Xiaomi potwierdziło, że w przyszłości usuwa słowo „Mi” ze swoich nazw produktów, co oznacza, że przyszłe produkty nie będą oznaczone marką Mi.
Aktualizacja 1 (24.08.2021 o 04:50 ET): Xiaomi wydało oficjalne oświadczenie i większą jasność w sprawie tego ogłoszenia. Kliknij tutaj po więcej informacji. Artykuł opublikowany 23 sierpnia 2021 r. znajduje się poniżej.
Jako Amerykanin występujący w mediach technologicznych trudno mi pojąć, jak ogromna stała się Xiaomi w tak krótkim czasie. Xiaomi stało się marka smartfonów numer jeden na świecie w tym roku, ale są obecni w USA w niewielkim stopniu i prowadzą witrynę internetową, która nie oferuje nawet produktu, z którego marka jest najbardziej znana: smartfona. Xiaomi to kwintesencja wartościowej marki w świecie smartfonów — jej produkty zapewniają doskonały zwrot z każdej wydanej złotówki i jest smartfon dla każdego, bez względu na cenę.
Aby odróżnić swoje produkty od siebie, Xiaomi dzieli swoje produkty na wiele podmarek, z których najbardziej godną uwagi jest „Mi”. Teraz dziesięć lat po wypuszczeniu na rynek pierwszego smartfona sygnowanego marką Mi, Xiaomi jest gotowe na wielką zmianę: usuwa słowo „Mi” z nazw produktów do przodu. Ta zmiana w brandingu rozpoczęła się od niedawno wydanego produktu firmy
Smartfon MIX 4, a przedstawiciel firmy powiedział XDA że wszystkie nadchodzące produkty pójdą ich śladem.Choć firma jest najbardziej znana ze swoich smartfonów, Xiaomi sprzedaje także wiele produktów z zakresu inteligentnego domu, stylu życia i komputerów kategoriach, w tym telewizory, laptopy, lodówki, frytownice, smartwatche, hulajnogi, roboty, suszarki do włosów i tak dalej więcej. Większość tych produktów nosi obecnie markę Mi, ale to się zmieni w przypadku wszelkich nowych produktów, które wypuszczą na rynek.
Żegnaj Mi, witaj Xiaomi
Ciekawostka: pierwszym produktem Xiaomi sygnowanym marką Mi nie był właściwie smartfon, ale z całą pewnością był on powiązany ze smartfonami. Pierwszym produktem firmy był właściwie MIUI, jej system operacyjny oparty na Androidzie, który jest włączony wersja 12.5 Dzisiaj. Pierwsi odwiedzający fora XDA mogą pamiętać, kiedy społeczność uważała MIUI za najgorętszy „niestandardowy ROM” na planecie. Wielu nie zdawało sobie wtedy sprawy, że twórcy MIUI mieli znacznie większe ambicje niż utrzymanie rozwidlenia Androida.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Or-9T44Bt7M\r\n
Pod koniec 2011 roku Xiaomi wypuściło na rynek swój pierwszy smartfon – Mi 1. Ten smartfon był wyposażony w flagowe (wówczas) specyfikacje, w tym dwurdzeniowy chipset Qualcomm Snapdragon S3, 1 GB pamięci RAM i 4-calowy panel LCD o rozdzielczości 854 x 480. Oczywiście działał także MIUI na systemie Android 2.3 Gingerbread.
Przez kilka następnych lat Xiaomi nadal wypuszczało na rynek nowe smartfony z serii Mi, z których wszystkie były dostępne wyłącznie w Chinach. Pod koniec 2013 roku Xiaomi przejęło Hugo Barrę od Google, który był wówczas wiceprezesem i rzecznikiem produktu ds. Androida. Pod przewodnictwem Barry Xiaomi rozszerzyło swoją działalność na inne części Azji, w tym Singapur, ale przede wszystkim Indie, kraj, który stał się kluczem do globalnego sukcesu Xiaomi. Pierwszymi produktami Xiaomi wprowadzonymi na rynek poza Chinami były Mi 3 i Redmi 2, z których ten ostatni był drugim produkt w podmarki Redmi firmy, która od tego czasu znacznie się rozwinęła i stała się kluczowa dla globalnego rynku Xiaomi strategia.
