W zeszłym roku Google ogłosił zamiar przejęcia Fitbit, ale Komisja Europejska jest zaniepokojona konsekwencjami dla prywatności danych zdrowotnych.
Aktualizacja 1 (29.09.2020 o 12:35 ET): Oczekuje się, że transakcja Google dotycząca przejęcia Fitbit uzyska zgodę UE. Przewiń w dół, aby uzyskać więcej informacji. Artykuł opublikowany 4 sierpnia 2020 r. znajduje się poniżej.
W zeszłym roku Google ogłosiło zamierza przejąć Fitbit, amerykańska firma technologiczna skupiająca się na technologiach noszenia, twierdzi, że w tym posunięciu chodzi o „urządzenia, a nie dane”. Nawet jeśli Google zapewnia te zapewnienia, jest to jednak europejski Komisja ujawniła w tym tygodniu plany wszczęcia dochodzenia w sprawie przejęcia, powołując się na obawy dotyczące dostępu giganta wyszukiwarek do danych dotyczących zdrowia i jego pozycji w Internecie reklama.
Oczekuje się, że dochodzenie potrwa 90 dni, co oznacza, że umowa Google-Fitbit może zostać zamknięta najwcześniej do końca tego roku. Google oświadczyło, że ma nadzieję zbudować „fascynujące urządzenia” po sfinalizowaniu transakcji, więc dochodzenie z pewnością pokrzyżuje przyszłe plany giganta wyszukiwarek – przynajmniej na razie.
W komunikacie prasowymKomisja Europejska stwierdziła, że dane gromadzone za pomocą urządzeń noszonych na nadgarstku mogą zapewnić Google znaczną przewagę na rynkach reklamy internetowej. „Poprzez zwiększenie przewagi Google w zakresie danych w zakresie personalizacji reklam, które wyświetla za pośrednictwem swojej wyszukiwarki i na których je wyświetla innych stronach internetowych, konkurentom byłoby trudniej dorównać usługom reklamowym Google w Internecie” – komisja powiedział.
Tymczasem Google twierdzi, że przejęcie ma na celu zapewnienie klientom większego wyboru. We wtorek na bloguRick Osterloh z Google powiedział, że sztuczna inteligencja Google i wiedza sprzętowa Fitbit „zwiększą konkurencję w branży” i zaowocują lepszymi urządzeniami do noszenia, które będą tańsze. Osterloh dodał dalej, że użytkownicy Fitbit mają możliwość przeglądania, przenoszenia lub usuwania swoich danych, które zostaną odizolowane od działalności firmy zajmującej się śledzeniem reklam. „Od początku mówiliśmy jasno, że nie będziemy wykorzystywać danych Fitbit dotyczących zdrowia i dobrego samopoczucia w reklamach Google” – powiedział Osterloh. „Niedawno zaproponowaliśmy Komisji Europejskiej podjęcie prawnie wiążącego zobowiązania dotyczącego wykorzystania przez nas danych Fitbit”.
Pomimo zobowiązań Google Komisja Europejska nadal uważa, że Google w wyniku transakcji wykorzysta dane, dając gigantowi wyszukiwarek nieuczciwą przewagę w celach reklamowych. Google nie produkuje obecnie własnych urządzeń do noszenia, zamiast tego rozwija platformę Wear OS opartą na systemie Android, która jest wykorzystywana w smartwatchach grupy Fossil, Xiaomi, OPPO, Mobvoii innych firm.
Aktualizacja 1: Zatwierdzenie Google, oczekiwana transakcja Fitbit
Według źródeł, z którymi rozmawiamy Reutera, zakup Fitbit przez Google za 2,1 miliarda dolarów jest na dobrej drodze do uzyskania zgody UE. W oświadczeniu Google poinformowało publikację, że zaproponował ograniczenie wykorzystania danych dotyczących zdrowia w reklamach i będzie ściśle monitorować wykorzystanie tych danych. „Formalizujemy także nasze wieloletnie zaangażowanie we wspieranie innych producentów urządzeń do noszenia na Androidzie i dalsze umożliwianie Użytkownicy Fitbit mogą łączyć się z usługami stron trzecich za pośrednictwem API (interfejsów programowania aplikacji), jeśli chcą” – rzecznik Google powiedział Reutera. Te ustępstwa, będące częścią propozycji, którą Google złożył UE w lipcu, najwyraźniej wystarczą, aby Komisja Europejska rozważyła zatwierdzenie umowy. Według Reutera, początkowa propozycja Google przewidywała jedynie ograniczenie wykorzystania danych dotyczących śledzenia kondycji do celów reklamowych, jednak została ona odrzucona jako niewystarczająca; Wydaje się, że nowe zobowiązanie Google do wspierania interoperacyjności poprzez dalsze umożliwienie użytkownikom Fitbit łączenia trackerów z usługami stron trzecich osłodziło transakcję.
UE ma podjąć decyzję w sprawie umowy do 23 grudnia 2020 r., chociaż Komisja skontaktuje się teraz z rywali i innych klientów w tej przestrzeni, aby uzyskać dodatkowe informacje zwrotne przed podjęciem decyzji o zaakceptowaniu lub nie umowa. Reutera Zwraca uwagę, że podmioty świadczące opiekę zdrowotną i obrońcy prywatności niepokoją się, jakiego rodzaju danych Google poszukuje w ten sposób transakcji i gdzie firma pozyska te dane, zatem Google może nadal być zmuszony do dalszych ustępstw przed zawarciem transakcji sfinalizowane.