Co to jest głębokie linkowanie?

Głębokie linkowanie to technika kierowania użytkowników z jednej strony internetowej na inną na komputerze stacjonarnym lub urządzeniu mobilnym. Sprawia, że ​​podróż użytkownika jest płynna i szybka. Ale jednocześnie pomaga twórcom aplikacji i marketerom lepiej poznać swoich użytkowników.

Od źródła klientów do aktualnej pozycji klienta na ścieżce zakupowej — oto kilka ważnych informacji punkty, które dzięki głębokiemu linkowaniu możesz śledzić, aby poprawić komfort korzystania z aplikacji i uzyskać wyższą konwersję stawki.

Technipages wyjaśnia głębokie linkowanie

Głębokie linki odnoszą się do rodzaju linków, które odsyłają użytkowników bezpośrednio do aplikacji lub określonej strony internetowej, zamiast zmuszać ich do zwiedzania witryny lub sklepu internetowego bez powodu.

Mówiąc o smartfonach, głębokie linkowanie oznacza działanie prowadzące użytkownika do określonej treści w aplikacji, bez względu na to, na której stronie aktualnie się znajduje.

Wysyłając użytkowników do określonych lokalizacji w aplikacji, oszczędza czas i wysiłek użytkowników, które w przeciwnym razie poświęciliby na zlokalizowanie tej konkretnej strony. W rezultacie znacząco poprawia komfort użytkowania.

Głębokie linki można ustawić tak, aby kierowały użytkowników do określonej strony internetowej lub wydarzenia związanego z prowadzoną kampanią. Może również otwierać już zainstalowaną aplikację za pośrednictwem iOS Universal Links lub docelowego adresu URL dla Androida.

App Links to protokół głębokiego linkowania, który przekierowuje użytkowników ze strony internetowej do aplikacji mobilnej na smartfonach i tabletach z systemem Android. Protokół ten wykorzystuje adresy URL HTTP, aby przenosić użytkowników ze strony internetowej do treści, ekranu lub funkcji aplikacji mobilnej.

W przypadku braku zainstalowanej wersji danej aplikacji, kod HTTP przekieruje użytkowników do tej samej treści na stronie aplikacji. Jeśli treść jest również niedostępna w witrynie, przekierowuje do źródła App Link. Jest kompatybilny z różnymi produktami Google Ads, takimi jak Zakupy, kampanie angażujące w aplikację, sieć reklamowa i sieć wyszukiwania.

Funkcją odroczonego głębokiego linkowania jest wykonanie dwóch przekierowań. Wykorzystując technologię mobilnej atrybucji i pamięć linków do treści, kieruje użytkowników do jednej strony wykonać określone zadania, a następnie przekierowuje je z powrotem do źródła, aby przenieść je do aplikacji mobilnej treść.

Najczęstsze zastosowanie odroczonego precyzyjnego linkowania jest postrzegane przez reklamodawców internetowych, którzy chcą zwiększyć liczbę pobrań aplikacji za pomocą tego podejścia. Gdy ktoś kliknie precyzyjny link, zostanie przekierowany na stronę pobierania danej aplikacji w Google Play Store lub App Store. Po instalacji łącze przekierowuje do treści lub funkcji aplikacji.

Dzięki kontekstowym precyzyjnym linkom możesz oferować użytkownikom aplikacji i klientom wysoce konfigurowalne i możliwe do odniesienia doświadczenia. Marketerzy mogą dołączyć te linki do specjalistycznej strony docelowej aplikacji, która będzie zawierała wiadomość powitalną oraz jednorazowy kod promocyjny lub rabat dostępny i możliwy do zrealizowania tylko przez bieżącego użytkownika. Kontekstowe precyzyjne linki mogą również śledzić wskaźniki, takie jak współczynniki klikalności (CTR), skuteczność kampanii reklamowych, zwrot z inwestycji (ROI) itp.

Jeśli chodzi o wysyłanie głębokich linków do użytkowników ekosystemów macOS, iOS i iPadOS, musisz postępować zgodnie z zatwierdzonym przez Apple protokołem Universal Linking, który został wprowadzony w iOS 9. Ponieważ wszystkie polecenia Universal Linking są zarządzane bezpośrednio przez system operacyjny iOS, jest to bezpieczniejsze niż tradycyjne głębokie linki.

