Możesz nie być świadomy tego przerażającego algorytmu, ale jeśli ostatnio byłeś na Instagramie, być może słyszałeś, jak ludzie na niego narzekają. Podczas gdy nasze kanały na tej platformie pokazywały treści w porządku chronologicznym, znacznie bardziej złożony algorytm 2019 dotyczy zaangażowania. To, jak dobrze Twój post radzi sobie (ile polubień, komentarzy, udostępnień i ile czasu spędzasz na angażowaniu się w niego) w ciągu pierwszej godziny, określa, ilu Twoich obserwujących go zobaczy. Algorytm pokazuje nowe posty 10 procentom Twoich obserwujących. Zakładając, że post działa dobrze, pozostałe 90 procent Twoich obserwujących go zobaczy. Im bardziej Twoje treści będą postrzegane jako dobre, tym częściej będą pojawiać się w zakładce Wyszukaj i odkrywaj kont Instagram, które regularnie wchodzą w interakcję z treściami takimi jak Twoja. To prowadzi do większej liczby potencjalnych obserwujących, a tym samym do większego potencjalnego wzrostu.
Twój poziom zaangażowania użytkowników decyduje o tym, jak szybko i skutecznie możesz się rozwijać. Aby zainspirować innych do obserwowania Ciebie i cieszenia się Twoimi materiałami, musisz publikować świetne treści, wiedzieć, kiedy i jak publikować, oraz wchodzić w interakcje ze swoją społecznością.
Ważne jest, aby publikować wyraźne, ostre obrazy. Według badania ponad ośmiu milionów postów na Instagramie przeprowadzonego przez platformę analityczną Curalate, obrazy które są głównie niebieskie lub chłodniejsze, mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż te, które mają kolor czerwony lub są grzałka. Chociaż istnieje wiele filtrów w aplikacji i świetne aplikacje innych firm, takie jak VSCO i Snapseed, których możesz użyć do ulepszaj swoje zdjęcia, większość ekspertów twierdzi, że im mniej filtrowane i bardziej naturalne wygląda zdjęcie, tym lepiej czy.
Mimo że powyższy kanał jest mieszanką czerni i bieli, koloru i różnych oświetleń, zdjęcia nadal pasują do siebie. Największym błędem popełnianym przez Instagrammerów jest publikowanie słabo oświetlonych, nieostrych zdjęć w kanale, który nie ma motywu. Jeśli chcesz się rozwijać, unikaj publikowania:
1. Przetworzone zdjęcia: unikaj filtrów Snapchat, edycji, która wydaje się nienaturalna, oraz zdjęć z niewielkim oświetleniem.
2. Selfie: Rzadkie selfie są w porządku, ale im więcej masz na swojej stronie, tym mniej profesjonalnie wygląda.
3. Nieostre zdjęcia: powiększ, aby upewnić się, że temat zdjęcia jest wyraźny. Nie musisz dużo wiedzieć o fotografii, aby publikować ostre, ostre treści.
Zanim opublikujesz, musisz upewnić się, że masz dobry podpis, używasz 30 odpowiednich hashtagów i oznaczasz do 20 odpowiednich stron. Dobre podpisy są zgodne z tą zasadą: są albo krótkie i sprytne, albo długie i identyfikowalne.
Chociaż Instagram dotyczy przede wszystkim treści wizualnych, podpis może zainspirować użytkowników do udostępniania i angażowania się w Twój post. Nie ma nic lepszego niż rozpoczęcie dyskusji z wieloma użytkownikami w poście. Im dłuższe są komentarze, a im więcej, tym lepiej. Wiele źródeł twierdzi, że Instagram liczy komentarze jako autentyczne, gdy mają pięć lub więcej słów.
