Funkcja przejrzystości śledzenia aplikacji firmy Apple kosztuje duże korporacje, takie jak Facebook i YouTube, miliardy dolarów.
Smartfony powoli przejmują kontrolę nad naszym życiem – nie można temu zaprzeczyć. W ciągu ostatnich kilku lat pojawia się coraz więcej funkcji. To sprawia, że jesteśmy zależni od naszych telefonów i przy okazji zastępujemy inne elementy analogowe. W rezultacie ekrany te stają się centralnym punktem naszego życia, w którym przechowujemy wszystkie nasze prywatne i wrażliwe dane. Wraz z rosnącą zależnością użytkownicy stają się przedmiotem intensywniejszego nadzoru i śledzenia przez aplikacje szpiegujące. Aby temu zaradzić, firma Apple wypuściła w zeszłym roku rozwiązanie tego powszechnego problemu. Firma wprowadziła funkcję przejrzystości śledzenia aplikacji w iOS 14.5 jako tarczę uniemożliwiającą programistom śledzenie użytkowników w witrynach internetowych i innych aplikacjach. Odrzucenie śledzenia utrudnia tworzenie profili użytkowników i określanie ich zainteresowań na potrzeby dostosowanych celów reklamowych. Nic więc dziwnego, że ta aplikacja śledząca ataki kosztowała duże korporacje – w tym Facebook i YouTube – miliardy.
Według A Lotam z raportu wynika, że funkcja Apple App Tracking Transparency może kosztować duże korporacje prawie 16 miliardów dolarów w 2022 roku. Należą do nich firmy, które w dużym stopniu opierają się na reklamach dostosowanych do indywidualnych potrzeb – takie jak Snap, Facebook, Twitter i YouTube. Oczekuje się, że największy wpływ odniesie Facebook, którego przychody szacuje się na 12,8 miliarda dolarów. Następnie YouTube szacuje 2,1 miliarda dolarów. Mike Woosley – dyrektor operacyjny w Lotame – stwierdza:
Skutki tych zmian dla tych spółek są trudne do wyodrębnienia, ponieważ wszyscy czterej gracze wciąż niezwykle silnie się rozwijają, wciąż zdobywając udziały z poprzedniego bastionów mediów tradycyjnych i zdobywania udziału w mediach cyfrowych, ponieważ przepisy dotyczące prywatności coraz bardziej utrudniają to niezależnym wydawcom i technologiom wykonać. Aby zwiększyć złożoność, pandemia wprowadziła zmienne i nieprzewidywalne wahania w tempie wydatków na media.
Aby mieć pewność, że programiści nie będą kusić użytkowników, aby zezwolili na śledzenie aplikacji, wytyczne Apple dotyczące sklepu App Store zabraniają programistom oferowania użytkownikom korzyści lub nagród za włączenie tej funkcji. Ponadto iOS oferuje przełącznik, który uniemożliwia aplikacjom monitowanie o całkowite włączenie śledzenia aplikacji. W międzyczasie firmy takie jak Facebook pracowały nad nowymi sposobami dostarczania reklam dostosowanych do indywidualnych potrzeb – bez konieczności polegania na śledzeniu w innych aplikacjach i witrynach internetowych.
Czy pozwalasz programistom śledzić Cię w innych aplikacjach i witrynach, aby wyświetlać trafniejsze reklamy? Dlaczego lub dlaczego nie? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej.
Źródło:Lotam
Przez:9 do 5Mac