Honor miał niezły występ na Światowym Kongresie Mobilnym 2023. Jej dyrektor generalny rozmawiał z XDA o nowej flagowej strategii i zwiększeniu jej zasięgu.
W tym roku przypada 10. rocznica powstania Honor, ale chińska firma technologiczna nadal czuje się i zachowuje jak nowa, początkująca marka, która chce się wykazać — i dlatego w pewnym sensie taka jest. Pierwsze siedem lat istnienia firmy odbyło się w ogromnym cieniu Huawei, co oznaczało, że marka spadła do rangi submarki. Potem nadeszły amerykańskie sankcje nałożone na Huawei, które również osłabiły atrakcyjność Honoru przez większą część 2019 i 2020 roku.
Jednak ratunek dla Honor rzucił się pod koniec 2020 roku, kiedy Huawei sprzedał markę grupie nabywców w mieście Shenzhen w południowych Chinach. Ta nowa niezależność pozwoliła Honorowi nie tylko odzyskać dostęp do chipów i usług Google, ale został odcięty uniknął amerykańskich sankcji, ale po raz pierwszy w historii Honor mógł wyprodukować flagowy model premium urządzenia. I w zeszłym tygodniu
Światowy Kongres MobilnyHonor pokazał je, wprowadzając na rynek parę flagowych telefonów na rynki europejskie i azjatyckie.Ceny urządzeń plasują się na poziomie premium – składany Magic Vs kosztuje w sprzedaży detalicznej 1600 euro (1700 dolarów), a konwencjonalny tablet Magic 5 Pro zaczyna się od 1199 euro (1266 dolarów). Ceny te wywołały zdziwienie, ponieważ są bezpośrednio zgodne z najlepsze telefony od znacznie bardziej uznanych graczy, takich jak Samsung i Apple. Jednak według dyrektora generalnego Honor, George'a Zhao, produkty Honoru mają lepszy sprzęt, więc dlaczego nie miałyby być wycenione na najwyższym poziomie?
Czy Honor Magic Pro 5 może konkurować? 'Sam zobacz.'
Mówiąc konkretnie o Honor Magic 5 Pro, Zhao rzucił wyzwanie sali pełnej mediów i recenzentów (w tym mnie), aby przetestowali urządzenia. „Nasz Magic 5 Pro może konkurować z Galaxy S23 Ultra i innymi czołowymi konkurentami. Można porównać – szczerze mówiąc, Honor Magic 5 Pro jest lepszy. Możesz sprawdzić telefon i przekonać się sam.”
W czym dokładnie Magic 5 Pro jest lepszy? XDA będzie musiało dłużej oceniać urządzenie, aby wydać nasz werdykt, ale główny aparat telefonu ma większy czujnik obrazu I szybszą aperturę niż cokolwiek oferowanego przez Apple, Samsung czy Google.
„Nasz Magic 5 Pro może konkurować z Galaxy S23 Ultra i innymi czołowymi konkurentami… Możesz sprawdzić telefon i przekonać się sam.”
Ten nowy nacisk na premium również pojawia się z czasem. Według danych opublikowanych przez firmy badawcze i analityczne IDC i Canalys, globalna sprzedaż smartfonów spadł w IV kwartale 2022 r, Jednak udziały w rynku flagowców faktycznie wzrosły, co oznacza, że ludzie kupują mniej smartfonów, ale jeśli to robią, kupują flagowce.
Zhao powiedział, że od chwili uniezależnienia się Honor skupia się na wytwarzaniu produktów najwyższej jakości przy użyciu najnowszych technologii i komponentów. Skończyły się czasy, gdy Honor był sub-marką promującą średniej klasy zawodników, a Zhao wydawał się zadowolony ze zmiany strategii. „Jeśli po prostu będziesz gonił za urządzeniami o większej głośności [takimi jak telefony budżetowe lub średniej klasy], w końcu stracisz [konsumentów]. Zdobycie konsumentów oznacza oferowanie najlepszych komponentów.”
Czego potrzeba, aby rozszerzyć działalność na cały świat
W poprzedni wywiad z XDA, szef Honor na UE, Tony Ran, powiedział, że celem firmy jest uczynienie Europe Honor „drugim rynkiem macierzystym”, na co Zhao chętnie wspomniał, że podejście Honor do Magic 5 Pro to potwierdza. Podczas gdy Xiaomi i Oppo w zasadzie popisywały się na MWC starymi urządzeniami, które były już w sprzedaży w Chinach od miesięcy, Magic 5 Pro był trzymany w tajemnicy aż do pokazu w Barcelonie.
„Rynek europejski jest dla nas bardzo ważny, dlatego też wprowadziliśmy Honor 5 Pro najpierw na rynek globalny, przed premierą w Chinach” – powiedział Zhao.
Dodał, że wprowadzenie na rynek globalny wymagało najpierw dużego zaangażowania ze strony Honor, bo tak jest trudno jest opracować sprzęt i dostroić oprogramowanie zarówno dla regionu Chin, jak i wariantów globalnych jednocześnie. Marki często muszą wybierać, a Xiaomi i Oppo konsekwentnie decydują się na rozwój w pierwszej kolejności na rynek chiński. „W Europie istnieje wiele certyfikatów, które musimy przejść i specyficzne wymagania dotyczące oprogramowania od każdego operatora. To długi proces.”
Zdaniem Zhao jest to jednak dobra praktyka. „Postrzegam Honor jako startup. Rozpoczęliśmy od zera naszą lokalną [europejską] działalność i z dnia na dzień poprawiamy efektywność operacyjną.”
Być może kolejną oznaką tego, że Honor priorytetowo traktuje rynek europejski, jest wprowadzenie na rynek w regionie dużego składanego telefonu, podczas gdy inne chińskie marki wahały się, czy to zrobić. Oppo zdecydowało się wypuścić swój mniejszy składany telefon wyłącznie w Europie, podczas gdy Xiaomi i Vivo w ogóle nie udostępniły swoich składanych modeli poza Chinami.
Zhao stwierdził, że wierzy, że duże urządzenia składane mają większy sens niż mniejsze urządzenia z klapką. „Przyszłość urządzeń składanych to połączenie tabletu i smartfona” – powiedział. „Wyzwaniem jest oczywiście dodatkowa waga i grubość składanych produktów. Jednak poczyniliśmy postępy dzięki Honor Magic Vs [który ma grubość 12,9 mm, czyli cieńszą niż 14,2 mm w Galaxy Z Fold 4 Samsunga] i ciężko pracujemy nad kolejnym przełomem. Uważamy, że kiedy to nastąpi, scena składana odnotuje gwałtowny rozwój”.
Oczywiście Zhao musiał także zwrócić się do słonia w pokoju: czy obawia się kontroli ze strony rządu USA?
„Dlaczego powinniśmy się tym martwić? Nasz model biznesowy jest podobny do Oppo, Vivo i Xiaomi” – powiedział Zhao. „Ściśle współpracujemy z dostawcami i partnerami i przestrzegamy wszystkich lokalnych przepisów i regulacji. Będziemy nadal rozwijać naszą działalność w Europie, Azji, Ameryce Łacińskiej i na Bliskim Wschodzie.”
Ale co z rynkiem amerykańskim?
Zhao uśmiecha się. „To konkurencyjny rynek i potrzebujemy czasu, aby się na to przygotować”.