Globalna premiera Mi 3 i Redmi 2 otworzyła bramy dla Xiaomi, która szybko rozszerzyła swoją działalność na więcej rynków, wprowadziła na rynek więcej smartfonów i rozszerzyła swoją działalność na inne kategorie produktów. Od odejścia Barry w 2017 r, Xiaomi wspięło się na czołowe miejsce na indyjskim rynku smartfonów i podobno zdetronizował Samsunga w Europie. Wiele czynników przyczyniło się do tego, że Xiaomi stało się firmą najlepsza marka smartfonów na świecie, w tym spadek Huawei i ograniczenia dostaw spowodowane przez Covid-19, ale nie zdziwiłem się, gdy dowiedziałem się, że w tym roku wreszcie dotarli na szczyt. Xiaomi robi naprawdę dobre produkty i nie ma ani jednego segmentu, w którym baliby się konkurować, czy to w ogóle budżetowe telefony, flagowce ultra-premium, telefony koncepcyjne, Lub składane telefony.
Lei Jun, niegdyś współzałożyciel i dyrektor generalny Xiaomi skomentował o pochodzeniu nazwy firmy. „Mi” – powiedział – oznacza dwie rzeczy: „Internet mobilny” i „Mission Impossible”. Xiaomi postrzega siebie jako telefon komórkowy Firma internetowa, która stawia sobie za cel realizację „niemożliwych” zadań, o czym często usłyszycie w firmy produktodsłonięcia. Samo słowo „Xiaomi” można przetłumaczyć na angielski jako „proso”, drobnoziarnista roślina uprawna, natomiast „Xiao” oznacza „małe”. W ten sposób Lei Jun powiązał nazwę firmy do koncepcji, że ziarnko ryżu dla buddysty jest tak wielkie jak góra, co oznacza, że firma skupiła się na mniejszych rzeczach, zanim wspięła się na szczyt.
Teraz, gdy Xiaomi stało się wiodącą marką smartfonów na świecie, być może uważają, że nadszedł czas, aby klienci kojarzyli swoje produkty z nazwą firmy, a nie tylko "Mi." Wygląda na to, że w Chinach firma sprzedaje już urządzenia bez „Mi” w nazwie, więc to posunięcie sprawia, że jej globalna strategia nazewnictwa produktów jest zgodna z chińską jeden. Nie myśl jednak ani przez chwilę, że rozwieje to wszelkie nieporozumienia dotyczące marki produktów firmy w podziale na rynki, ponieważ to wciąż ogromny bałagan.
Mi, Redmi i POCO to trzy marki, pod którymi Xiaomi obecnie kategoryzuje wszystkie swoje produkty. Wkrótce na tej liście pojawią się Xiaomi, Redmi i POCO, zmieniając dyskusję z submarek na marki niezależne (Redmi i POCO zostało wydzielone z Xiaomi kilka lat temu) do trzech konkurujących ze sobą firm, a przynajmniej złudzenie To.
Aktualizacja: Oświadczenie Xiaomi
Xiaomi przekazało za pośrednictwem swojego rzecznika następujące oświadczenie:
Począwszy od trzeciego kwartału 2021 r. nazwa serii produktów Xiaomi „Mi” zostanie zmieniona na „Xiaomi”. Ta zmiana ujednolici naszą globalną obecność marki i zamknie lukę w postrzeganiu marki i jej produktów. Zastosowanie tej zmiany we wszystkich regionach może zająć trochę czasu.
Wraz z wprowadzeniem nowej tożsamości marki, pod marką macierzystą znajdą się dwie odrębne serie produktów. Produkty Xiaomi reprezentują szczyt technologii i oferują najwyższą jakość. Produkty Redmi wprowadzają duże innowacje w bardziej przystępnej cenie i są skierowane do młodszych odbiorców. To zróżnicowanie znajduje również odzwierciedlenie w naszych zaktualizowanych logo, z logotypami Xiaomi i Redmi pod logo marki macierzystej.
Konwencja nazewnictwa serii produktów – Xiaomi i Redmi – z czasem zostanie zastosowana także do naszego ekosystemu i produktów IoT.
Wyróżniony obraz: stare logo Xiaomi