Używając hashtagów, zapomnij o używaniu tych z milionami postów, takich jak #love (1,4 miliarda postów), #moda (572 miliony postów) i #biznes (37,2 miliona postów). Jeśli wejdziesz teraz do aplikacji i będziesz stale odświeżać stronę co minutę, zobaczysz setki, jeśli nie tysiące wpisów napływających. Przy tak wielu stale aktualizowanych postach każde pojedyncze zdjęcie lub film można łatwo zgubić w morzu tysięcy. Jeśli dopiero zaczynasz, najlepiej jest użyć mieszanki mniejszych hashtagów w swojej niszy (10 000–100 000 postów) z kilkoma średniej wielkości hashtagami (100 000–500 000). Na przykład, jeśli chcesz promować stronę poświęconą treningowi osobistemu, powinieneś użyć mniejszych hashtagów, takich jak #ironaddiction i #biggerstrongerfaster (oba mają około 10 000 postów) w porównaniu z ogromnymi hashtagami, takimi jak #workout (który ma 121 milionów postów). Kiedy jesteś w mniejszym stawie, łatwiej jest być zauważonym; pamiętaj jednak, że ponieważ mniej osób ogląda i używa tych hashtagów, dobrze jest używać kombinacji małych i średnich hashtagów na swoim rynku.
Ważne jest również, aby pamiętać, że niektóre hashtagi mogą zostać zbanowane lub złamane. W tym roku wielu użytkowników skarżyło się na blokowanie w cieniu, termin, w którym konto jest zablokowane lub ograniczone, co powoduje nagle drastyczny spadek zaangażowania. Jury nie zastanawia się, czy te skargi są oparte na rzeczywistości, ponieważ tak wielu użytkowników publikuje treści, które naruszają umowę użytkownika Instagrama (tj. częściowa nagość), kupowanie obserwujących i korzystanie z firm zewnętrznych, które używają robotów do polubienia i komentowania w imieniu użytkownika w celu zwiększenia zaręczyny. Te zachowania (i wszelkie zachowania, które algorytm postrzega jako roboty) mogą prowadzić do tłumienia zaangażowania, a nawet zamykania kont. Instagram nigdy nie przyznał się do blokowania cieni, chociaż w lutym 2018 r. ich oświadczenie na platformie Instagram For Business stwierdziło, że „niektórzy użytkownicy wystąpiły problemy z wyszukiwaniem hashtagów”. Niezależnie od tego, czy jest to problem z aplikacją, czy Instagram celowo hamujący użytkowników z powodu określonych zachowań (lub w celu zachęcenia do większej sprzedaży reklam), nie wiedzieć. Wiemy, że używanie zbanowanych hashtagów może często oznaczać, że Twój post nie pojawi się w kanale żadnego z hashtagów, których użyłeś w tym poście (nawet jeśli 29 hashtagów jest w porządku, a jeden jest zbanowany). Niektóre nietypowe hashtagi są zakazane, takie jak #curvy i #brain; a ThePreviewApp.com ma listę wielu, na które należy zwrócić uwagę.
Innym sposobem na zapewnienie, że wielu użytkowników zobaczy Twoje treści, jest otagowanie większych wpływowych osób, do których chcesz dotrzeć. Istnieje wiele stron, które udostępniają treści innych użytkowników. Na przykład internetowy magazyn o modzie może rozważyć udostępnienie Twojego posta, jeśli publikujesz wspaniałe portrety w stylu couture. Jednym ze sposobów, aby te strony Cię zobaczyły (innym niż hashtagi), jest oznaczenie ich w poście. Jeśli podoba im się to, co robisz, jest szansa, że mogą Cię udostępnić, a wykorzystanie większej liczby obserwujących konto to najszybszy sposób na rozwój na Instagramie.
Gdy masz już swój wpis opatrzony napisami, hashtagiem i gotowy do opublikowania, nadszedł czas, aby zdecydować, kiedy to zrobić. Jeśli masz konto firmowe, możesz skorzystać z funkcji analitycznej o nazwie Insights, aby zobaczyć godziny szczytu, kiedy Twoi obserwatorzy są online. Jeśli nie masz jeszcze konta biznesowego, nie radzę przechodzić na jedno, dopóki nie trafisz na 10 000 obserwujących. Wielu użytkowników zauważyło odrzucenie zmiany postu zaangażowania; prawdopodobnie dlatego, że Instagram chce zwiększyć liczbę sponsorowanych treści, zamiast pomagać Ci w marketingu Twojej firmy. Zalecam rozpoczęcie arkusza kalkulacyjnego, który śledzi, kiedy publikujesz i jak dobrze radzą sobie one w różnych sytuacjach. Aplikacje takie jak Hootsuite (bezpłatny), Iconosquare (bezpłatny) i Plann + Preview (bezpłatny) mogą pomóc w śledzeniu zaangażowanie, chociaż sam Instagram ostrzega użytkowników, aby nigdy nie publikowali na Instagramie od osób trzecich aplikacja.