Gdy ktoś dotknie precyzyjnego łącza, połączona aplikacja otworzy się na iPhonie lub iPadzie. Jeśli nie jest zainstalowany, użytkownik zostanie przekierowany na stronę aplikacji lub stronę źródłową precyzyjnego linku. Łącza te można również modyfikować, aby przekierowywać użytkowników do App Store w celu natychmiastowego pobrania tej aplikacji.

Poniżej znajdziesz kilka rzeczywistych przypadków użycia precyzyjnych linków przez użytkowników końcowych, wydawców internetowych, programistów i sprzedawców internetowych:

• Głębokie linki między aplikacjami umożliwiają użytkownikom łatwe dotarcie do odpowiednich treści. Oprócz zapewnienia bezproblemowej obsługi, jest to bardzo korzystne dla osób pracujących z wieloma aplikacjami lub aplikacjami stowarzyszonymi.

• Połączenie internetu mobilnego z aplikacją przenosi użytkowników z Twoich treści do aplikacji, zapewniając lepszą obsługę. Głębokie linki mogą automatycznie wykrywać urządzenie i platformę użytkowników w celu przekierowania.
• Łączenie pulpitu z aplikacją to świetny sposób na przekierowanie użytkowników komputerów stacjonarnych do zawartości aplikacji mobilnej. Oprócz utrzymywania zaangażowania użytkowników w aplikację, może zapewnić więcej sesji.
• Email-to-app to kolejny popularny przypadek użycia głębokiego linkowania. Pozwala na zaangażowanie użytkowników 1:1.
• Dzięki łączeniu reklam z witrynami marketerzy mogą kierować klientów bezpośrednio na stronę zakupu w witrynie internetowej lub na platformie handlu elektronicznego.

Marketerzy, którzy chcą zgromadzić większy ruch i klientów za pośrednictwem platform społecznościowych, korzystają z głębokiego linkowania między mediami społecznościowymi a aplikacjami. Podczas wszelkich promocji w mediach społecznościowych stosuj głębokie linki, aby klienci zostali przekierowani na stronę produktu w Twojej witrynie. Chcąc komunikować się z potencjalnymi klientami w Twojej okolicy, możesz utworzyć głębokie łącze z mediów społecznościowych do swojego numeru biznesowego WhatsApp.

Używanie głębokich linków podczas promocji produktu przez SMS to kolejny świetny sposób na wykorzystanie tej techniki. Wyślij wiadomość tekstową promującą zakup w aplikacji lub oferującą zniżkę, a głęboki link przeniesie użytkowników na stronę docelową.

Ponieważ użytkownicy mobilni wolą pobierać aplikacje polecane przez znajomych, głębokie linki służą do udostępniania spersonalizowanych zaproszeń wśród kręgów obecnych klientów w celu skutecznych kampanii rekomendacji.

Głębokie linkowanie odgrywa ważną rolę w zwiększeniu sprzedaży Twojej aplikacji. Podczas gdy rabaty lub ceny promocyjne oferowane w innych trybach mogą być ignorowane, użytkownicy częściej korzystają z precyzyjnych linków, które prowadzą ich bezpośrednio do koszyka z osadzonym kuponem. Przekierowanie na stronę kasy, która ma najlepszą cenę, zwiększa możliwość działania użytkowników na tej stronie.

Funkcjonuje również jako narzędzie skutecznego utrzymania klientów i użytkowników. Skonfigurowanie aplikacji do automatycznego wysyłania precyzyjnych linków, gdy ktoś ma zamiar porzucić koszyki lub usunąć swoje konto, pozwala aplikacjom zatrzymać więcej użytkowników.

Umieszczone strategicznie precyzyjne linki mogą zwiększyć liczbę użytkowników kupujących Twoją aplikację lub kupujących plany subskrypcji.

Marketerzy korzystający z precyzyjnych linków w reklamach na Facebooku lub Google zwiększyli współczynniki „kliknij, aby zainstalować” dzięki swoim kampaniom reklamowym.

Głębokie linkowanie pomaga również w zaangażowaniu użytkownika. Ponieważ przenosi użytkowników bezpośrednio na stronę, na której muszą być aktywni, na przykład stronę z ocenami aplikacji, użytkownicy chętniej podejmują działania.

W przyszłym, zatrzymaj aplikacje na Androida otwierające przeglądarkę.