med hans visjon for hva enheten skulle være. Apples mobile operativsystem drar full nytte av iPads berøringsskjerm og er raskere og enklere å navigere for de typer oppgaver Jobs har i tankene. Men hvis du designet et nettbrett for å være en datamaskinerstatning, er Apples stasjonære operativsystem (macOS) mye mer fornuftig.
I løpet av årene har Apple lagt til mange funksjoner til iPad, men all deres innsats kan ikke overvinne begrensningene til iOS som operativsystem. Apple tilbyr nå et følgetastatur og en Apple Pencil. Selv om begge disse tilbehørene er utmerket, gjør mangelen på en styreflate eller mus det vanskelig å jobbe like effektivt som du ville gjort på en datamaskin.
Med iOS 11 la Apple multitasking-funksjoner til iPad, men de er ikke på langt nær så funksjonelle som det du finner på en datamaskin. Den nye iPad Pro har en A12X-brikke, som Apple hevder er raskere enn de fleste PC-er. Prosessoren er virkelig lynrask; men all denne prosessorkraften føles som overkill basert på hvilke typer aktiviteter de fleste vil gjøre med iPad-ene sine. Til slutt la Apple til en USB-C-kabel til Pro-en i stedet for en Lightning-kabel i håp om å la iPaden koble til diverse tilbehør. Selv om dette på noen måter er et fint skritt fremover, kan iPad fortsatt ikke støtte en ekstern harddisk.
Alt dette er sagt, hvis du, som meg, ikke kjøpte iPad for å erstatte datamaskinen din, kommer du til å elske det. Gitt at den nye skjermen ikke er en OLED som min iPhone X, forventet jeg ikke mye, men jeg har blitt grundig imponert over kvaliteten på Retina-skjermen. Å miste Hjem-knappen for eiendommen til den ekstra skjermen er mer enn en verdig avveining. Selv om noen få bevegelser er litt unintuitive (jeg tilkaller stadig ved et uhell dokken når jeg prøver å gå tilbake til startskjermen), for det meste savner jeg ikke Hjem-knappen.
Min største klage er Apples beslutning om å fjerne hodetelefonkontakten. Da Apple fjernet kontakten fra iPhone, var jeg en av få analytikere som mente det var riktig trekk, men det er vanskelig å argumentere for at iPaden ikke hadde nok plass til den. Jeg reiser med iPhone og iPad og pleide å bære et sett med hodetelefoner som fungerte med en Lightning-kabel. Nå kan jeg bruke Bluetooth-hodetelefoner, men å bytte fra å koble til iPhone og iPad kan bli litt vanskelig, og jeg liker alltid å ha et kablet alternativ i tilfelle jeg går tom for batteri.
Hvis jeg vil ha en kablet løsning, må jeg nå ha med meg minst én dongle om ikke to fordi iPhone har en Lightning-port og iPad-en har en USB-C-port. Jeg hater dongler og mister dem alltid!
For det meste liker jeg Face ID. Jeg setter pris på at den fungerer både i stående og liggende retning, og har funnet ut at den er ganske nøyaktig. Min eneste klage er at når jeg er i liggende modus, blir Face ID-kameraet ofte blokkert av hånden min som holder enheten. Apple tenkte fremover og la til en kø for å flytte hånden din, men jeg finner ut at dette skjer nesten hver gang jeg åpner iPad-en min. Alle disse klagene er langt fra en avtalebryter, men er fortsatt en plage.
iPad er et merkelig produkt ved at ingen trenger en, men de fleste som eier en elsker den. iPad kan ikke erstatte en iPhone eller en datamaskin, noe som betyr at du sannsynligvis allerede eier de to første enhetene. Dette setter iPad rett inn i leiren for luksusenheter, spesielt med tanke på de nye prispunktene til 2018 iPad Pros. Når det er sagt, er iPads en luksus, ikke bare ved at de er uvesentlige, men også ved at de føles luksuriøse å bruke. Datamaskiner kan føles kalde og upersonlige, og de små skjermene på iPhones kan være frustrerende. Steve Jobs hadde rett når han sa at iPad tilbyr den beste nettsurfopplevelsen du noensinne vil ha. Dette gjelder spesielt med de nye iPadene, som er et stort fremskritt på nesten alle måter fra forgjengerne. Hvis du kjøper en iPad vel vitende om at du kjøper et luksusprodukt, er sjansen stor for at du vil bli forelsket i det. Hvis du kjøper en som erstatning for datamaskinen, er sjansen stor for at du vil bli skuffet.