Jeśli korzystasz z Instagram Insights lub aplikacji do śledzenia najlepszego czasu na publikowanie, zacznij od tego. W przeciwnym razie śledź dzień roboczy demograficzny, do którego próbujesz dotrzeć. Opublikuj z samego rana, ponieważ ludzie dopiero idą do pracy (między 8 a 9 rano) lub pod koniec dnia pracy (między 16 a 17). Jedynym wyjątkiem od tej reguły jest wideo, ponieważ większość użytkowników nie ma dźwięku w swoich telefonach w ciągu dnia i nie ogląda więcej filmów w domu po godzinie 21:00 Musimy pamiętać, kto będzie widział nasze posty i w jakiej strefie czasowej, ponieważ dobrze. Ponieważ mam dużą liczbę obserwujących (i firm, z którymi współpracuję), którzy mieszkają na Zachodnim Wybrzeżu; wiele razy; Muszę opublikować później w ciągu dnia. Jeśli publikuję o 8:45 (kiedy w Kalifornii jest 5:45) tylko najbardziej hardkorowe, pierwsza rzecz z rana wow-ludzie-w-LA-są tak zdrowi-poranny-pośpiech do 6 rano, użytkownicy jogi to zobaczą (i jest przed godzinami pracy).
3. Interakcja ze społecznością
Oprócz tego, co i jak publikujesz, wzajemne wsparcie jest trzecim kluczowym krokiem w rozwoju, zwłaszcza na początku. Dorastanie do tysiąca obserwujących jest twoją pierwszą przeszkodą i zalecam spowolnienie znajdowania tysiąca osób, które będą śledzić i wspierać w miarę postępów. Kevin Kelly (założyciel magazynu Wired) mówi, że twórcy potrzebują tylko tysiąca prawdziwych fanów, aby przetrwać, bez względu na to, co promujesz, bez względu na to, czy jest to biznes, czy sztuka (prawdziwy fan to ktoś, kto pojechałby kilka godzin, aby obejrzeć twój zespół, kupić wszystkie twoje książki, itp.). Ponieważ świat Instagrama jest znacznie bardziej rozrzedzony niż prawdziwe życie, będziesz potrzebować znacznie więcej obserwujących, aby dotrzeć do tych, którzy chcą wspierać to, co robisz. Na każde 1000 obserwujących jeden będzie prawdziwym zwolennikiem. To powiedziawszy, możesz zacząć tworzyć prawdziwych fanów, wzajemnie wspierając innych w swojej dziedzinie.
Podczas budowania rozważ rozpoczęcie kapsuły. Strąk to grupa, której celem jest wspólny rozwój. Za każdym razem, gdy ktoś w postach poda, informuje wszystkich w pod za pomocą wiadomości grupowej (polecam Telegram; nie korzystaj z Instagrama ani Facebook Messenger), a następnie pozostali użytkownicy w ciągu pierwszej godziny przechodzą do nich, aby skomentować więcej niż pięć słów. Jeśli w kapsułce jest 15 członków, każde konto otrzyma co najmniej 15 komentarzy na post, co pomoże zwiększyć go w algorytmie. Polecam wypróbowanie strąków przez 1-2 miesiące, a następnie zrobienie sobie przerwy, ponieważ niektórzy twierdzą, że Instagram zaczyna zwalczać wszelkiego rodzaju zmanipulowane zaangażowanie.
Instagram jest jak koło pokazowe. Musisz się kręcić (publikować i wchodzić w interakcje), aby utrzymać tempo. Jeśli się zatrzymasz, koło stopniowo zwalnia, a ty przestajesz rosnąć. Podobnie, jeśli regularnie kręcisz kołem w ciągu dnia, będzie ono działać samoistnie, nawet po tym, jak Twoja ręka opuści rączkę. Jak wszystko, rozwój na Instagramie zależy od tego, ile pracy, kreatywności, konsekwencji i czasu chcesz na to poświęcić. To niesamowita platforma, pełna możliwości zarówno dla twórców, jak i firm.