W filmie z 2002 roku Raport mniejszości, jest scena, w której główny bohater wchodzi do sklepu Gap i zostaje witany przez holograficzną kobietę. Wita go po imieniu i pyta, czy podobały mu się różne koszule, które wcześniej kupił. Kiedy spaceruje po sklepie, można usłyszeć podobne spersonalizowane pozdrowienia, które są kierowane do każdej osoby, która wchodzi do sklepu.
To jest zasadniczo to, co uniwersalny identyfikator zrobiłby dla świata reklamy cyfrowej.
Marketerzy otrzymaliby prawie tak dobre informacje o każdym kliencie, jak Google i Facebook. To z kolei pozwoliłoby im dostarczać najlepsze reklamy właściwemu konsumentowi.
Jak obecnie działa krajobraz reklamy cyfrowej
Obecnie krajobraz reklamy cyfrowej jest podzielony na dwie główne sekcje, otoczone murem ogrody i wszystko inne.
Ogrody otoczone murem
W zasadzie ogrody otoczone murem to miejsca, do których trzeba się zalogować. Łączą wszystkie Twoje informacje z adresem e-mail lub numerem telefonu używanym do logowania. Amazon, Google, Facebook i Apple to doskonałe przykłady ogrodu otoczonego murem. Jest to uważane za zbieranie własnych plików cookie i pozwala tym witrynom dokładnie wiedzieć, kim jest każdy konsument i jakie są jego preferencje.
Poza murami
Cyfrowy świat, który istnieje poza tymi witrynami, jest tym, co łączy resztę cyfrowego krajobrazu reklamowego. Witryna zbiera i przekazuje tylko częściowe informacje do firm marketingowych i reklamowych. Mają postać plików cookie lub identyfikatorów urządzeń pochodzących od stron trzecich. Dane nie zawierają danych osobowych, więc muszą dopasowywać i synchronizować pliki cookie u wielu dostawców. Następnie firma może stworzyć dość dokładny profil konsumenta.
Mówiąc najprościej, dla każdego konsumenta są tysiące, a czasem miliony częściowych profili, które należy dopasowywać niemal w czasie rzeczywistym, aby reklama cyfrowa była skuteczna. Konieczność synchronizacji danych dodaje dodatkowy kod do stron internetowych, co wydłuża czas ładowania.
Konsumenci, którzy ładują się dłużej, są bardziej skłonni do porzucenia strony przed jej zakończeniem wczytywania, co może być szczególnie widoczne na urządzeniach mobilnych o mniejszej przepustowości. Istnieje również możliwość dopasowania niewłaściwych plików cookie. Konsument zobaczyłby niezoptymalizowaną reklamę. Przeglądarki internetowe również zapewniają użytkownikom możliwość
Jak uniwersalne identyfikatory cyfrowe zmienią krajobraz reklamy cyfrowej.
Uniwersalne identyfikatory będą dążyć do wyrównania szans między otoczonymi murami ogrodami a wszystkimi innymi. Celem jest dwa drastyczne zmniejszenie liczby identyfikatorów, które należy zsynchronizować dla konsumenta. Pamiętaj, że obecnie trzeba zsynchronizować tysiące lub miliony. Uniwersalne identyfikatory cyfrowe obniżyłyby tę liczbę do pięciu lub mniej.
Mniejsza liczba identyfikatorów potrzebnych do synchronizacji zapewniłaby wiele korzyści wszystkim zaangażowanym. Dla konsumentów byłoby szybsze ładowanie stron i udostępnianie bardziej trafnych reklam. Wydawcy witryn będą mogli mieć mniejszą wagę kodu na każdej stronie, co pozwoli na większą wydajność i wymaga mniejszej przepustowości.
Reklamodawcy cyfrowi otrzymają znacznie pełniejszy i dokładniejszy obraz konsumenta. Im bardziej szczegółowy może być profil konsumenta, tym bardziej szczegółowy może być segment rynku. Ogólnie rzecz biorąc, zapewni to lepsze i bardziej wydajne wrażenia użytkownika od początku do końca.
Realizacja
Chociaż identyfikatory uniwersalne nadal nie mają zbyt dużego znaczenia w krajobrazie reklamy cyfrowej, istnieje kilka firm, które starają się zwiększyć ich popularność i wykorzystanie. Największe z nich to IAB Tech Lab, The Trade Desk’s oraz Advertising ID Consortium. Każdy z nich ma swoją własną wersję uniwersalnego identyfikatora, stworzoną z nadzieją, że w końcu znajdzie szerokie zastosowanie.